1、在以時尚雜志為代表的大眾傳媒日益沒落，而娛樂明星、模特、運動名人等“經(jīng)典代言人群”的沉浮頻率加劇背景下，全球奢侈品牌為尋求新的、更好的營銷通道，使得時尚博主趁機“上位”。
時尚博主的興盛，在一定程度上，得益于千禧一代新興消費者的崛起。
崇尚個性的年代里，時尚博主以其對奢侈品牌極為“刁鉆”的視界，往往能將來自不同地域的一眾粉絲匯集到自己麾下，這些粉絲在思想意識領(lǐng)域都與博主有著極強共鳴。比如說，章凝(Margaret Zhang)，因“無聊”在16歲開通了個人博客Shine by Three，集時尚博主、攝影師、造型師于一身，她不斷跟粉絲分享飲食、旅行、時裝周等的精彩瞬間，去年火遍全球時尚圈，引爆一系列消費熱潮。
因此，一個時尚博主，就是一位頗具聲望的“盟主”，帶領(lǐng)了數(shù)以萬、十萬甚至百萬計的“消費共同體”。
這對于渴求市場的奢侈品牌來說，無疑是巨大福音，近段時間來，他們以時尚博主為媒，“隔山打牛”，將力道間接地傳遞到消費者那里。
比如，在2014年假日季期間，Pink Peonies的Parcell幫助nordstrom.com帶來了100萬美元銷量。
2、時尚博主正在成為上帝的寵兒，在與時尚品牌合作進(jìn)行市場營銷活動中，他們一邊沉醉在對奢侈品牌興趣的燃燒，盡享精神之暢快，一邊數(shù)著大品牌賦予的金錢，名利雙收!其中不乏年賺100萬至300萬美元的“頂級博主”。時尚頭條網(wǎng)去年的統(tǒng)計顯示，主要基于微信公眾號平臺的國內(nèi)時尚博主年收入超百萬的至少超過6位。
然而，任何領(lǐng)域都存在著“寡頭”效應(yīng)，“二八”定律同樣在奢侈品行業(yè)打下烙�。簢鴥�(nèi)20%的時尚博主獲得了80%的廣告收入，但80%時尚博主收入仍處低水平狀態(tài)。
一方面是躲不過的“大勢所趨”，一方面是利之召喚，一批專業(yè)的經(jīng)紀(jì)管理公司正應(yīng)運而生，并雨后春筍般冒將出來，它們打造出時尚行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，打通并豐富著時尚博主與奢侈品之間的路徑，代表時尚博主，在全世界范圍內(nèi)與各大奢侈品牌討價還價，這使得時尚博主能夠安下心來，把主要時間和精力投入到對奢侈品牌的體味、感知和“修行”上。
截至目前，在國內(nèi)大大小小的提供這類服務(wù)的公關(guān)經(jīng)紀(jì)公司不下50家，主要集中在北京 和上海 等地，平臺主要是新浪微博和微信公眾平臺。
這類經(jīng)紀(jì)公司壯大以后，就掌握了更大的話語權(quán)，致使業(yè)界質(zhì)疑是經(jīng)紀(jì)公司沒節(jié)制過度商業(yè)化推高了價格。比如，從頂級時尚博主處購買一條Instagram廣告內(nèi)容可能會花費5000美元至25000美元不等，相比一年半以前的價格高出五倍。對于品牌而言，向Kylie Jenner購買一條Instagram圖片廣告得付出10萬至30萬美金。
也就是說，時尚博主在剛打入到主流社會，準(zhǔn)備大展拳腳之際，就走進(jìn)了經(jīng)紀(jì)公司的“圈地運動”，成為了一支商業(yè)武器。想想吧，擁有五年行業(yè)經(jīng)驗的DBA正在逐步拋棄為品牌提供公關(guān)和數(shù)字化營銷策略服務(wù)的業(yè)務(wù)，將讓公司30名員工的工作集中在時尚博主管理業(yè)務(wù)方面，這說明了時尚博主可怕的“造利”能力!
任何事物，一旦形成“產(chǎn)業(yè)”，進(jìn)行規(guī)�；a(chǎn)出時，就得小心啦!低門檻性、“名博”光環(huán)、高回報率，誘得國內(nèi)外不同年齡層、不同地域、擁有不同興趣的年輕人，紛紛覬覦“時尚博主”的馬甲，并大膽地采取著行動。
也就是說，一些對奢侈品牌根本“無愛”的“24K屌絲”人士為了單純地追逐財富，紛紛闖入時尚博主的圈子，試圖濫竽充數(shù)，“撈一筆是一筆”，或者“臨陣磨槍”，現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣，出現(xiàn)“徒弟代言老師傅”的怪相。
說白了，在發(fā)展初始，是時尚博主的“精英階段”，這些奢侈品界弄潮兒往往能夠以切身體會，亮出自己對某些款式或系列比較精準(zhǔn)的判斷，這源于時尚博主對于奢侈品牌發(fā)自骨髓的熱愛。
而一些“新晉”博主純粹靠著對金錢的嗅覺，在奢侈品審視上并沒有太高的造詣，僅僅是被一些奢侈品牌用金錢“要挾”了靈魂，寫出一些有利于商家的“軟文”，它們正越來越多地充斥在茫茫如海的博文世界里。
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