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影院被第三方平臺(tái)“綁架”
跟當(dāng)下受電商沖擊的實(shí)體店一樣，房租和物業(yè)費(fèi)不斷增高正成為現(xiàn)代影城最大的成本支出。在被商業(yè)地產(chǎn)提高租金“綁架”的同時(shí)，島城的業(yè)內(nèi)人士也給出了一個(gè)新的觀點(diǎn)——互聯(lián)網(wǎng)催生的第三方售票平臺(tái)也正在“綁架”影院，“毫不客氣地說(shuō)，如果將來(lái)有一天很多影院倒閉，第三方售票平臺(tái)難辭其咎。”島城一位影城經(jīng)理對(duì)此義憤填膺。
事實(shí)上，這也是很多業(yè)內(nèi)人士的共同觀點(diǎn)。“現(xiàn)在影城幾乎被第三方綁架了。”中國(guó)電影院總經(jīng)理呂江波認(rèn)為，隨著智能手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的普及，手機(jī)銀行、微信、支付寶等移動(dòng)支付手段越來(lái)越方便，越來(lái)越多的人選擇線上購(gòu)票，特別是年輕人，而年輕人正是當(dāng)下影院的主體觀影人群。因?yàn)榈谌狡脚_(tái)多數(shù)采取低價(jià)甚至超低價(jià)補(bǔ)貼的方式售票，吸引了大量影迷，“19.9元、9.9元甚至一元看大片，票價(jià)優(yōu)惠幅度巨大，而他們跟影院結(jié)算時(shí)只按照片方的最低票價(jià)執(zhí)行。如果你不同意，就無(wú)法享受票價(jià)補(bǔ)貼，那影迷很可能就選擇了相鄰的影城。”讓影城經(jīng)理們無(wú)奈的是，線上買票已經(jīng)成為多數(shù)影迷購(gòu)票的常態(tài)，“窗口售票占比越來(lái)越低，線上一般都占到七八成以上，越是大影城線上購(gòu)票率越高。”
“當(dāng)然，第三方票務(wù)平臺(tái)給影迷帶來(lái)了切實(shí)的實(shí)惠，觀影環(huán)境提高了，票價(jià)降下來(lái)了。但值得一提的是，票價(jià)降低，觀眾人次上來(lái)了，觀眾受益，但市場(chǎng)總體票房的提升就會(huì)受到一定限制。比如山東票房跟浙江省差距很大，除了觀影人次低，還有一個(gè)重要原因就是整體票價(jià)偏低。”王毅說(shuō)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2015年山東省銀幕1807塊，觀影人次5500萬(wàn)，平均票價(jià)31.1元，而浙江省銀幕數(shù)量2361塊，觀影人次高達(dá)9700萬(wàn)，平均票價(jià)高出山東近5元，最終，山東和浙江的全年票房之比為17億比34.9億。
【探討】
影院兩三年內(nèi)重新洗牌
既然中國(guó)整體票房的快速提升，并沒(méi)有給所有影院帶來(lái)紅利；既然一線城市包括一些區(qū)域里的影城數(shù)量趨于飽和甚至過(guò)度，那應(yīng)該如何確定一個(gè)城市、一個(gè)區(qū)域應(yīng)該合理?yè)碛械挠俺菙?shù)量呢？業(yè)內(nèi)人士表示，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，主管部門對(duì)于各地建影城的態(tài)度主要是依靠市場(chǎng)自我調(diào)控，不鼓勵(lì)也不限制。因此，未來(lái)市場(chǎng)會(huì)做出調(diào)控，那必然的結(jié)果是，影院行業(yè)將很快迎來(lái)重新洗牌的局面，有的傲立潮頭，有的改旗易幟，有的關(guān)門停業(yè)。“最快兩三年內(nèi)，就在2018年前后。”西海岸影城的喬總說(shuō)，“留意一下你身邊的影城，是不是有些在改頭換面？”
青島藝佳影城總經(jīng)理孫為洪正告訴記者，2002年實(shí)行院線制以前，國(guó)家對(duì)于影城建設(shè)有規(guī)劃和政策，“25萬(wàn)至30萬(wàn)的人口可以建一個(gè)1000至1500座的影城，甚至還有一定數(shù)額的補(bǔ)貼�，F(xiàn)在呢？國(guó)家不給錢，很多人都搶著建影城，全國(guó)很多地區(qū)的現(xiàn)狀是每4.3萬(wàn)人就有一個(gè)影城。別的地方不說(shuō)，比如李村、城陽(yáng)、即墨，同一個(gè)商圈、區(qū)域里七八家影城并存。這真是市場(chǎng)的需要嗎？或者說(shuō)，不到5萬(wàn)的人口能否撐得起一個(gè)影城？”
有關(guān)數(shù)據(jù)表明，2015年我國(guó)全年城市影院觀眾12.6億人次，同比增長(zhǎng)51.08%。中國(guó)現(xiàn)有人口約14億，城市人口約7億，相當(dāng)于城市人均年觀影次數(shù)為1.8次，遠(yuǎn)不及韓國(guó)的人均4.3次和北美的人均3.6次。“假設(shè)5萬(wàn)人人均觀影次數(shù)一年為4次，每次消費(fèi)25元，那這個(gè)影城一年的票房能有多少呢？”孫為洪說(shuō)，很簡(jiǎn)單的賬，誰(shuí)算誰(shuí)知道。“一個(gè)城市影院的容量有限。當(dāng)然，盡管影城面臨重新洗牌、優(yōu)勝劣汰，但只要布局合理、票價(jià)合理、運(yùn)營(yíng)合理，影城建設(shè)還是有一定空間的。”王毅說(shuō)。 （青島晚報(bào)） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 星美控股1.5億港元收購(gòu)佳源國(guó)際6處電影院物業(yè) 深圳影院爆發(fā)式增長(zhǎng) 華夏太古影城下半年將開(kāi)業(yè)三四家 大地影院“星幕STAR MAX”震撼發(fā)布 未來(lái)三年布局100家 世紀(jì)華聯(lián)超市、太平洋影院等入駐長(zhǎng)沙灣中心one-mall 沖著最有吸引力的電影市場(chǎng)來(lái)了！ IMAX欲在華開(kāi)千家影院 搜索更多: 影院 |
