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“輕奢”同“快時(shí)尚”一樣，是近兩年時(shí)尚產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)亮眼、備受關(guān)注的領(lǐng)域。在重奢品牌業(yè)績增長持續(xù)走低之時(shí)，輕奢品牌已然在逆市中得到了消費(fèi)者的青睞，成為了增長主力。
美國《商業(yè)周刊》認(rèn)為，目前歐洲奢侈品制造商為了應(yīng)對增長放緩，正將手袋價(jià)格提高到4000歐元以上，以向更加高端的市場傾斜。這些都可能給價(jià)格稍低、品質(zhì)尚佳的輕奢品牌帶來機(jī)會，輕奢市場的市道正紅。輕奢風(fēng)潮在席卷全球之時(shí)，需求旺盛的中國市場也自然成為輕奢品牌的目標(biāo)。而在輕奢品牌一片高呼聲之下，業(yè)界對其未來的發(fā)展也持不同觀點(diǎn)。
當(dāng)下客群結(jié)構(gòu)趨于年輕化，消費(fèi)者不再一味盲目跟風(fēng)大牌，更具辨識度、兼具適穿性和性價(jià)比的輕奢類產(chǎn)品成為時(shí)尚新寵。PamDanziger的一份研究報(bào)告顯示：輕奢品牌RalphLauren、COACH MichaelKors歷來深受25歲至34歲、算不上富有但購買力強(qiáng)的消費(fèi)群體的追捧。
在巨大的市場需求下，輕奢品牌的業(yè)績也大幅增長。近日，F(xiàn)urla意大利輕奢手袋生產(chǎn)商Furla公布了集團(tuán)2015年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。其發(fā)展表現(xiàn)強(qiáng)勢，在各個(gè)市場和銷售渠道均實(shí)現(xiàn)了增長。隨著零售網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張，F(xiàn)urla2015年總銷售額比2014年增長了30%，可比銷售額的增幅也達(dá)到 23%。
Kate Spade2015年第四季度同店銷售同比增幅高達(dá)14%。公司預(yù)計(jì)2016年的同店銷售額將增長10%到15%左右，而分析師預(yù)測的增長幅度平均為10.6%。
另外，隨著環(huán)境的不斷變化，輕奢品牌商也在不斷調(diào)整自己的戰(zhàn)略。
據(jù)記者了解，一些較早進(jìn)入中國市場的輕奢品牌，紛紛由一線轉(zhuǎn)向二三線市場。COACH作為時(shí)尚輕奢大牌，在華已開181家門店，其中港澳共計(jì)20家，2016將穩(wěn)步向一二線城市推進(jìn)。Vivienne Westwood已全面進(jìn)軍內(nèi)地，甚至和萬達(dá)、協(xié)信合作，2016年將深入中國二線城市。自2010年起，MCM全速進(jìn)軍中國市場。2014年3月，MCM于上海環(huán)貿(mào)IAPM廣場開設(shè)中國首家旗艦店,今后城市布局將主攻全國二線城市及主要旅游城市。
輕奢品牌在華全面崛起，對于輕奢品牌來說，過快地開店在一定時(shí)間內(nèi)有效提高了市場占有率，但這并不意味著將來會是持續(xù)的增長。分析人士認(rèn)為，瘋狂擴(kuò)張導(dǎo)致庫存大量積壓，開店所需的資本投入則壓縮了其利潤空間。所以，輕奢品牌不要盲目跟風(fēng)，應(yīng)依照自身品牌市場前景做出決策。
據(jù)Daxuemetry的市場報(bào)告顯示，大部分中國城市居民屬于中上階層。許多中上階級消費(fèi)者可能會節(jié)省工資購買奢侈品，但不會購買太多數(shù)量。因此，他們更偏愛于那些重設(shè)計(jì)、高質(zhì)量、可負(fù)擔(dān)得起的輕奢品牌。
因此，對于輕奢市場的發(fā)展?jié)摿Γ门c唱衰各有之。
國內(nèi)管理咨詢公司正略咨詢的合伙人陳睿較為看好輕奢品牌的未來，“中國的主流購買力正從高端人士逐漸向中產(chǎn)階層轉(zhuǎn)變，輕奢品牌產(chǎn)品的定位恰好與這部分消費(fèi)群體的需求相契合，因此其未來將有較為穩(wěn)定的增長空間。”陳睿預(yù)測。
但也有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，未來幾年，越來越多的奢侈品大牌將轉(zhuǎn)型輕奢概念，或者開設(shè)副線品牌，更會有一些大牌迎來降價(jià)潮，輕奢品牌的平行空間內(nèi)將面臨更激烈的競爭。
業(yè)內(nèi)人士表示，需求是客觀存在的，而如何恰如其分地處理好定價(jià)、商業(yè)模式、銷售策略和宣傳策略等問題，使其品牌定位持續(xù)被消費(fèi)者認(rèn)同，才是經(jīng)營者真正需要考慮的問題。（來源：中國商網(wǎng)，作者：記者 陳 晴）
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