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伴隨電商的崛起，很多實(shí)體店受到強(qiáng)烈沖擊，有的甚至不堪重負(fù)而倒閉。但也有部分實(shí)體店因?yàn)槟馨盐障M(fèi)者的需求，開(kāi)發(fā)出新產(chǎn)品，并通過(guò)大力降低成本，在價(jià)格上獲得和電商同樣的優(yōu)勢(shì)，獲得了飛躍發(fā)展。
日本的無(wú)印良品就是這樣一家面對(duì)電商仍然從容淡定經(jīng)營(yíng)的公司。據(jù)《東洋經(jīng)濟(jì)在線》網(wǎng)報(bào)道，無(wú)印良品進(jìn)軍海外已經(jīng)24年，共有國(guó)內(nèi)外703家店鋪，經(jīng)常盈利達(dá)到266億日元(1元人民幣約合18日元)。在電商興隆的2015年，發(fā)展勢(shì)頭更好。上半年就達(dá)到海外事業(yè)同期史上最高銷售額(約1000億日元)。該公司前任會(huì)長(zhǎng)松井忠三認(rèn)為，無(wú)印良品成功的秘訣之一就是懂得入鄉(xiāng)隨俗，積極開(kāi)發(fā)符合當(dāng)?shù)仡櫩托枰纳唐�。比如，人們都認(rèn)為泰國(guó)天氣炎熱，毛衣等一定賣不出去，可到當(dāng)?shù)夭虐l(fā)現(xiàn)，泰國(guó)人為了出國(guó)旅游等，防寒品的需求也很大。
經(jīng)營(yíng)便利店的日本7-11計(jì)劃2016年度在日本新開(kāi)1800家店鋪。這將是其新開(kāi)店數(shù)連續(xù)6年創(chuàng)史上最高紀(jì)錄。當(dāng)然，實(shí)體店的發(fā)展趨勢(shì)最終還是要和電商相結(jié)合，相輔相成。2015年11月起，日本7-11母公司柒和伊控股開(kāi)設(shè)了涵蓋整個(gè)集團(tuán)旗下企業(yè)的購(gòu)物網(wǎng)站“omni7”，并指定7-11便利店作為180萬(wàn)種商品的取貨或退貨點(diǎn)。因此拓展網(wǎng)點(diǎn)將更便于消費(fèi)者。在日本，銷售旺盛的實(shí)體店還有多家，如優(yōu)衣庫(kù)、百元店元老“大創(chuàng)”等。
一家名為“名創(chuàng)優(yōu)品”的實(shí)體店從2013年9月開(kāi)業(yè)至今遍布全球的門店超過(guò)1200家。去年年底在新加坡同時(shí)有3家店鋪開(kāi)業(yè)。在新加坡這幾家新店內(nèi)，眼線筆、指甲油、香水、雨傘、抱枕等都只賣3新元(1新元約合4.6元人民幣)，價(jià)格至少比當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)價(jià)低1/3。 名創(chuàng)優(yōu)品大中華區(qū)總裁葉國(guó)富在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，低價(jià)是電商飛速發(fā)展的重要元素之一。砍掉中間環(huán)節(jié)，傳統(tǒng)零售商也一樣可以實(shí)現(xiàn)低價(jià)。名創(chuàng)優(yōu)品實(shí)行“買斷制”進(jìn)行超大規(guī)模采購(gòu)。大規(guī)模定制的商品賣出與否都自擔(dān)責(zé)任，與供應(yīng)商無(wú)關(guān)，且貨款快速結(jié)清。對(duì)面臨賬期長(zhǎng)、訂單不穩(wěn)定的供應(yīng)商來(lái)說(shuō)，自然愿意把價(jià)格放低。
中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院研究員趙萍接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，實(shí)體零售反擊戰(zhàn)是一個(gè)很值得研究的課題，在電商熱潮洶涌的當(dāng)下，以優(yōu)衣庫(kù)、ZARA等為代表的新型生活方式集合店，卻正在加速擴(kuò)張，成為各大商場(chǎng)的主力商店。實(shí)體店本身有著電商不可比擬的“消費(fèi)者親身體驗(yàn)”優(yōu)勢(shì)，加上能與電商抗衡的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，自然能脫穎而出。不過(guò)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)說(shuō)，電商是未來(lái)消費(fèi)的一個(gè)趨勢(shì)。盡管這些實(shí)體店在大規(guī)模鋪店，但很多市場(chǎng)還是無(wú)法覆蓋到，而電商能有效彌補(bǔ)這種地理上的不足。
低價(jià)實(shí)體店會(huì)是未來(lái)的主流趨勢(shì)嗎？趙萍表示，“主流倒是談不上，但它肯定是多元業(yè)態(tài)中的一種。”雖然這種低價(jià)實(shí)體店很受歡迎，但不代表那些售價(jià)較高的實(shí)體店從此就失去了市場(chǎng)。畢竟不同商鋪的產(chǎn)品種類、品質(zhì)、所針對(duì)的消費(fèi)人群都有所不同，有很多消費(fèi)者是有品牌忠誠(chéng)度的，不會(huì)輕易轉(zhuǎn)變。“它們共同構(gòu)成了一個(gè)商業(yè)生態(tài)圈，形成的是互補(bǔ)、互利的合作關(guān)系。”（環(huán)球時(shí)報(bào)駐日本特約記者 孫秀萍 環(huán)球時(shí)報(bào)記者 李虹 張怡然）
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