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國內(nèi)品牌機會？
國內(nèi)鞋服產(chǎn)品已經(jīng)經(jīng)歷了數(shù)年的低迷，近年來鮮有品牌業(yè)績表現(xiàn)出實質性好轉，多數(shù)上市公司開始逐漸脫離主業(yè)，包括一些曾經(jīng)發(fā)展不錯的品牌。百圓褲業(yè)以10億元收購跨境電商環(huán)球易購；奧康鞋業(yè)于2015年投入4.8億元入股跨境電商蘭亭集勢；雅戈爾把地產(chǎn)和金融作為與男裝主業(yè)并駕齊驅的三駕馬車；寶姿母公司去年發(fā)布公告將出售時裝及服飾業(yè)務，近日數(shù)據(jù)顯示2015年凈利下跌200%……
優(yōu)他國際時尚品牌投資公司總裁楊大筠表示，從國內(nèi)外上市企業(yè)財報數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)制造業(yè)與零售業(yè)上市公司，如果不發(fā)展副業(yè)投資，90%以上都會虧損。
曾有分析認為，大舉發(fā)展跨境海淘，帶來了大批海外時尚商品，雖然一定程度把消費行為留在國內(nèi)，但實際上獲益的仍是海外品牌。同時，為了應對中國新一代年輕群體的消費趨勢，國際大牌也正在加緊對相應渠道的布局，上周瑞士奢侈品集團歷峰旗下萬國表開通微信銷售功能，此前旗下卡地亞已經(jīng)開通官網(wǎng)銷售功能；美國輕奢品牌Coach在天貓開設品牌旗艦店，開通微信移動購物功能。
楊大筠表示，對于品牌商來說，在華投資門店如果沒能收到回報，將被視為投資失敗。去年以來，路易威登集團陸續(xù)關閉旗下品牌在中國二三線城市的門店。同時，今年以來陸續(xù)有奢侈品品牌宣布將在海外旅游市場新增門店，以配合中國消費者的購物行為。香奈兒（Chanel）時尚部總裁曾表示，旅游購物市場變得日益重要起來，阿瑪尼（Armani）與芬迪（FENDI）甚至在機場舉辦了新品發(fā)布秀。
然而，對國內(nèi)時尚產(chǎn)業(yè)而言，這是一個競爭更為加劇的輪回。實際上，在設計師的培育、市場環(huán)境的通道上，國內(nèi)品牌已經(jīng)與以往相比享有更多的便利。每年兩屆的中國國際時裝周、上海國際時裝周，除了展示品牌新品發(fā)布以外，也通過設計師大賽的形式向行業(yè)輸送了大批優(yōu)秀的設計師，一些年輕設計師也通過網(wǎng)絡集合店、線下集合店，有了獨立的品牌，甚至不少國內(nèi)優(yōu)秀設計師如劉清揚、高揚和卜柯文、張馳將自己的獨立品牌開進了法國高端百貨老佛爺?shù)?a target=_blank>北京門店。
周婷認為，國內(nèi)服裝鞋履等時尚品牌長久以來的困難并不全是來自國外品牌的競爭，而恰恰是沒能完全進入市場競爭，因此面對全球化趨勢，才會出現(xiàn)全線崩潰。過度的保護，只會讓原本較弱的產(chǎn)業(yè)變得更弱小。她建議，對于國內(nèi)奢侈類消費品牌的扶持，更應該采取直接的措施，如針對該類型企業(yè)減稅、直接予以資金支持，以及類似韓國的做法以政府跨國推介品牌企業(yè)。
商業(yè)環(huán)境待破
楊大筠對北京商報記者表示，通過限制國外高端商品進口來引導國內(nèi)同類品牌的崛起是“絕對不可能”的。首先，購買海外高端時尚商品的用戶群，并不是購買國內(nèi)時尚商品的人群；此外，消費者對海外奢侈品已經(jīng)有了比較高的認知度，對于提高的部分稅收成本是具有接受能力的。對于奢侈品品牌影響最大的，將是在華門店業(yè)績復蘇將更為緩慢。
“國內(nèi)商業(yè)環(huán)境，給服裝時尚類品牌的成長空間有限，在同樣的設計與生產(chǎn)水平下，國內(nèi)品牌與海外品牌相比幾乎全線喪失了性價比競爭力。”楊大筠稱，舉例來看，意大利奢侈品Max Mara或菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）的產(chǎn)品出廠后，加價3倍左右進入門店銷售。中國的服裝皮具類品牌商品出廠后加價5倍以上進入門店銷售，才能實現(xiàn)與海外品牌類似的利潤。國內(nèi)品牌在中間渠道上支出了更多稅費成本、地產(chǎn)房租轉嫁成本，而海外奢侈品進入中國市場往往還可享受購物中心的租金減免、裝修贈送等優(yōu)惠，因此消費者花費同樣的金額所買到的海外商品，其品質與性價比往往更高。
北京商報記者 王曉然 共2頁 上一頁 [1] [2] 意大利奢侈品牌Zegna凈利下跌36.6% 連續(xù)兩年下滑 奢侈品加大在華打假力度 奢侈品市場掀驚變 LV集團將于與Gucci合并？ 卡地亞和Burberry兩奢侈品牌撤出溫州財富購物中心 天貓宣布正式上線奢侈品閃購頻道 搜索更多: 奢侈品 |
