消費(fèi)者市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)凱度消費(fèi)者指數(shù)最新報(bào)告顯示，中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)在截至2015年9月11日的52周內(nèi)，較去年同期銷(xiāo)售額增長(zhǎng)4.7%，放緩趨勢(shì)明顯。今年三季度整體市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)僅2.7%，創(chuàng)近三年來(lái)增速新低。

　　包括大賣(mài)場(chǎng)、超市和便利店在內(nèi)的零售渠道在三季度增長(zhǎng)乏力，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)僅為2.4%。一二線城市的增長(zhǎng)乏力顯著，銷(xiāo)售額只增長(zhǎng)0.7%，其中大賣(mài)場(chǎng)呈負(fù)增長(zhǎng)，比去年同期下滑了1.4%。與之相反的是小型業(yè)態(tài)在一二線城市蓬勃發(fā)展，便利店渠道銷(xiāo)額同比增長(zhǎng)6.5%。

　　在爭(zhēng)奪中國(guó)快速消費(fèi)品零售市場(chǎng)的博弈中，國(guó)際零售商的市場(chǎng)地位沒(méi)有恢復(fù)的跡象。該陣營(yíng)在三季度市場(chǎng)份額為13.5%，同比下降了1%。

　　另一方面，本土零售商表現(xiàn)出色。高鑫零售集團(tuán)的市場(chǎng)份額同期對(duì)比增長(zhǎng)幅度明顯，從2014年三季度的6.9%上升到7.5%。

　　和實(shí)體零售普遍低迷的現(xiàn)狀相反，中國(guó)電商渠道高歌猛進(jìn)。截至2015年9月11日的52周數(shù)據(jù)顯示，電商渠道下銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)37%。電商渠道全線飄紅的奧秘在于贏得了更多的購(gòu)買(mǎi)者，并吸引他們更加頻繁地下單。最近一年在電商渠道購(gòu)買(mǎi)快速消費(fèi)品的中國(guó)城市家庭已接近40%，與同期相比增加近6%，年平均購(gòu)買(mǎi)頻次超過(guò)4次。（北京晨報(bào) 陳瓊）

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