■太陽(yáng)新天地音樂(lè)圣誕樹(shù)
期待 提升形象抓住旺季客源
在市場(chǎng)低迷的現(xiàn)狀下,購(gòu)物中心為何還愿意大花成本搞圣誕營(yíng)銷(xiāo)?付出的成本是否收得回來(lái)?多家購(gòu)物中心相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,圣誕主題裝飾和活動(dòng)確實(shí)有利于吸引消費(fèi)者,帶動(dòng)商場(chǎng)消費(fèi);但更重要的是能與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng),加強(qiáng)推廣效果,提升商場(chǎng)的形象,這比收回成本更重要。
王俊標(biāo)指出,在體驗(yàn)當(dāng)?shù)赖慕裉?圣誕裝飾正在成為商場(chǎng)的體驗(yàn)風(fēng)向標(biāo),營(yíng)造著商場(chǎng)的節(jié)假日氛圍,同時(shí)也演繹著商場(chǎng)的品牌故事。“事實(shí)證明,圣誕的投入成本越多,收益也會(huì)增長(zhǎng),只要是創(chuàng)新的事物,消費(fèi)者都會(huì)愿意為此埋單。”
“主題式圣誕是商場(chǎng)打造體驗(yàn)感消費(fèi)的重要一環(huán),除了促進(jìn)銷(xiāo)售外,更重要的是體現(xiàn)一個(gè)商場(chǎng)的格調(diào)和定位。”太陽(yáng)新天地相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,這比計(jì)算收支具有更重要更長(zhǎng)遠(yuǎn)的推廣意義。
有商業(yè)人士表示,圣誕節(jié)的消費(fèi)主力主要是年輕人,兒童和家庭消費(fèi)也越來(lái)越給力。對(duì)于追求新奇的年輕人和兒童來(lái)說(shuō),僅依靠單純的促銷(xiāo)活動(dòng)還不足以刺激消費(fèi),圣誕這樣盛大的節(jié)日更應(yīng)該重視。之后還有元旦和春節(jié)接踵而至,對(duì)于零售商來(lái)說(shuō),這是年底最后,也是最重要的一個(gè)節(jié)日季。有數(shù)據(jù)顯示,這三個(gè)節(jié)日貢獻(xiàn)的銷(xiāo)售額可占全年的1/4以上。
■香港YOHO MALL形點(diǎn)魔菇森林
圣誕主題哪家強(qiáng)?
★樂(lè)峰廣場(chǎng) 圣誕機(jī)器人音樂(lè)盒
11月13日,樂(lè)峰廣場(chǎng)成為今年廣州首個(gè)圣誕亮燈的購(gòu)物中心。約6米高的圣誕裝置將一直持續(xù)擺放至12月底。
★太陽(yáng)新天地 圣誕音樂(lè)盛宴
以“世界音樂(lè) 無(wú)樂(lè)不作”為主題,不僅布置了“炫音飛揚(yáng)”、“歌舞律動(dòng)”兩棵圣誕樹(shù),還為市民打造圣誕樂(lè)活市集、樂(lè)器沙龍、圣誕巡游等精彩活動(dòng)。
★東方寶泰 在波波池重返童年
準(zhǔn)備了一個(gè)放置50多萬(wàn)個(gè)波波的大型波波池,任顧客盡情玩樂(lè),重返無(wú)憂無(wú)慮的童年。
★天河城 變身“幾米的世界角落”
11月27日起,天河城舉辦“幾米世界的角落圣誕新春特裝展”,這是幾米主題展覽第一次在華南地區(qū)登場(chǎng),室內(nèi)戶外都可以看到萌萌的雕塑或繪本圖案。
★五號(hào)停機(jī)坪 營(yíng)造森林夢(mèng)樂(lè)園
五號(hào)停機(jī)坪今年的圣誕節(jié)裝飾主題為“綠野森林夢(mèng)樂(lè)園”,在強(qiáng)調(diào)視覺(jué)美感的同時(shí),表達(dá)人與自然的和諧,以及低碳環(huán)保的生活態(tài)度。
★西城都薈 把《冰雪奇緣》搬到商場(chǎng)
將重現(xiàn)《冰雪奇緣》中美輪美奐的冰雪世界,包括艾莎女王、安娜公主、雪寶等形象都將現(xiàn)身西城都薈。
香港同行怎么玩？
香港商場(chǎng)的圣誕裝飾是不少內(nèi)地商家學(xué)習(xí)的榜樣,有業(yè)內(nèi)人士表示,雖然今年廣州的各大商場(chǎng)在創(chuàng)意和體驗(yàn)上都不比香港商場(chǎng)遜色,但在空間設(shè)計(jì)和主題貫穿方面,香港同行還是有值得學(xué)習(xí)的地方。
例如,位于香港元朗的YOHO MALL形點(diǎn),就打造了暖融融的冬日活動(dòng),特別邀請(qǐng)著名日本插畫(huà)及鉤織藝術(shù)家Hine Mizushima,構(gòu)思充滿自然力量的“暖融融魔菇森林”,將100只色彩鮮艷、用不同質(zhì)感的“魔菇精靈”貫穿室內(nèi)及室外3個(gè)、達(dá)近1千平方米的場(chǎng)地。
今年香港ifc商場(chǎng)更別出心裁,邀請(qǐng)著名的建筑及城市規(guī)劃大師團(tuán)隊(duì),在樓高四層的商場(chǎng)中庭空間筑起懸浮的圣誕巨樹(shù),7棵高8至13米,造型簡(jiǎn)約優(yōu)雅、現(xiàn)代時(shí)尚的璀璨圣誕樹(shù)懸掛在中庭半空起舞,為客人打造了多個(gè)維度的圣誕最佳攝影場(chǎng)景。香港K11更打造了一棵全港最大4D互動(dòng)圣誕樹(shù),顧客還可親身參與塑造圣誕樹(shù),創(chuàng)造出千變?nèi)f化的形態(tài)與色彩。（來(lái)源：新快報(bào) 記者 陳琳）
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