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奢侈品集體失陷中國市場
而據(jù)《證券日報》記者觀察，不論是利潤增長的品牌還是利潤下滑的品牌，中國市場是他們共同的“滑鐵盧”。
貝恩咨詢最新的研究報告指出，2015年中國奢侈品市場出現(xiàn)2%左右的下滑，市場規(guī)模降至約1130億元，腕表、男士服裝和箱包類別銷量下跌是引發(fā)這一趨勢的主要原因。華北和東北地區(qū)受影響最為嚴(yán)重。
2015年奢侈品門店同比銷量和客流量持續(xù)下降，新興品牌也遭遇相似情況，由此引發(fā)品牌門店關(guān)閉、謹(jǐn)慎門店網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張以及更注重核心門店的維護(hù)翻新等舉措。
報告指出，市場減速趨勢明顯，一方面是由于反腐倡廉風(fēng)潮的后續(xù)影響尚未結(jié)束，另一方面是經(jīng)濟(jì)增速放緩以及第二季度、第三季度的股市暴跌產(chǎn)生了巨大的影響。
值得注意的是，2015年代購市場總體規(guī)模下降，據(jù)貝恩咨詢預(yù)計，2015年代購市場的規(guī)模將降至340億至500億元左右，2014年這個數(shù)字是550億至750億元。
這主要是由于，主要品牌進(jìn)行全球差價調(diào)整，減少了代購的利潤，并將部分消費(fèi)者吸引回國內(nèi)。
2015年3月份香奈兒歐洲漲價亞洲降價引領(lǐng)了這波價差調(diào)整。隨后卡地亞等品牌紛紛跟進(jìn)中國市場降價。據(jù)某奢侈品品牌高管透露，“雖然有些品牌聲稱沒有計劃進(jìn)行大規(guī)模的價差調(diào)整，但他們非常低調(diào)的調(diào)整了部分產(chǎn)品的價格——品牌對任何可能的負(fù)面影響都非常緊張。”
此外，政府加強(qiáng)對代購的管控，以將奢侈品消費(fèi)引回內(nèi)地并納入國內(nèi)GDP。據(jù)悉，海關(guān)對旅客和包裹的檢查更嚴(yán)格。2015年9月份起即加強(qiáng)海關(guān)截查，尤其是從熱門購物目的地（如日本、中國香港）返回的旅行者及包裹，包括更嚴(yán)格地檢查和監(jiān)督專業(yè)代購。政府在2015年還積極推動跨境電商取代代購。
不過，剛剛實行的跨境電商稅收新政，又給奢侈品中國市場帶來一定變數(shù)。廣發(fā)證券商業(yè)分析師洪濤在與《證券日報》記者交流時指出，單價高的商品原來監(jiān)管不是那么嚴(yán)格，現(xiàn)在監(jiān)管嚴(yán)格之后必須要繳稅，國外與國內(nèi)的價差就不是那么大了。加之奢侈品品牌本身也在調(diào)整價差，就沒有什么套利的空間了。
貝恩咨詢報告預(yù)計，領(lǐng)先品牌引導(dǎo)的全球價差調(diào)整舉措以及政府致力于將奢侈品消費(fèi)引回內(nèi)地的措施可能會刺激國內(nèi)銷量增長。
不過，洪濤還指出，影響奢侈品市場的因素有很多，包括經(jīng)濟(jì)形勢的影響、反腐的影響等等，單一個條件的改變，或許能帶來好轉(zhuǎn)，但很難有大幅度的反轉(zhuǎn)。
而據(jù)媒體發(fā)布的一份報告預(yù)計，2016財年奢侈品行業(yè)將會持續(xù)低迷。（證券日報 記者 馬 燕） 共2頁 上一頁 [1] [2] 教你稅改后怎樣買到便宜奶粉、化妝品、奢侈品 跨境電商新稅制之后 奢侈品電商何去何從？ 新稅制之后，奢侈品電商何去何從？ 多征稅后，人們會回國買奢侈品包包嗎？ 奢侈品牌菲拉格慕將接替LV入駐廣州麗柏廣場 搜索更多: 奢侈品 |
