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亞洲各國收入提高，催生了龐大的新一代消費者，其中最大的增長來自中國：中國就業(yè)人口超過歐洲和美國就業(yè)人口的總和。這里的就業(yè)人口指的就是“中國主流消費者”。隨著數量與質量上的與日俱增，其消費需求和消費偏好將對全球經濟產生重大影響。
中國主流消費者群體剖面
中國主流消費者的購買力并不像外界認知中的那樣強大：在7.7億中國就業(yè)人口中，僅有2%的人群收入達到繳納個人所得稅的水平，而僅有大約11%的中國人口可以被定義為“中產階級”。同時，其日均消費僅有7美元，相較之下，美國主流消費者平均每天消費97美元。這種“強大”更多的是外界對中國宏觀經濟發(fā)展的信心以及消費模式轉變的期許。
當然如此龐大的消費者群體并不能用簡單的一種說法歸納，報告從社會經濟方面將其分為四個不同群體：
140萬富有城市居民(高端消費者)：人均年收入超過50萬美元，他們是中國最富有的一群人，對全球高端消費已有重大影響力，隨著中國的經濟增長，他們的消費模式也將持續(xù)影響潮流。
1.46億城市中產階層(都市白領)：人均年收入11700美元，將近一半人群是政府職員或國企員工，他們是“狹義上的中國中產階級”，并主導了娛樂、飲食和旅游等非必需品消費。
2.36億城市大眾階層(都市藍領)：人均年收入5800美元，他們也是收入增長潛力最大的人群，未來他們在主要擴大衣食住行等必需品消費的同時也會增加對非必需品的消費。
3.87億農村就業(yè)人口(農民)：人均年收入2000美元，占中國就業(yè)人口的近一半，低收入和匱乏的工作機會，使得他們的消費主要上是衣食住行等基本消費。
中國主流消費者消費模式
消費模式是指消費者在不同消費需求方面的花費比例，報告將消費者的購物需求分成7個方面：衣食住行娛康奢。從花費比例來看，“食”與“衣”等基本消費占中國消費者個人消費支出的一半左右，而美國的這一比例僅為15%左右。隨著可支配收入增加，中國主流消費者消費模式也會發(fā)生變化。但負擔能力依舊會是一個問題，特別是對于城市大眾階層來說。
而隨著可支配收入的增加，消費會從衣食住行等基本消費向娛樂、飲食和旅游等非必需品消費轉變，消費模式也會向消費更成熟的發(fā)達國家轉變。將中國的消費模式和美國進行對比可以發(fā)現：中國在與餐飲、旅游等相關的娛樂消費方面有著巨大的增長潛力，中國消費者的相關支出遠低于美國等其他國家，2013年中國消費者的娛樂消費占個人總支出的9.2%，而美國人則愿意為娛樂支出個人消費總額的17.3%。 共2頁 [1] [2] 下一頁 報告稱中國消費者購買力被外界高估了！ 亞洲十城年輕人購買力調查：上海超7成受訪者經濟寬裕 港媒稱中國買家加入黑五狂歡：購買力驚人 雙十一透支線上購買力 實體店趁電商空檔期爭年底市場 韓30歲男性成海淘大戶 購買力超女性20% 搜索更多: 購買力 |
