|
廣百百貨“廣百之夜”的真人模特
今年圣誕節(jié)期間，備受關(guān)注的正佳廣場極地海洋世界將揭開神秘面紗，這也是今年廣州各購物中心、百貨商場加大休閑娛樂業(yè)態(tài)的舉措之一。近年來，面對同行競爭、電商沖擊和消費需求的升級，廣州的購物中心、百貨商場紛紛加大場內(nèi)體驗力度，除了提高餐飲比例和休閑娛樂業(yè)態(tài)，在體驗式主題營銷上還增加了各種與人有情感互動的營銷活動，為廣州商業(yè)注入活力，展現(xiàn)著廣州商業(yè)界獨樹一幟的“中國力量”。
舉辦活動：市民邊逛邊玩還長知識
很多老廣都知道，廣百百貨的“廣百之夜”已成為廣州商業(yè)圈的“名片”，本屆廣百之夜以“青春大本營”為題，透過多個好玩爆笑游戲帶給消費者最為歡樂的購物體驗，打造一場極致的歡樂購物夜。廣百之夜當(dāng)晚，廣百還把“大本營游戲”從電視屏幕上移師至廣百北京路店，邀請了湖南衛(wèi)視爆笑主持杜海濤和羊城靚女名嘴張曼莉開展游戲大斗法，將廣百之夜的歡樂氣氛帶到至高點。此外，廣百更策劃數(shù)十個好玩、爆笑的游戲分布在各樓層商場，讓顧客一同感受游戲樂趣，提升消費者歡樂的購物體驗。
而經(jīng)過這幾年的實踐，正佳廣場商業(yè)與文化、藝術(shù)、旅游的跨界也在走向成熟。記者采訪了解到，正佳極地海洋世界預(yù)計今年圣誕節(jié)開業(yè)，項目縱貫正佳廣場西南面2、3、4樓層，建筑面積超5.8萬平方米，占正佳廣場總建筑面積的五分之一，總投資6.5億元。而國內(nèi)首個綜合商業(yè)體內(nèi)的演藝劇院正佳演藝劇院，12月底也將在正佳廣場7樓投入使用，能容納近500多位觀眾觀劇。正佳集團副董事長兼執(zhí)行董事謝萌表示，正佳廣場今后的發(fā)展將把握“人文與技術(shù)”兩個關(guān)鍵詞，一是繼續(xù)推進商業(yè)與文化的深度融合，二是加速商業(yè)與技術(shù)的融合。
另外，太陽新天地也是今年來體驗項目做得較為出色的購物廣場之一，致力成為年輕人的社交場。上周末，太陽新天地首次聯(lián)合全國多地打擊樂藝術(shù)家，開辦多場專場音樂會、交流分享工作坊、創(chuàng)意市集等體驗活動，讓前來的顧客了解打擊樂的懾人魅力。
增加餐飲：引入餐飲品牌帶動人氣
今年購物中心在品牌調(diào)整中非常重視餐飲組合的配置，主要是中高端輕奢特色餐飲。比如正佳廣場負一層已經(jīng)完成了餐飲廣場的整體改造，近40個餐飲品牌企業(yè)進駐，成為整個購物中心中最旺的一層。目前正佳廣場的業(yè)態(tài)比例餐飲約占了28%。
天河城也是動作頻頻，不斷調(diào)整餐飲，為城內(nèi)添加新穎的餐飲元素，8月底特色餐飲品牌8號水產(chǎn)市場、魚太進駐天河城。而以高端定位著稱的太古匯也引入不少新的中端餐飲品牌，如得到米其林推薦的鼎泰豐、蘊含優(yōu)厚品牌傳承的新加坡茶品TWG Tea等都各具風(fēng)格。
特色餐飲也是太陽新天地今年定位調(diào)整后的突出亮點，從2015年初開始改造的六樓“美食新天地”已完成，外婆家、爐魚、大龍鳳第一雞煲、今之味等8家特色餐入駐，加上以美食為主的7樓，整個購物中心的餐飲業(yè)態(tài)已經(jīng)占到23%左右，大部分都是年輕時尚餐飲品牌。
掀“異國風(fēng)”：文化盛宴讓市民大飽眼福
在線下零售業(yè)低迷的當(dāng)下,今年廣州各大商場還掀起一陣“異國風(fēng)”。今年的廣州國際購物節(jié)，正佳廣場為廣州市民帶來一場極具澳大利亞特色的文化盛宴，穿插澳大利亞奇珍動物展、澳大利亞土著文化展覽和各類表演，讓廣州人體驗澳大利亞土著豐富多彩的手工制品、繪畫、音樂等藝術(shù)文化。
購物節(jié)過后，緊接著,太陽新天地又承辦“2015英國品牌購物節(jié)”，共有30余個英國品牌進駐太陽新天地，還原了倫敦牛津街街景，街道兩側(cè)是純正的英國品牌商家進行售賣及展示，讓廣大市民大飽眼福。而不久前試業(yè)的富力海珠城也主打韓國風(fēng),希望憑“韓國主題購物中心”的概念脫穎而出。
有業(yè)內(nèi)人士表示,盡管舉辦異國風(fēng)情的活動未必能直接帶來營業(yè)額,但其帶來的客流量可以為商場吸引客流、促進消費。 共2頁 [1] [2] 下一頁 跨境電商：不知不覺成假洋鬼子入境捷徑？ 我為什么不做“品類垂直跨境電商”? 跨境電商困境：物流售后供應(yīng)商成破局關(guān)鍵 三維度引進哈羅德百貨 挺進跨境電商藍海 淺析：“B2C直購”成跨境電商主流的成因 搜索更多: 廣州商場 跨境電商 |
