以往，中秋前向來(lái)是商場(chǎng)購(gòu)物卡銷售的旺季，但是近年來(lái)的銷售頹勢(shì)至今仍難以扭轉(zhuǎn)。不僅購(gòu)卡的人大幅減少，買卡人購(gòu)買的總金額也不高。對(duì)于持續(xù)低迷的實(shí)體零售商來(lái)說(shuō)，購(gòu)物卡消費(fèi)急劇下降對(duì)商場(chǎng)的打擊不小。多位業(yè)內(nèi)人士表示，經(jīng)過(guò)前兩年的消化，今年購(gòu)物卡銷售即使再跌也不會(huì)出現(xiàn)大跌，基本是底部徘徊了，但一時(shí)也難以扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。

　　“今年購(gòu)物卡的銷售比去年還慘。”昨日，某大型連鎖商超的相關(guān)人士向記者抱怨道。以往，中秋前期向來(lái)是商場(chǎng)購(gòu)物卡的銷售旺季，但是近年來(lái)的銷售頹勢(shì)至今仍難以扭轉(zhuǎn)。

　　有零售商稱今年差過(guò)去年

　　記者昨日走訪多家商場(chǎng)的客服中心，發(fā)現(xiàn)只有稀稀拉拉幾個(gè)人，購(gòu)物卡少人問(wèn)津。某商場(chǎng)的銷售人員告訴記者：“前幾年的中秋前期，不少單位會(huì)用購(gòu)物卡給員工發(fā)放福利，大宗購(gòu)物卡銷售高峰早已到來(lái)，但今年購(gòu)物卡銷售遲遲未見(jiàn)高峰。”

　　據(jù)不愿意透露姓名的相關(guān)人士介紹，商場(chǎng)購(gòu)物卡銷售下滑已有三年的時(shí)間了，由于限制“三公消費(fèi)”、剎住公款送禮風(fēng)、嚴(yán)禁收受有價(jià)禮券等，來(lái)自單位的團(tuán)購(gòu)訂單大幅減少。

　　“原本以為已經(jīng)跌到底了，加上年初政策松綁，全國(guó)總工會(huì)今年1月明確指出：基層工會(huì)可以逢年過(guò)節(jié)向全體員工發(fā)放少量節(jié)日慰問(wèn)品，以為這一波銷售旺季，購(gòu)物卡的銷售會(huì)有起色，但是目前的情況是比去年還要差。”該人士說(shuō)，前幾年，還有部分國(guó)企走擦邊球，而現(xiàn)在，很多企業(yè)都反映，國(guó)家審計(jì)等檢查越來(lái)越嚴(yán)格，都不敢團(tuán)購(gòu)購(gòu)物卡了。“甚至連我們這種銷售購(gòu)物卡的企業(yè)，近期公司都發(fā)文要求杜絕用卡送禮。”該人士嘆道。

　　據(jù)介紹，不僅購(gòu)卡的人大幅減少，買卡的人購(gòu)買的總金額也不高。此外，與往年動(dòng)輒1000元購(gòu)物卡熱銷相反，今年500元以下的小面值購(gòu)物卡相對(duì)更受歡迎。“小額購(gòu)物卡的購(gòu)買者大多是普通消費(fèi)者，購(gòu)買用途也多是個(gè)人消費(fèi)或禮尚往來(lái)。”前述銷售人員介紹道。

　　廣州購(gòu)物卡銷售跌一半

　　前日，王府井在上證互動(dòng)平臺(tái)就表示，受市場(chǎng)等多方面因素影響，公司IC卡銷售逐年下降。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，去年中秋節(jié)，廣州地區(qū)實(shí)體零售企業(yè)的購(gòu)物卡銷售比前兩年下跌幾近腰斬，原先基數(shù)較大的百貨公司更是累計(jì)下跌六成以上。

　　廣東省商務(wù)廳副廳長(zhǎng)蔡勇近期表示，購(gòu)物卡大幅下降既有電子商務(wù)對(duì)實(shí)體商場(chǎng)超市沖擊的原因，也有國(guó)家相關(guān)政策影響的原因。

　　但是，對(duì)于持續(xù)低迷的實(shí)體零售商來(lái)說(shuō)，購(gòu)物卡消費(fèi)急劇下降對(duì)商場(chǎng)的打擊不小。有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，購(gòu)物卡對(duì)商場(chǎng)的作用不小，一方面可以提前獲得充沛的資金流，另一方面也可確保穩(wěn)定銷售。

　　“這幾年實(shí)體店銷售低迷，購(gòu)物卡銷售銳減的影響肯定是有的。如果購(gòu)物卡銷售回暖，反過(guò)來(lái)對(duì)銷售肯定會(huì)有幫助。”該人士介紹說(shuō)，購(gòu)物卡銷售減半，商場(chǎng)的銷售額會(huì)被拖累減少兩成。

　　另有百貨商場(chǎng)人士告訴記者，以往購(gòu)物卡回籠最多的是超市和電器等品類，但如今由于持卡人手里的購(gòu)物卡金額也不大，更多地回流到超市等更民生、剛需的品類中，近年來(lái)出現(xiàn)大部分商品銷售下滑、超市類商品銷售增長(zhǎng)，確實(shí)有這方面的原因。

　　分析：銷售不會(huì)大跌但好轉(zhuǎn)難

　　商家并不愿意放棄購(gòu)物卡的銷售，不少零售商暗中發(fā)力。不愿意透露姓名的某商場(chǎng)負(fù)責(zé)人告訴記者，其將銷售對(duì)象轉(zhuǎn)移至民營(yíng)企業(yè)或私人企業(yè)，并專門成立機(jī)團(tuán)服務(wù)部主動(dòng)出擊做好關(guān)系維護(hù)。華潤(rùn)萬(wàn)家年初表示，超市以往占比較高的公務(wù)消費(fèi)卡規(guī)模急速萎縮，公司向個(gè)人禮品卡業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。

　　另有商場(chǎng)通過(guò)自家微信公眾號(hào)進(jìn)行宣傳，并增加售卡點(diǎn)推銷購(gòu)物卡。而以前，對(duì)于購(gòu)物卡商場(chǎng)向來(lái)不做宣傳。

　　而某零售大鱷更是宣布要借力1號(hào)店、天貓、京東等多個(gè)電商平臺(tái)銷售購(gòu)物卡。

　　但是，對(duì)于扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，各大零售商也顯得力不從心。多家零售商昨日表示，目前購(gòu)物卡銷售策略的轉(zhuǎn)變，暫未有明顯的拉升效果。“針對(duì)小企業(yè)或個(gè)人的銷售，數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及大宗機(jī)團(tuán)團(tuán)購(gòu)，購(gòu)物卡確實(shí)很難在短期內(nèi)恢復(fù)元?dú)狻?rdquo;

　　多位業(yè)內(nèi)人士均表示，經(jīng)過(guò)前兩年的消化，今年購(gòu)物卡銷售即使再跌也不會(huì)出現(xiàn)大跌，基本是底部徘徊了，一時(shí)也難以扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。（廣州日?qǐng)?bào) 記者 林曉麗）

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