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休閑體驗業(yè)態(tài)崛起 泉州購物中心和場景街并存

  場景街區(qū) 休閑體驗業(yè)態(tài)崛起

  呂松河表示,購物中心定位不同,在業(yè)態(tài)上就會有所區(qū)分,產(chǎn)生的商業(yè)氛圍也就不同。比如中閩百匯是傳統(tǒng)的百貨公司,對泉州人的消費觀念和消費形態(tài)把握得比較好,在業(yè)態(tài)布局、貨品擺放等貼近消費者。

  隨著“盒子式”購物中心遍地開花,近幾年開始運營的以場景構(gòu)筑的體驗式商業(yè)街區(qū)開始煥發(fā)新的生機。

  晉江和平國際廣場謝卡卡認(rèn)為,當(dāng)前中國商業(yè)面臨大轉(zhuǎn)型時期,原來以零售業(yè)態(tài)為主的萬達(dá)、寶龍為代表的商業(yè)綜合體,在電商沖擊之下,經(jīng)營有所下滑。移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展,讓移動端成為人們生活消費的接入口,原先一站式的購物消費習(xí)慣發(fā)生變化,以前是由購物帶動其他體驗消費,現(xiàn)在則是由體驗消費帶動購物。“商業(yè)的轉(zhuǎn)型和人們的消費行為模式掛鉤,零售業(yè)態(tài)沒落,意味著休閑體驗業(yè)態(tài)的崛起。”

  謝卡卡認(rèn)為,在泉州,場景式街區(qū)做得比較好的有領(lǐng)袖天地和晉江五店市,他們有一個共通點,突破了購物中心“盒子”的形態(tài),打破千篇一律的商業(yè)動線,依托文化底蘊、工廠文化進(jìn)行設(shè)計,賦予了建筑不同的設(shè)計風(fēng)格,配合園林、場景的營造,給予消費者無限的想象空間。

  “比如說在晉江五店市可以看晉江的前世,通過五店市的建筑風(fēng)格、宗祠文化以及里面本土的小吃等餐飲業(yè)態(tài),可以看到傳統(tǒng)閩南文化的現(xiàn)代生態(tài)圈。領(lǐng)秀天地可視為泉州的今生,這個由舊工廠打造的時尚街區(qū),保留很多‘復(fù)古’元素,通過打造時尚、休閑的場景,讓人體驗復(fù)古小資風(fēng)情。”謝卡卡說,“人們的消費形態(tài)是向著精神、文化等高層次的需求轉(zhuǎn)變的。互聯(lián)網(wǎng)強調(diào)消費的場景,我們做的是文化的場景。晉江和平國際廣場未來要打造的就是場景式消費體驗文化街區(qū)。”

  消費升級 多個中心多元業(yè)態(tài)

  隨著經(jīng)濟(jì)水平的提升,消費觀念也在不斷提升,這既包括消費者本身消費意識的提升,也包括新業(yè)態(tài)、新觀念引進(jìn)對本土消費群體的影響和沖擊。呂松河認(rèn)為,目前泉州的商業(yè)主要是以滿足日常生活需求為主的業(yè)態(tài),在休閑娛樂以及一些注重品質(zhì)的體驗業(yè)態(tài)上其實相對缺乏。未來,體驗商業(yè)仍是商業(yè)地產(chǎn)爭奪客戶的重要方向。

  “雖然百匯的動態(tài)線路比較窄,但是商品很多,給人感覺很熱鬧,選擇空間大,能夠營造購物的氛圍。”呂松河說,這跟百匯定位中端的消費人群是比較匹配的。再說萬達(dá),定位就比較高端,引進(jìn)了很多國際品牌,商業(yè)環(huán)境比較好,但相應(yīng)的消費人群也就變窄了,因此可能逛萬達(dá)的人很多,但里面一些品牌的銷售情況不一定很好。

  業(yè)內(nèi)人士黃先生則認(rèn)為,細(xì)分市場而言,定位為體驗型消費市場的商業(yè)地產(chǎn),顯然會有更好的機會,因為它的屬性區(qū)隔比較弱,誰都需要。而專業(yè)型的細(xì)分市場,目標(biāo)指向非常明顯,區(qū)域產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)及專業(yè)需求是能否發(fā)展壯大的關(guān)鍵。

  未來的商業(yè)走勢,肯定是多個中心多元業(yè)態(tài)并存,這種并存的現(xiàn)象其實泉州市區(qū)已經(jīng)有明顯的特征,未來縣域級城市是商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展的重點區(qū)域。每個區(qū)域有每個區(qū)域的屬性需求,因此各個細(xì)分市場只要找對區(qū)域了,自然就有存活下去發(fā)展壯大的基礎(chǔ)。當(dāng)然有了基礎(chǔ)后,后續(xù)運營及營銷是相當(dāng)重要的。(來源:泉州商報)

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