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趨勢3 便利購買
大賣場耗時又費力 “惰性”作祟愛上便利店
便利被認為是另一個影響中國快消品市場格局的不可忽視的因素。小而美的連鎖便利店和小型零售店在消費者那里成了“香餑餑”。尼爾森的零售研究數(shù)據(jù)顯示，消費者目前在小型零售店和連鎖便利店花費更多，同時也減少對大賣場和超市的光顧。2015年，連鎖便利店這一渠道對快速消費品銷售額增長的貢獻達到約9%。
這一趨勢也蔓延到了快消品品類各領域。比如，尼爾森給出的數(shù)據(jù)顯示，在便利店渠道，家用清潔產(chǎn)品增長高達11%，但在大賣場渠道卻降低了4%;食品、方便面在便利店中增長超過6%，但在大賣場中的銷售額下降了近12%。尼爾森預計，2016年的銷售預測也符合這一趨勢。2016年預計在便利店渠道的增長將達到9.8%。這一趨勢即便在家庭日用品品類也十分突出，2016年，僅僅在便利店渠道，洗面奶品類銷售額增長將達到14%，銷量增長僅為7%。因此，制造商們想要在 2016年實現(xiàn)跨越式發(fā)展，必須準確了解中國零售發(fā)展圖景更有效響應消費者需求。
如果用一個詞來預測一下2016年快消品市場，您會給出什么樣的關鍵詞?
中購聯(lián)購物中心發(fā)展委員會主任郭增利：
關鍵詞：引導
“引導”意味著，在迎合消費的基礎上，快消行業(yè)要能清晰把脈點點滴滴的消費行為變化，并據(jù)此變化，做到超越型的消費滿足，能把消費者的訴求前置于產(chǎn)品策略當中。
此外，2016年快消行業(yè)將會發(fā)生明顯的變化，從過去簡簡單單的消費滿足上升到生活方式的黏性連接，從過去簡單的商品買賣轉變?yōu)樘峁┥罘绞交姆⻊�。主要體現(xiàn)在兩點：一是，深化與體驗相結合的服務方式創(chuàng)新，也就是說不僅要提供生活中離不開的商品，更要提供具有附加值的服務�？焐钆c慢體驗相結合，高流行與適度經(jīng)典相結合。二是，快消行業(yè)要能為消費者提供更多和更全面的選擇�？煜麡I(yè)要做到隨時隨地都能滿足消費者不斷變化的消費訴求!
尼爾森中國區(qū)總經(jīng)理范奕瑾：
關鍵詞：互聯(lián)
移動互聯(lián)網(wǎng)的普及使消費者能夠即時接觸到產(chǎn)品評論并參與社交討論，消費者能夠迅速了解產(chǎn)品的質量和價值。因此，社交媒體及電子商務的結合將繼續(xù)推動"即看即買"的趨勢。同時，消費者追求高端化、高品質的生活用品已經(jīng)成為"新常態(tài)"，這將會推動快速消費品市場的增長。(來源：和訊網(wǎng)) 共2頁 上一頁 [1] [2] 預測：2016快消品市場 高端化和便利是趨勢 消費者時代來臨 2015是快消品及零售業(yè)破局之年 2016年中國快消品行業(yè)發(fā)展趨勢10個判斷 馬云殺入快消品流通領域 經(jīng)銷商未來路在何方？ 快消品電商：國外走俏的按月訂購 為何國內(nèi)遇冷？ 搜索更多: 快消品 |
