2016年春節(jié)家電市場，與去年相較表現(xiàn)平庸，甚至在部分實體門店出現(xiàn)“門前冷落車馬稀”的景象，但仍涌現(xiàn)了些讓人難忘的消費熱點和新趨勢。

　　近日，奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，在猴年春節(jié)促銷期間，彩電市場零售量規(guī)模達435萬臺，同比上年下跌2.1%；其中，線上彩電市場卻同比增長32%，占比提升至25%，而且大尺寸電視的銷量也繼續(xù)攀升。

　　記者在春節(jié)期間調(diào)查發(fā)現(xiàn)，與包括彩電在內(nèi)的大家電產(chǎn)品銷售情況不佳相反的是，智能掃地機器人等智能產(chǎn)品和小家電卻銷售火爆，成為今年的消費熱點，電商渠道較實體店更為繁榮。

　　記者在北京蘇寧實體店實地調(diào)查了解到，雖然今年實體店的大家電表現(xiàn)平平，但由于采取線上線下聯(lián)動體系，蘇寧小家電和部分智能產(chǎn)品的線上銷售額同比增長超過了300%。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，猴年春節(jié)，家電整體銷量雖然未有較大規(guī)模增長，但消費渠道從實體店向電商渠道轉(zhuǎn)移更為明顯，智能家電、小家電成為消費熱點，農(nóng)村市場電商購買力得到激發(fā)。隨著家電電商的繁榮，互聯(lián)網(wǎng)金融也逐漸獲得市場認可，與家電消費空前融合。

　　彩電銷售額跌智能家電增

　　近日，奧維云網(wǎng)（AVC）統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，彩電整體零售額規(guī)模達144億元，同比15年春節(jié)下降4.0%。春節(jié)當(dāng)周隨著大部分消費者返鄉(xiāng)，彩電銷量表現(xiàn)冷清，零售量同比大幅下降21%。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）分析認為，春節(jié)彩電市場規(guī)模小幅下降的主要原因是需求提前透支，一方面消費者經(jīng)歷了多輪促銷的輪番轟炸后，還未完全消化；另一方面今年的春節(jié)促銷又比去年提早了一個星期。

　　相較實體店的受冷落，電商市場卻呈現(xiàn)出繁榮景象。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間線上彩電市場銷量規(guī)模達110萬臺，占比25%，同比增長32%；線下彩電市場銷量規(guī)模為325萬臺，占比75%，同比下降10%。

　　值得注意的是，猴年春節(jié)，智能產(chǎn)品更受市場歡迎，各家電商的智能產(chǎn)品大多成倍增長。國美相關(guān)負責(zé)人介紹，春節(jié)長假國美在線的家電銷售中，智能家電的銷量占比達40%。其中，一款智能掃地機器人賣出2000臺。大疆無人機、優(yōu)酷土豆路由寶等電腦數(shù)碼產(chǎn)品增長均超過220%。

　　在北京蘇寧的實體店，記者從一位店長處了解到，大家電產(chǎn)品的銷售量增幅在30%以上，但未達到去年水平，小家電比去年基本持平。但蘇寧小家電和部分智能產(chǎn)品的線上銷售額同比增長超過了300%。

　　智能產(chǎn)品的熱銷也帶動了電商的繁榮。在山西國美門店中，一位銷售人員向記者介紹，目前智能掃地機器人的型號只有一兩款，且價格均在三千元以上，消費者可選擇性較少，銷量很低，更多用于消費者體驗。但此類產(chǎn)品，在線上更有優(yōu)勢。

　　實體店被冷落電商成主力

　　在家電電商繁榮的同時，實體店卻備受冷落，而這與消費趨勢的轉(zhuǎn)移不無關(guān)系。

　　對于為何不選實體店，一位家電廠商負責(zé)人告訴記者：“實體店雖然目前銷售產(chǎn)品型號大多與線上不同。但在春節(jié)期間，不少消費者購買家電和數(shù)碼產(chǎn)品都是以送禮為主，趁著年底家電促銷期間購買，通過實體店和線上渠道貨比三家后再出手，而向線上輸入更多型號產(chǎn)品，更容易以低價擴大銷量。同時，大家電產(chǎn)品在升級換代需求持續(xù)釋放背景下出現(xiàn)增速放緩的趨勢。”

　　同時，記者了解到，春節(jié)期間的家電購買需求多來自子女對父母的孝敬，而老人對家電產(chǎn)品普遍要求不高，這就讓有明顯價格優(yōu)勢，又可方便購買的線上渠道，漸漸成為消費者消費的主力渠道，實體門店敗下陣來。

　　相比實體店客流零散、冷清的賣場，電商的購物氛圍也顯得更火爆，各大電商短兵相接。猴年春節(jié)以80后、90后為代表的新一代消費者對家電數(shù)碼產(chǎn)品青睞有加。記者從國美在線相關(guān)負責(zé)人處了解到，從2月4日延續(xù)到13日，活動長達10天。蘇寧易購也更是拿出絕招，推出“洋快遞員”送貨服務(wù)，并提出蘇寧易購超市春節(jié)不打烊口號。

　　這些都讓實體店黯然失色。數(shù)據(jù)顯示，去年春節(jié)期間，家電實體店整體銷量可帶來90%的增長，而三月份卻出現(xiàn)負增長。這種情況一直持續(xù)到五月份才有陸續(xù)好轉(zhuǎn)，隨著家電廠商新品上市，市場開始恢復(fù)活力。

　　產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬認為：“消費趨勢轉(zhuǎn)移促使家電電商繁榮，但實體店仍不會消亡，未來一段時間，以國美、蘇寧為代表的連鎖巨頭仍將在線上、線下共同推進，并重點突出其銷售產(chǎn)品的差異性。”

　　春節(jié)促銷拉動力減弱

　　應(yīng)景的春節(jié)氣氛促銷活動是每年家電營銷中必不可少的，今年春節(jié)期間，不少家電廠商推出買家電搶紅包、送年貨等促銷活動，以吸引消費者，但今年其帶來的銷售回報卻不盡如人意。過于頻繁的家電促銷，反而讓這一吸引消費者的手段漸漸失靈，彩電市場的銷量下滑也不那么讓人難以理解。

　　中投顧問家電行業(yè)研究員任敏琪認為，2016年彩電的大規(guī)模促銷或依然持續(xù)，目前家電促銷已經(jīng)成為常態(tài)，即便是新品上市，定價普遍也較低。從整體上看，春節(jié)家電產(chǎn)品促銷帶來的拉動將會逐漸減弱，因為促銷頻率過多，會帶給消費者家電價格本來就很低的錯覺，反而不會集中在春節(jié)促銷期購買。隨著家電企業(yè)利潤攤薄，促銷將不會成為家電拉動業(yè)績的主要手段。來源：證券日報-資本證券網(wǎng) 作者：賈 麗

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