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海爾電器2015年年報顯示，營收同比下降6.42%；美的集團發(fā)布的年報中，營收同樣出現(xiàn)下滑，比例在2.28%；而放言沖擊2000億的格力，前三季度同樣出現(xiàn)了負增長。曾叱咤行業(yè)的長虹電器在2015年出現(xiàn)了近20億元的巨額虧損。
然而另一個勢頭正在蔓延：GFK發(fā)布的《2016數(shù)碼家電消費趨勢報告》顯示，智能化家電，如智能電視、智能空調(diào)、智能冰箱年增長率超過了130%。從2013年開始，天貓電器城上的智能化家電成交額，年均復合增長率達到了近300%，到了2015年，線上銷售智能家電規(guī)模時2012年的38倍。
一時間，新發(fā)布的產(chǎn)品中都不約而同的打上了“智能”這一標簽，以此來吸引消費者購買。對于舉步維艱的家電行業(yè)而言，智能似乎成為最后一根“救命稻草”。
智能家電 也要靠內(nèi)容為王？
家電接入WIFI，手機操控家電，AR（增強現(xiàn)實技術）、VR（虛擬現(xiàn)實技術）、AI（人工智能）等技術加入，讓智能產(chǎn)品的邊界不斷擴展。但是，究竟什么才是真正的智能？
智能家電并不需要炫酷而無用的技術，智能，是為了更快捷的實現(xiàn)消費者的需求。當人需要家電的時候，只需要通過語言等簡單的操作就能完成，這就是智能家電存在的意義。智能家電的本質(zhì)是家用電器，所以它無論怎么變化都要與我們的生活相結合。
在眾多發(fā)布的新產(chǎn)品中，所使用到的技術基本是類似的。在這種情況下，要想贏得行業(yè)競爭，內(nèi)容變成為了需要深耕的核心。
HTC VR部門副總裁鮑永哲表示：“智能家電無論多么智能，都要依托于內(nèi)容。當新的技術需要應用到如建筑、醫(yī)療、游戲等具體場景的時候，需要有相應的內(nèi)容來完成。內(nèi)容才是智能家電最重要的支撐。”
互聯(lián)網(wǎng)智能電視品牌微鯨也持有類似的觀點，從技術工藝來說，通過遙控器幾個按鍵或者語音就可以操控，這是智能電視的標配，但以“技術為賣點，往往會被消費者嘗鮮后拋棄，只有高頻更新，足夠吸睛的內(nèi)容才是真正賣點”。微鯨科技表示：“現(xiàn)在許多互聯(lián)網(wǎng)電視，其競爭都是在內(nèi)容上。樂視電視的優(yōu)勢在于能和樂視視頻相結合提供獨家節(jié)目。互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的競爭說到底是內(nèi)容的競爭。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 家電行業(yè)轉冷 TCL集團去年凈利潤下滑19.36% 調(diào)查顯示：中國家電行業(yè)滿意度指數(shù)提升 70%企業(yè)鉆政策空子？家電行業(yè)掀騙補清算風暴 家電行業(yè)首遇“霧霾” 價格戰(zhàn)再無贏家 “供給側改革”倒逼家電行業(yè)按需生產(chǎn) 搜索更多: 家電行業(yè) |
