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清庫存多不達(dá)標(biāo)
白電經(jīng)銷商2016年承壓
春節(jié)期間一向被視為企業(yè)清庫存的重要時段，然而今年家電企業(yè)清庫存，效果并不明顯。多位家電廠商銷售人員對記者表示，并未完成銷售和清庫存任務(wù)。
記者走訪在各地的賣場中看到，各家電連鎖賣場和廠商除一如既往地掛起春節(jié)促銷優(yōu)惠條幅而外，還在門前搭臺，以各類表演、抽獎活動吸引人群，但正逢春節(jié)，多數(shù)人在走親訪友，該類促銷活動吸引的參與者始終不多。
“沒辦法，必須加班，清庫存任務(wù)沒有完成。”一位家電企業(yè)的銷售人員無奈告訴記者：“通常，在雙11、春節(jié)這些年底、年初的大節(jié)日里，廠家和賣場會給每一位業(yè)務(wù)員下達(dá)具體任務(wù)，鼓勵員工努力推銷業(yè)務(wù)，對于部分銷量不暢的、要淘汰的機型，銷售員可以采取適當(dāng)?shù)膬?yōu)惠方案，以實現(xiàn)對此類產(chǎn)品的庫存清理。”
記者了解到，今年家電企業(yè)清庫存效果的確不理想。而去年節(jié)能補貼的實施，讓廠家之前生產(chǎn)的未在補貼范圍內(nèi)的產(chǎn)品仍有大量庫存存在，因此賣場和廠商均會借著春節(jié)大力清理庫存，并為新產(chǎn)品推廣和下一個旺季開盤出庫做準(zhǔn)備。
“白電空調(diào)庫存最高，去庫存也最不理想，今年經(jīng)銷商將面臨很大壓力。而黑電去庫存情況，不同公司表現(xiàn)有較大差異，尚未進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級的黑電企業(yè)，受到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的沖擊較大，銷量下滑嚴(yán)重，但是一些轉(zhuǎn)型成效較大的企業(yè)，如海信電器、長虹、TCL，去庫存效果較佳。”任敏琪表示。
任敏琪認(rèn)為，白電企業(yè)去庫存情況不容樂觀的原因主要是白電的轉(zhuǎn)型升級效果不佳，難以引發(fā)消費者更新?lián)Q代的需求。“在產(chǎn)能出現(xiàn)過剩的情況下，企業(yè)拼的主要是產(chǎn)品升級和創(chuàng)新，白電的使用周期較長，如果產(chǎn)品沒有在轉(zhuǎn)型升級上有較大突破，很難對業(yè)績穩(wěn)定增長進(jìn)行較強支撐。”
春節(jié)家電賣場一改往日繁榮景象，呈現(xiàn)蕭條，與過去一年線上線下的頻繁促銷有直接關(guān)系。據(jù)了解，2015年彩電行業(yè)共進(jìn)行12次大規(guī)模促銷，較去年增加2次，平均每次促銷拉動增長26萬臺左右，電視產(chǎn)品的更新?lián)Q代年限縮短了1.5年。這種現(xiàn)象將在2016年得到持續(xù)，然而過于頻繁的促銷，卻直接產(chǎn)生了一個負(fù)面影響，致使春節(jié)給家電產(chǎn)品銷量帶來的拉動效果逐漸減弱。（來源：證券日報 作者：賈麗） 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 家電賣場門 |
