12月19日，在北京大學(xué)舉辦的一場(chǎng)論壇上，正在發(fā)言的樂(lè)視體育首席內(nèi)容官劉建宏，被坐在臺(tái)下的中央電視臺(tái)體育頻道負(fù)責(zé)人江和平打斷。彼時(shí)，劉建宏正在談?wù)?015年來(lái)自資本市場(chǎng)各路資金在體育界掠食奪地，卻被江和平反問(wèn)“樂(lè)視都做了什么”？
劉建宏給出的答案則是，樂(lè)視體育并沒(méi)有參與到資本的惡意競(jìng)爭(zhēng)中，而是另辟蹊徑，冠名五棵松籃球中心，并升級(jí)其試聽(tīng)系統(tǒng)，打造全新的樂(lè)視體育中心。
明年元旦起，樂(lè)視體育將正式冠名五棵松體育中心。這是來(lái)自國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)的民營(yíng)企業(yè)，第一次以國(guó)際化的方式入駐球館；也意味著國(guó)內(nèi)最具市場(chǎng)精神的球館，告別奧運(yùn)色彩，迎來(lái)新的時(shí)代。
這是一個(gè)屬于資本市場(chǎng)的時(shí)代。
2014年10月，國(guó)務(wù)院頒布的《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“46號(hào)文”）打破了體育產(chǎn)業(yè)與資本市場(chǎng)之間的隔閡。體育產(chǎn)業(yè)一年以來(lái)的變革，也讓其成為資本市場(chǎng)的新大陸。
據(jù)國(guó)家體育總局統(tǒng)計(jì)，2015年，體育產(chǎn)業(yè)增加值將達(dá)到4000億。據(jù)測(cè)算，若要實(shí)現(xiàn)“46號(hào)文”提出的2025年5萬(wàn)億的目標(biāo)，體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值每年的增速將達(dá)到近30%。若要實(shí)現(xiàn)體育總局最新提出的2020年3萬(wàn)億目標(biāo)，則要保持每年50%的增速。
體育產(chǎn)業(yè)如同睡美人，正等待著能夠喚醒他的“王子”。
體壇“攪局者”
作為2008年奧運(yùn)會(huì)遺跡，五棵松籃球中心一直是后北京奧運(yùn)時(shí)代里，場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)的典范。五棵松場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)方負(fù)責(zé)人韓立峰在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，過(guò)去五年中五棵松籃球中心60%的收入來(lái)自冠名和各類(lèi)贊助，是所有北京奧運(yùn)會(huì)遺留場(chǎng)館中經(jīng)營(yíng)狀況最好的場(chǎng)館之一。
五棵松籃球中心的業(yè)主方華熙集團(tuán)，與萬(wàn)事達(dá)方面簽訂的冠名合同實(shí)際為“5+3”模式，自2011年起至今年年末為第一個(gè)五年，在擁有優(yōu)先續(xù)約權(quán)的前提下，沒(méi)有與萬(wàn)事達(dá)方面續(xù)約，表明五棵松籃球中心與樂(lè)視體育的合作更具未來(lái)價(jià)值。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)僅有三家體育場(chǎng)館實(shí)現(xiàn)冠名權(quán)經(jīng)營(yíng)，除北京萬(wàn)事達(dá)中心外，還有上海梅賽德斯奔馳中心，及廣州東風(fēng)日產(chǎn)體育中心。樂(lè)視體育取代萬(wàn)事達(dá)，冠名五棵松籃球中心后，將成為冠名場(chǎng)館設(shè)施的第一家國(guó)內(nèi)上市公司。
除去與五棵松體育中心的合作外，早些時(shí)候樂(lè)視體育還與北京鳥(niǎo)巢文化創(chuàng)意交流有限責(zé)任公司共同宣布，發(fā)起設(shè)立鳥(niǎo)巢樂(lè)視體育文化產(chǎn)業(yè)基金，管理規(guī)模50億元。
據(jù)劉建宏介紹，冠名五棵松籃球中心只是樂(lè)視體育2016年的起點(diǎn)，整個(gè)2016年，樂(lè)視體育還將陸續(xù)發(fā)布更多體育方面的投資和規(guī)劃。
盡管劉建宏并不認(rèn)為樂(lè)視體育是在掠食，但在競(jìng)爭(zhēng)者眼中樂(lè)視體育投下的巨資，與劉建宏并不欣賞的體奧動(dòng)力天價(jià)版權(quán)一樣，都是2015年體壇的“攪局者”。
而2015年體壇的攪局者為數(shù)眾多，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，至少有不少于40家滬深上市公司在這一年發(fā)布了與體育有關(guān)的公告，而房地產(chǎn)公司“萊茵置地”更是直接更名為“萊茵體育”。
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