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上海迪士尼樂園開園進(jìn)入倒計時之際，北京環(huán)球影城正式開工建設(shè)。同一時間，依托史前的大汶口文化，開業(yè)僅3年的文化主題公園太陽部落即完成了游客年60萬到80萬再到100萬人次的爆發(fā)式增長，各地則有數(shù)十個主題公園在建。“中國式主題公園”迎來了第三次投資熱潮。
然而，一半是海水一半是火焰，隨著國際高端游樂品牌的大舉殺入，在近30年內(nèi)經(jīng)歷過幾次倒閉潮之后，全國目前仍有近3000家主題公園，據(jù)零點調(diào)查統(tǒng)計，其中70%處于虧損狀態(tài)、20%持平，僅有10%左右盈利。
“中國式主題公園”如何升級換代突出重圍，在殘酷的競爭中求得一席之地，成了4月22日在泰安舉辦的“首屆中國文化主題公園建設(shè)發(fā)展論壇”難以回避的尖銳話題。
“國內(nèi)主題公園大部分仿照迪士尼和好萊塢，主題公園缺少主題，有了主題又沒有文化，導(dǎo)致項目重復(fù)建設(shè)、粗制濫造，容易被消費(fèi)者拋棄。”泰山腳下有“一山一部落”之稱的太陽部落總經(jīng)理孔祥海對《華夏時報》記者稱。
全國休閑標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會副主任魏小安則對本報記者表示：“建設(shè)主題公園，要摒棄土豪思維，不要認(rèn)為有錢就能砸出好東西。說到底，沒有文化最終什么也沒有。”
火與冰
3月28日零點開始對外售票，此時離上海迪士尼樂園開業(yè)還有兩個多月，但用了不到一天，僅在阿里旅行平臺上就賣出了4.8萬張門票。同一時間，太陽部落也迎來了旅游旺季。而在3年之后，有世界主題公園之稱的環(huán)球影城也將在北京開業(yè)。
主題公園熱潮洶涌。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的《2016-2021年中國主題公園行業(yè)發(fā)展模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，目前國內(nèi)主題公園已多達(dá)3000家。尤其是最近5年以來，國內(nèi)主題樂園的龍頭企業(yè)開始了品牌擴(kuò)張和延伸，整個2015年，我國共有21個主題公園開業(yè)，另有20個在建。
然而，近30年來國內(nèi)主題公園的起起伏伏、投資的潮起潮落又無時不在警示風(fēng)險。雖然主題公園數(shù)量逐年上升，市場空間也不斷擴(kuò)大，但與迪士尼、環(huán)球影城等國際主題公園巨頭相比，國內(nèi)主題公園的劣勢仍很明顯，行業(yè)整體盈利狀況也頗讓人擔(dān)憂。
“除了華僑城等少數(shù)幾家，很多主題公園的日子并不好過，有些至今仍然在賠錢。”大地風(fēng)景國際咨詢集團(tuán)合伙人盛永利曾對記者說。
據(jù)魏小安介紹，20世紀(jì)80年代中期出現(xiàn)了“百宮大戰(zhàn)”，上世紀(jì)90年代末到2005年前后，全國又有一批主題樂園開始興建，主題越來越多樣，投資更大，一般都在10億元以上。如今，國內(nèi)主題公園建設(shè)正掀起第三次高潮。
目前，我國平均每個省市擁有約20個主題公園，有些省份達(dá)50多個，一座城市擁有多達(dá)10個主題公園的現(xiàn)象并不少見，加之眾多主題樂園性質(zhì)的主題場館或景區(qū)，競爭日趨激烈。
不可忽視的是，伴隨每次投資熱潮的是不久之后出現(xiàn)的長長的倒閉項目名單：西游記文化主題公園、上海環(huán)球樂園、廣州世界大觀、杭州未來世界……曾經(jīng)的轟轟烈烈，如今風(fēng)光不再。
《2015年我國主題公園行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析報告》指出，近10年來涌現(xiàn)的本土主題公園中，已倒閉的約占80%，給國內(nèi)旅游業(yè)造成高達(dá)3000億元的經(jīng)濟(jì)損失。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)主題公園大多是患上了同一種“病”。據(jù)孔祥海介紹，許多主題公園沉湎于簡單模仿和粗制濫造，雖然項目繁多，卻沒有獨(dú)特鮮明的主題，以致很多主題公園模式、內(nèi)容大同小異，不是東施效顰就是干脆微縮組合。人人都想成為“迪士尼”，結(jié)果可想而知。
投資熱潮來去匆匆，在國外成功的主題公園消費(fèi)模式，國人真的不能愉快地玩耍了嗎？ 共2頁 [1] [2] 下一頁 法拉利主題公園將落戶中國 或選址北京上海 主題公園盲目出海不如深挖本土市場 國內(nèi)主題公園再掀投資熱 目前大多艱難維持盈利 國內(nèi)主題公園出海掘金 謀劃輕資產(chǎn)輸出 日本環(huán)球影城將建馬里奧主題公園 將在2020年前竣工 搜索更多: 主題公園 |
