9月24日，瑪氏公司宣布斥資近億元人民幣(1500萬(wàn)美金)在中國(guó)建設(shè)全球食品安全中心正式啟動(dòng)。而就在前一天，全球第三大巧克力糖果制造商費(fèi)列羅集團(tuán)宣布首個(gè)在華生產(chǎn)基地投產(chǎn)。

　　此外，北美最大巧克力及巧克力糖果制造商好時(shí)相關(guān)負(fù)責(zé)人也向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，將在今年四季度完成對(duì)中國(guó)糖果企業(yè)金絲猴的收購(gòu)。外資糖果巧克力企業(yè)為何紛紛加速布局中國(guó)市場(chǎng)?事實(shí)上，好時(shí)剛剛發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)繼續(xù)陷入虧損，中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳是拖累其業(yè)績(jī)的重要原因。在這種情況下，外資糖果巧克力企業(yè)為何還紛紛加碼中國(guó)市場(chǎng)?

　　外資加碼中國(guó)市場(chǎng)

　　瑪氏公司總裁格蘭特里德向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，之所以將全球食品安全中心設(shè)立在中國(guó)，除了是因?yàn)橹袊?guó)對(duì)食品供應(yīng)和食品安全問(wèn)題在科技層面的高度關(guān)注，中國(guó)在全球市場(chǎng)的重要地位也是重要原因。近期，瑪氏還與京東達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，打算進(jìn)一步發(fā)力線上渠道�，斒现袊�(guó)總經(jīng)理麥偉堅(jiān)表示，瑪氏進(jìn)入中國(guó)20多年，已陸續(xù)將旗下20多個(gè)品牌引入中國(guó)，并針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品，目前德芙、士力架、M&M’s在中國(guó)市場(chǎng)銷量處于領(lǐng)先，下一步還將進(jìn)一步發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)。

　　在中國(guó)市場(chǎng)上一直堅(jiān)持進(jìn)口的全球第三大巧克力糖果制造商費(fèi)列羅集團(tuán)則直接將在中國(guó)建設(shè)了工廠。費(fèi)列羅方面表示，費(fèi)列羅杭州工廠是集團(tuán)在中國(guó)建立的首個(gè)生產(chǎn)基地，它的建立預(yù)示著費(fèi)列羅將通過(guò)本地生產(chǎn)來(lái)極大地縮短產(chǎn)品運(yùn)輸周期，從而更便捷的為本土消費(fèi)者提供產(chǎn)品。

　　不同于瑪氏、費(fèi)列羅，由于看中中國(guó)市場(chǎng)前景，好時(shí)直接選擇收購(gòu)中國(guó)企業(yè)以更快加碼中國(guó)市場(chǎng)。2013年年底，好時(shí)曾宣布35億元收購(gòu)金絲猴，預(yù)計(jì)到今年年底，好時(shí)將完成對(duì)中國(guó)糖果企業(yè)金絲猴的收購(gòu)。

　　值得注意的是，好時(shí)宣布收購(gòu)金絲猴之后，業(yè)績(jī)卻出現(xiàn)波動(dòng)。好時(shí)今年一季度財(cái)報(bào)顯示，在中國(guó)銷售額同比下降了47%。好時(shí)今年二季度財(cái)報(bào)顯示，第二季度，好時(shí)國(guó)際與其他市場(chǎng)凈銷售額下降了12.1%至1.793億美元，主要因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)巧克力凈銷售額下降約3500萬(wàn)美元所致。好時(shí)方面曾向記者表示，由于中國(guó)巧克力糖果市場(chǎng)不及預(yù)期，導(dǎo)致巧克力市場(chǎng)庫(kù)存偏高，進(jìn)而帶來(lái)好時(shí)在中國(guó)巧克力市場(chǎng)上增速放緩。

　　事實(shí)上，近年來(lái)，中國(guó)糖果是在整體出現(xiàn)疲態(tài)，歐睿咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2014年，國(guó)內(nèi)糖果市場(chǎng)的規(guī)模為584.9億元，同比增長(zhǎng)7.46%。相比過(guò)去動(dòng)輒兩位數(shù)的增長(zhǎng)，中國(guó)糖果市場(chǎng)增速已經(jīng)放緩。

　　外資品牌的野心

　　雖然中國(guó)糖果市場(chǎng)整體疲軟，但外資糖果巧克力品牌卻正在逆市圈地。外資紛紛加碼中國(guó)市場(chǎng)又是為何?

　　只有一個(gè)原因，那就是看好中國(guó)市場(chǎng)，好時(shí)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，以巧克力為例，瑞士人均年消費(fèi)巧克力10千克，美國(guó)是5千克，而中國(guó)只有100克左右，中國(guó)市場(chǎng)前景廣闊。中國(guó)雖然目前增速放緩，但比全球糖果市場(chǎng)年均增長(zhǎng)速度依舊高出近6個(gè)百分點(diǎn)。正如好時(shí)相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，業(yè)績(jī)表現(xiàn)不景氣只是暫時(shí)的，中國(guó)市場(chǎng)的前景依舊看好。

　　而中國(guó)潛力最大的市場(chǎng)要數(shù)地域廣大、人口眾多的三四線城市了。無(wú)奈，由于中國(guó)市場(chǎng)過(guò)于龐大，外資品牌目前主要在一二線城市的市場(chǎng)有著較強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán)，在廣大的三四線市場(chǎng)依舊在努力耕耘中。

　　外資品牌發(fā)力三四線市場(chǎng)最直接的手段就是收購(gòu)。由于缺少核心技術(shù)、創(chuàng)新能力不足、資金短缺導(dǎo)致民族品牌陷入困境繼徐福記被雀巢收購(gòu)后,金絲猴也被好時(shí)收購(gòu)。在業(yè)內(nèi)看來(lái),這一方面說(shuō)明國(guó)際巨頭看好中國(guó)市場(chǎng)的潛力,另一方面也說(shuō)明一些本土企業(yè)沒(méi)有足夠的資源做強(qiáng)做大,創(chuàng)新能力薄弱,只能被迫選擇出售股權(quán),未來(lái)中國(guó)的糖果市場(chǎng)很有可能就變成瑪氏、好時(shí)、卡夫、雀巢等外資巨頭的競(jìng)技場(chǎng),而本土品牌則愈見(jiàn)處境尷尬。

　　事實(shí)上，隨著中國(guó)人均收入提高，消費(fèi)升級(jí)，三四線城市對(duì)于定位中高端的品牌接受度也會(huì)逐漸提高，而中高端市場(chǎng)幾乎被外資品牌所統(tǒng)治，這也給外資品牌深入中國(guó)三四線腹地提供了絕佳的機(jī)遇。在這種形勢(shì)下，外資加速布局中國(guó)市場(chǎng)也就不足為奇了。（一財(cái)網(wǎng) 何天驕）

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