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零售消費(fèi)行業(yè)集體低迷 快時(shí)尚難逃淪陷宿命
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，快時(shí)尚品牌之所以出現(xiàn)整體性衰退，實(shí)際上是受零售消費(fèi)行業(yè)整體低迷的環(huán)境影響。
快時(shí)尚品牌享受到了市場(chǎng)的紅利，但不足以對(duì)抗整個(gè)零售消費(fèi)行業(yè)的低迷，服裝行業(yè)專家馬崗對(duì)記者表示，經(jīng)歷幾年的高速發(fā)展后，快時(shí)尚品牌已進(jìn)入瓶頸期，渠道數(shù)量已飽和，消費(fèi)者的新鮮度和熱情也不復(fù)存在�？鞎r(shí)尚品牌以全新的形式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，迅速開(kāi)店擴(kuò)張，曾給中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)了新鮮感。但是，如今新鮮感已退去，以開(kāi)店擴(kuò)張的形式增加收入也遭遇天花板，所以會(huì)導(dǎo)致業(yè)績(jī)下滑的結(jié)局。
業(yè)績(jī)大幅衰退，迫使很多快時(shí)尚品牌不得不加大關(guān)店力度。2015年6月，GAP宣布關(guān)閉在北美市場(chǎng)的175家店鋪，占北美零售店鋪總數(shù)約四分之一。美國(guó)快時(shí)尚品牌Forever 21也宣布，將關(guān)閉位于蘇格蘭格拉斯哥的旗艦店。
中國(guó)市場(chǎng)仍是救命稻草 目光瞄準(zhǔn)二三線城市
盡管快時(shí)尚品牌在全球范圍內(nèi)大舉收縮，但中國(guó)市場(chǎng)仍是快時(shí)尚品牌的必爭(zhēng)之地，在一線城市門(mén)店飽和的情況下，快時(shí)尚品牌開(kāi)始將目光瞄準(zhǔn)二、三線城市。
在北美市場(chǎng)關(guān)店、裁員的同時(shí)，GAP卻在加大中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)拓力度。GAP表示，今年將在中國(guó)新開(kāi)門(mén)店40家。優(yōu)衣庫(kù)也表示，今年將在中國(guó)保持每年80家至100家的開(kāi)店速度。H&M預(yù)計(jì)，今年將在中國(guó)新開(kāi)60家至80家新店。
已經(jīng)在中國(guó)開(kāi)出166家門(mén)店的ZARA表示，目前暫時(shí)維持收縮、謹(jǐn)慎的開(kāi)店策略，未來(lái)幾年門(mén)店增長(zhǎng)速度在6%到8%之間。這些新開(kāi)店主要集中在二、三線城市。馬崗指出，為了保持業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，快時(shí)尚品牌只有擴(kuò)大品類(lèi)及店鋪數(shù)量。在一線城市門(mén)店已經(jīng)飽和的情況下，只能把新的店鋪開(kāi)到二、三線城市。這種渠道下沉將面臨評(píng)效降低的困擾。
現(xiàn)階段既不是最好的時(shí)期，也不是最壞的時(shí)期。香頌資本執(zhí)行董事沈萌指出，在消費(fèi)領(lǐng)域低迷的背景下，快時(shí)尚品牌在低谷期逆勢(shì)擴(kuò)張，可能會(huì)加大對(duì)當(dāng)期利潤(rùn)的影響。（北京晨報(bào) 陳瓊） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 快時(shí)尚UR將于5月20日正式進(jìn)駐南京新百 盤(pán)點(diǎn)：極具潛力的快時(shí)尚品牌 不只有zara和hm 快時(shí)尚在華開(kāi)店分析：2016年或集體放緩 繼優(yōu)衣庫(kù)之后Zara也降價(jià) 快時(shí)尚將爆發(fā)價(jià)格戰(zhàn)? GAP、ZARA、H&M業(yè)績(jī)齊下滑 年輕人不再寵愛(ài)快時(shí)尚 搜索更多: 快時(shí)尚 |
