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“從技術(shù)角度來說，外資品牌的研發(fā)力量和研發(fā)投入比國產(chǎn)品牌大，使用的原料也比較好。”中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長陳少軍說，化妝品的功能性測試與評價非常復(fù)雜。目前，世界公認的只有防曬類產(chǎn)品有公認的功能性指標，其他闕如。而有效成分屬于企業(yè)秘方，企業(yè)一般不會透露。
高端品牌的經(jīng)營，同樣體現(xiàn)在品牌營銷上。一位化妝業(yè)資深人士表示，外資公司這方面財大、氣粗。“早年，外企公司一年投的廣告費，比中國企業(yè)一年的營業(yè)收入還多。”
上海的一位本土化妝品企業(yè)負責人說，化妝品行業(yè)入門容易、形成口碑難，一旦有了好創(chuàng)意，在國內(nèi)很容易被仿冒，產(chǎn)品也容易同質(zhì)化競爭。例如，中草藥概念的產(chǎn)品火了，“中草集”“千草匯”“荀草園”“草木年華”等一系列主打中草藥的產(chǎn)品于是紛紛上市，價格戰(zhàn)隨之而來。
供給側(cè)改革亟待升級 “美麗產(chǎn)業(yè)”呼喚中國造
過去十年，中國化妝品產(chǎn)業(yè)一直保持著兩位數(shù)的增長率。隨著國人經(jīng)濟水平的提升、消費層次的提高，中國的“美麗產(chǎn)業(yè)”大有潛力。
中國市場巨大，競爭日益激烈。隨著中韓、中澳等自貿(mào)協(xié)定的達成，不少進口化妝品品牌正在加緊布局中國市場。2015年1月到7月，中國進口韓國化妝品規(guī)模近4億美元，同比激增250%。
“現(xiàn)在是消費需求已經(jīng)升級了，但產(chǎn)業(yè)升級沒有跟上，供給側(cè)的升級刻不容緩。”復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院國際精品品牌管理專家盧曉說，真正解決這一問題，需要中國擁有自己的精品品牌，走精品發(fā)展路線，打造品牌為核心、市場為導(dǎo)向的商業(yè)模式。
陳少軍表示，政府應(yīng)加大支持力度，包括從創(chuàng)新精神、工匠精神、供給側(cè)改革等設(shè)立獎項，鼓勵民族企業(yè)創(chuàng)新，鼓勵企業(yè)提升產(chǎn)品技術(shù)含量。“韓國企業(yè)這幾年突然冒出來，與韓國政府支持力度有很大關(guān)系，韓國把化妝品當做支柱產(chǎn)業(yè)對待。”
“文化對韓國化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力不小，尤其是韓國明星代言帶來的強大號召力，推動了韓國化妝品在亞洲地區(qū)的消費。”上海悅妝信息科技有限公司總經(jīng)理白云虎說，知名化妝品的背后，都有濃厚的美學(xué)和文化印記。
近年來，伴隨韓劇的熱播，劇中人物使用的化妝品在中國大賣，部分韓國化妝品公司的股價因此上漲超過100%。
業(yè)內(nèi)人士表示，高端化妝品品牌的經(jīng)營，必須從歷史傳承中提煉出自己獨特的文化符號。只有不斷推升企業(yè)的科技能力，提高其投資能力，增強營銷技術(shù)，國產(chǎn)高端化妝品的春天才有望早日到來。（來源：新華社 作者：周琳 何欣榮 王思北） 共2頁 上一頁 [1] [2] 尼爾森發(fā)布海淘數(shù)據(jù)報告：超6成人曾購買化妝品 口碑品動銷七步驟 怎樣為化妝品門店增量又增利？ 亞馬遜網(wǎng)站被工商罰50萬 微商賣假化妝品被罰200萬 調(diào)查：中國游客在韓最愛買化妝品 價格低廉 化妝品將不得以醫(yī)生命名 李醫(yī)生等品牌面臨改名窘境 搜索更多: 化妝品 |
