亂世英雄難當。全球奢侈品寒冬未過，奢侈品正經(jīng)歷大患血。自2015年下半年以來，Dior、Lanvin、Brioni、Ferragamo等品牌設計師離職。設計師之于奢侈品的意義重大，一位英雄可能挽救整個品牌復蘇，但業(yè)績不振也可能成為其出局的理由。
奢侈品牌業(yè)績高漲時，都會與一個設計師有關，設計師更換也伴隨著巨大的投入和一定的風險。
奢侈品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)處于升級中，短期內(nèi)品牌業(yè)績會繼續(xù)惡化。
設計師頻離職
4月，Yves Saint Laurent（圣羅蘭）宣布，創(chuàng)意總監(jiān)Hedi Slimane將正式離任。其接手公司已超過四年，上任之初將Yves Saint Laurent改為Saint Laurent。改名風波鬧得沸沸揚揚，但其設計讓品牌年銷售保持快速增長，不出意外的話，2016財年將成為開云集團旗下繼Gucci、BottegaVeneta之后第三個步入10億歐元俱樂部的品牌。
據(jù)統(tǒng)計，近半年內(nèi)已至少有8名奢侈品品牌的設計師離職。去年7月，Balenciaga決定不再與創(chuàng)意總監(jiān)王大仁續(xù)約。盡管王大仁在任期間，品牌銷售實現(xiàn)逆勢雙位數(shù)增長。隨后，Dior創(chuàng)意總監(jiān)Raf Simons和Lanvin創(chuàng)意總監(jiān)Alber Elbaz也先后離職。前者在任期間品牌成衣銷售實現(xiàn)雙位數(shù)增長，后者隨在Lanvin履職14年，但被創(chuàng)始人和高管指責缺乏創(chuàng)意。Céline設計總監(jiān)Phoebe Philo近日也確認了將于2016秋冬系列發(fā)布后離職。
在多個奢侈女裝品牌設計師離職后，設計師離職潮并未停止，而是蔓延至男裝品牌。今年年初歐洲三大奢侈品男裝品牌Berluti、Brioni及Ermenegildo Zegna先后發(fā)生設計師離職。Berluti、Brioni均表示將在適當?shù)臅r間任命新的藝術總監(jiān)。市場消息稱Ermenegildo Zegna設計總監(jiān)Stefano Pilati被炒的原因是設計過于高端而忽略品牌核心客戶群體的實際需求。
業(yè)績重壓的無奈
設計師離職往往有著不同的原因，有的因個人發(fā)展而離開，如Marc Jacobs在2013年離任LV創(chuàng)意總監(jiān)后全力投入個人同名品牌Marc Jacobs；有的則因與品牌高管發(fā)生矛盾而離開。但總體而言，大部分設計師的去留決定權仍在品牌手中。具體到這次離職潮中的設計師們，盡管他們大部分對品牌做出過卓越貢獻，但在越來越大的業(yè)績壓力下，對品牌影響巨大的設計師愈發(fā)敏感。
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