環(huán)球經(jīng)濟(jì)放緩，零售市道疲弱，但有報(bào)告指美容護(hù)膚品市場(chǎng)仍屹立不倒，尤其是藥妝護(hù)膚品(dermo-cosmetics)近年增長(zhǎng)勢(shì)頭最勁，亞洲更是潛力市場(chǎng)。
擁有防敏感品牌Eau Thermale Avène的歐洲第二大藥妝護(hù)膚集團(tuán)Pierre Fabre，積極揮軍亞洲，繼兩年前在日本設(shè)立研究中心，針對(duì)亞洲人皮膚研究護(hù)膚品后，今年更在香港設(shè)立總部，監(jiān)察亞太區(qū)各地市場(chǎng)，冀更接近顧客。
集團(tuán)今年亞洲藥妝護(hù)膚品業(yè)務(wù)大增30%，目標(biāo)到2019年將亞洲業(yè)務(wù)比例從16至17%，增到20至25%。
會(huì)計(jì)師行安永的《奢侈品和美容護(hù)膚品行業(yè)財(cái)務(wù)概況》指出，盡管經(jīng)濟(jì)環(huán)境困難，美容護(hù)膚品市場(chǎng)仍具韌性，2014年全球護(hù)膚品市場(chǎng)增長(zhǎng)3.6%，其中與醫(yī)學(xué)結(jié)合的藥妝護(hù)膚品市場(chǎng)最有活力，增長(zhǎng)5.1%。
護(hù)膚結(jié)合醫(yī)學(xué) 市場(chǎng)賣點(diǎn)
“人們?cè)诮?jīng)濟(jì)低迷時(shí)沒有停止購(gòu)買化妝護(hù)膚品。我們只有在2010年經(jīng)歷過倒退，當(dāng)時(shí)南歐經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)問題，到2013年開始恢復(fù)。”有64年歷史的法國(guó)Pierre Fabre集團(tuán)行政總裁Bertrand Parmentier說。今年上半年該集團(tuán)藥妝護(hù)膚品業(yè)務(wù)全球仍增長(zhǎng)約14%，即使是歐洲也增長(zhǎng)6%;去年亞洲增長(zhǎng)16%，今年全年更大增3成。
法國(guó)藥妝護(hù)膚品集團(tuán)Pierre Fabre行政總裁Bertrand Parmentier指，亞洲市場(chǎng)潛力大。
近年流行藥妝護(hù)膚，從屈臣氏、萬寧等藥妝專柜面積愈來愈大就可見一斑。這些品牌往往以美容護(hù)膚結(jié)合醫(yī)學(xué)為賣點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)與皮膚科醫(yī)生保持緊密關(guān)系，針對(duì)解決特定皮膚問題，例如敏感皮膚、粉刺等，同時(shí)可每日使用。
去年全球美容化妝品營(yíng)業(yè)額達(dá)3,500億美元，其中藥妝護(hù)膚品占5.5%。Parmentier指，全球藥妝護(hù)膚品去年增長(zhǎng)4%，其中西歐上升2%，亞洲上升6%，而西歐占市場(chǎng)55%，亞洲只占18%，故未來有很大增長(zhǎng)潛力。
藥妝護(hù)膚品占以藥房起家的Pierre Fabre整體21億歐元生意中的55%，超過一半銷往海外。旗下最為港人熟悉的是防敏感品牌Eau Thermale Avène，主打活泉水護(hù)膚，2013年全球賣出8,300萬件，在香港屈臣氏和萬寧有售。
港利接觸客戶 監(jiān)察增長(zhǎng)
亞洲是各大美容化妝品集團(tuán)爭(zhēng)相搶灘的地方，已占全球藥妝護(hù)膚品市場(chǎng)份額13%的Pierre Fabre也不例外，30年前與日本資生堂成立合資公司分銷產(chǎn)品，如今分別在東京和香港設(shè)立研究中心和營(yíng)運(yùn)總部。“從亞洲女性對(duì)護(hù)膚的認(rèn)知成熟程度和護(hù)膚方法來看，我們品牌的定位能符合她們的需求。”
Parmentier說，在原有市場(chǎng)擴(kuò)張、推出新產(chǎn)品等，帶動(dòng)亞洲業(yè)務(wù)今年大增3成，中國(guó)、香港、臺(tái)灣、新加坡和韓國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)最快，“主要?jiǎng)恿碜员眮�，然后到東南亞。這就是為什么要在香港設(shè)立亞太區(qū)總部，這里歡迎國(guó)際公司，開設(shè)業(yè)務(wù)便利，能直接接觸主要客戶，是發(fā)展銷售和監(jiān)察區(qū)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)的好地方。”
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