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截至2020年的預測
數(shù)據(jù)顯示，到2020年為止，全球奢侈品市場的總銷售額將達到2800億~ 2950億歐元，增長速度將保持平緩，增長率將在2%到3%左右。
增長的主要動力包括：中國消費者的支出增加，以及現(xiàn)有成熟市場的回暖。到2020年為止，中國消費者將占全球奢侈品消費者的34%，新增的消費者數(shù)量將達到5000萬人，其中大部分為中國的中產(chǎn)階級。
其他增長的動力包括：
“X一代”(出生于上世紀六十年代到八十年代)和 “Y一代”(上世紀八十年代以后出生)；
更加成熟的打折促銷市場將會減少價格戰(zhàn)帶來的影響；
線上渠道將會保持2位數(shù)的增長速度；
市場分類將會變得更加模糊。
未來數(shù)年里，零售渠道將依然是奢侈品行業(yè)的主要銷售渠道，預計將占總銷售額的40%，而電商渠道的占比則將不斷增加，到2020年預計將占傳統(tǒng)零售渠道的15%左右。
品牌決策決定行業(yè)未來
最近，歐洲多家奢侈品公司更換了CEO和設(shè)計總監(jiān)，在Branchini看來，這預示著經(jīng)濟環(huán)境開始對奢侈品公司造成壓力，迫使他們“調(diào)整團隊，尋找新的增長機會。這在奢侈品行業(yè)是前所未有的，成功的團隊很少主動做出改變。當經(jīng)濟增速在8%或10%時，大部分公司只要力求增速略高于這個數(shù)字。但是現(xiàn)在增長率下降之后，公司期望的增速就必須遠高于經(jīng)濟的增速。”
D’Arpizio表示：“目前奢侈品市場正在經(jīng)歷一個整合階段。人們都在關(guān)注中國市場的情況，以及美國業(yè)務(wù)的復蘇。”她認為，奢侈品行業(yè)的未來將取決于各大品牌做出的戰(zhàn)略決策。“顧客戰(zhàn)略，品牌推廣，全渠道和定價策略等都是CEO必須優(yōu)先考慮的問題。他們還必須發(fā)掘本地市場的潛力，強化個性化的用戶體驗，在拓展全渠道的前提下重新調(diào)整自己的分銷策略。”（華麗志 江帆） 共2頁 上一頁 [1] [2] 報告稱中國中產(chǎn)階級超1億人 財富總額僅次美日 億萬富豪&中產(chǎn)階級，中國財富人群的花式調(diào)查 中產(chǎn)階級經(jīng)濟崛起 中國化妝品業(yè)新風口在哪里？ 中國中產(chǎn)階級收支真相！ 外媒:上海迪士尼瞄準中產(chǎn)階級家庭 搜索更多: 中產(chǎn)階級 |
