近日，韓國(guó)MBC NEWS、SBS電視臺(tái)相繼報(bào)道稱，韓國(guó)政府將允許美容商店現(xiàn)場(chǎng)調(diào)配和出售不同產(chǎn)品或配料。也就是說(shuō)，“定制化妝品”銷(xiāo)售在韓將獲許可。
業(yè)界認(rèn)為，日韓化妝品市場(chǎng)一貫以小眾、高端和個(gè)性化著稱，在目前已成為美妝創(chuàng)意“溫床”和亞洲美妝潮流引領(lǐng)者的背景下，此次韓國(guó)帶頭放開(kāi)“定制化妝品”銷(xiāo)售，意味著消費(fèi)者根據(jù)個(gè)人品味和需求個(gè)性化定制化妝品的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，這股風(fēng)潮也將迅速影響到中國(guó)市場(chǎng)。
為個(gè)性化護(hù)膚需求而“定制”
作為化妝品市場(chǎng)上的“創(chuàng)新發(fā)源地”之一，韓國(guó)在化妝品行業(yè)的創(chuàng)新之舉一直可圈可點(diǎn)，因此對(duì)于“定制化妝品”的許可，也被視為應(yīng)然之事。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在傳統(tǒng)的護(hù)膚模式下，護(hù)膚品都由廠商主導(dǎo)生產(chǎn)，消費(fèi)者只能被動(dòng)選購(gòu)，一方面受累于瓶瓶罐罐的累贅，同時(shí)其個(gè)性化的護(hù)膚需求也無(wú)法獲得滿足，而“定制化妝品”則可根據(jù)每一位消費(fèi)者的皮膚特性和生活環(huán)境，以及個(gè)人的護(hù)膚習(xí)慣和特殊要求，為用戶量身定做一人一款的私人護(hù)膚方案，給其帶來(lái)更佳的護(hù)膚體驗(yàn)，具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。
消費(fèi)者希望定制的不光是護(hù)膚品，此前，貝恩公司發(fā)布的一份奢侈品市場(chǎng)的年度報(bào)告提出，在香水市場(chǎng)上，消費(fèi)者比以往更加青睞個(gè)性化的味覺(jué)體驗(yàn)。
報(bào)告指出，香水消費(fèi)者正在發(fā)生顯著變化，大眾香型不再受到歡迎，設(shè)計(jì)師品牌和小眾香型為主導(dǎo)的香水品牌表現(xiàn)較好，那些有個(gè)性、價(jià)格較低且愛(ài)出旅行裝香水的品牌才會(huì)是未來(lái)贏家。
某護(hù)膚品品牌管理人士評(píng)價(jià)認(rèn)為，“面對(duì)今天的大互聯(lián)網(wǎng)浪潮與大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用，立足于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的智能化、個(gè)性化和定制化，環(huán)保綠色將是主導(dǎo)未來(lái)的護(hù)膚趨勢(shì)。‘化繁為簡(jiǎn)，環(huán)保高效，獨(dú)一無(wú)二’是‘定制化妝品’品類的最大標(biāo)簽，在中國(guó)的未來(lái)市場(chǎng)前景與發(fā)展空間也有無(wú)限的可能。”
推出定制產(chǎn)品的品牌不多見(jiàn)
盡管“定制化妝品”已經(jīng)被視為一種即將興起的消費(fèi)趨勢(shì)，但目前市場(chǎng)上真正推出定制產(chǎn)品的品牌并不多。在歐美市場(chǎng)，有一些品牌已經(jīng)開(kāi)始在專賣(mài)店內(nèi)銷(xiāo)售可供消費(fèi)者自主調(diào)配的精油等產(chǎn)品，比如fresh馥蕾詩(shī)，但受限于國(guó)內(nèi)的法規(guī)，這項(xiàng)服務(wù)并未隨馥蕾詩(shī)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
而在韓國(guó)，由NU SKIN如新研發(fā)的ageLOC Me新智我肌膚管理儀則正在美妝市場(chǎng)引起新的風(fēng)潮。
據(jù)了解，ageLOC Me新智我肌膚管理系統(tǒng)，融合了尖端科技和突破性的抗衰老配方，內(nèi)含一臺(tái)ageLOC Me新智我肌膚管理智能儀器及五支精準(zhǔn)特制的基準(zhǔn)智芯，外配“一人獨(dú)享一機(jī)一碼，一個(gè)APP賬號(hào)管理”的ageLOC Me新智我肌膚測(cè)評(píng)軟件，根據(jù)個(gè)人肌膚測(cè)評(píng)結(jié)果定制配方代碼，實(shí)現(xiàn)“量膚定制”。
使用的時(shí)候，只需要輕松一伸手，就能獲得適合個(gè)人的抗衰老專屬配方，不僅即時(shí)新鮮，還真空保存，智能、便捷、環(huán)保。
除此以外，ageLOC Me新智我還能充當(dāng)日常護(hù)膚的私人管家，每天觀察用戶的使用習(xí)慣，適時(shí)提醒，做到了真正意義上的精準(zhǔn)智能。這就意味著，一旦使用這款產(chǎn)品，即可享受到“伸手可達(dá)”的便捷使用模式和“適時(shí)提醒”的私人管家模式，同時(shí)，也就再也無(wú)法適應(yīng)繁瑣的瓶瓶罐罐，無(wú)法再回到過(guò)去傳統(tǒng)的護(hù)膚場(chǎng)景了。（南方日?qǐng)?bào) 趙新星 熊穎）
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