有商場辦特展吸客
與往年相比，今年購物中心的圣誕裝飾主題更別出心裁，也更時尚。
東方寶泰今年也不再只是圣誕樹，而是別出心裁地舉辦“波波紛”，設(shè)置大型成人波波池，投入的波波球達(dá)50萬個。
6日，太陽新天地圣誕樂活節(jié)正式開幕，圣誕樂活市集、樂器沙龍、圣誕巡游、外語學(xué)校童聲音樂會、平安夜露天音樂會等精彩活動輪番上演。
為了配合音樂主題，太陽新天地還突破以往商場只有一棵主圣誕樹的傳統(tǒng)，在一樓中庭和四樓中庭布置了兩棵大型圣誕樹。
記者現(xiàn)場看到，一樓“炫音飛揚(yáng)”圣誕樹高6米，七色五線譜飛舞環(huán)繞，形態(tài)動感流暢，仿佛看見音符在漫天飛舞;每逢周末，一樓圣誕樹將幻變成音樂舞臺，歌手演唱、樂器教學(xué)等精彩活動在此展開。而在四樓的“歌舞律動”圣誕樹下，欣賞歌曲不僅用“聽”的，還能用“看”的，你可以看到七彩聲頻波譜跟著音樂節(jié)奏跳動，繽紛有活力。
保利中環(huán)購物中心則準(zhǔn)備了3棵特別的圣誕樹，其中兩棵分別用舊書和舊杯堆砌而成，這些舊杯舊書面向社會各界募捐。此次為廣西百色山區(qū)的學(xué)校募集課外讀物，通過商場這個開放的大平臺讓更多的顧客參與到公益活動中。同時倡導(dǎo)綠色環(huán)保，呼吁少用紙杯。
8日晚上，五號停機(jī)坪購物廣場也舉辦了2015圣誕亮燈儀式。商場負(fù)責(zé)人介紹，今年的圣誕節(jié)裝飾主題是綠野森林夢樂園。設(shè)計強(qiáng)調(diào)視覺美感的同時，也表達(dá)人與自然的和諧，以及低碳環(huán)保的生活態(tài)度。
記者看到，今年的圣誕裝飾布置分布購物中心各大主要出入口，室內(nèi)中庭，特別裝點(diǎn)了戶外地標(biāo)風(fēng)車廣場和登機(jī)廊橋。每位來到五號停機(jī)坪的市民都可以走進(jìn)“綠野森林”場景和“森林寶寶”互動、合影留念。
12月24日，圣誕節(jié)平安夜廣場還安排了圣誕老人和兔女郎的趣味快閃秀活動，圣誕老人巡游派發(fā)圣誕禮物。5號停機(jī)坪購物廣場將為廣大市民提供一個趣味的、綠色環(huán)保的圣誕親子夢樂園。 南方日報記者 張西陸 朱偉良
縱深：花大價錢炒旺圣誕，值不值？先旺“丁”再旺“財”
記者通過采訪多位業(yè)內(nèi)人士證實(shí)，今年實(shí)體零售企業(yè)銷售的增長壓力大，前三季度業(yè)績就不好看，進(jìn)入第四季度，受到暖冬以及電商“雙11”“黑五”“雙12”接連的瘋狂進(jìn)攻，客人到店少了。
以往商場或購物中心布置圣誕節(jié)裝飾時，較普遍的做法是在門前擺一棵圣誕樹，掛些簡單的裝飾。但近幾年圣誕節(jié)被越來越多人追捧，已成為消費(fèi)的又一大熱節(jié)點(diǎn)，也是眾商家年底前拼業(yè)績的激烈“廝殺”戰(zhàn)場，故此近幾年為吸引更多人氣以促進(jìn)消費(fèi)，商家更愿意在圣誕節(jié)的主題策劃上花更多時間營造與眾不同的圣誕氛圍。
記者了解到，部分購物中心今年在圣誕裝飾上花費(fèi)至少數(shù)十萬元，總費(fèi)用比去年上揚(yáng)，如果加上活動經(jīng)費(fèi)等費(fèi)用動輒超百萬元。
如此大手筆投入到底值不值?第一商業(yè)網(wǎng)總裁黃華軍表示，商家花那么多錢做圣誕節(jié)的裝飾，很多時候是“旺丁不旺財”，但如果不做，連“丁”可能都沒有，他認(rèn)為商家眼光應(yīng)放長遠(yuǎn)，別出心裁的燈飾可吸引部分消費(fèi)者逛街，吸引了“丁”，才有可能帶來后續(xù)的消費(fèi)行為。
有業(yè)內(nèi)人士指出，近年來廣州商業(yè)注入了較多具有外資或港資背景的“新血”，包括東方寶泰、太古匯、萬菱匯、西城都薈等，加之明年即將開業(yè)的天環(huán)廣場，這些購物中心注重圣誕節(jié)的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，給原有的商家也帶來了較大壓力，因而使得近幾年廣州商家對圣誕節(jié)的裝飾和營銷氛圍整體升級。
但商家促銷的主要原因還是因?yàn)榱闶蹣I(yè)不景氣，中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年前三季度全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)商品零售額雖然同比增長0.4個百分點(diǎn)，但低于今年上半年累計增速0.2個百分點(diǎn)。總體來看，零售行業(yè)面臨消費(fèi)復(fù)蘇緩慢問題。
因此，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，受電商及經(jīng)濟(jì)大形勢的影響，圣誕節(jié)促銷對零售商家業(yè)績的改善不會有太大幫助。（來源：南方日報 記者：張西陸）
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