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而成都王府井化妝品部采購負(fù)責(zé)人則表示，今年秋季化妝品節(jié)各品牌在買贈(zèng)力度或優(yōu)惠上都有一些增加，但較去年，今年各化妝品新品推出力度有所減弱，主要體現(xiàn)在新品推出數(shù)量及宣傳力度上。而針對(duì)之前的降價(jià)，對(duì)消費(fèi)者來說是個(gè)利好消息，再加上各種團(tuán)購及商場的返券活動(dòng)，相當(dāng)于低至8折購買，但不少品牌較同期業(yè)績?nèi)杂邢禄?ldquo;經(jīng)濟(jì)的低迷，在一定程度上影響了大家的購買力，主要體現(xiàn)在銷售下滑，當(dāng)然銷售下滑更主要的原因是各種購買方式的興起以及二級(jí)市場的分流，但從品牌反饋的情況來看，整個(gè)化妝品市場沒有出現(xiàn)大幅度下滑，或許新開店填補(bǔ)了成熟型門店銷售的下滑。”
在所難免線上分流線下顧客
盡管記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，雅詩蘭黛、蘭蔻這兩大品牌紛紛進(jìn)行大力度宣傳，在一些主力商場進(jìn)行大手筆的包柱宣傳，但也未能阻止越來越多的消費(fèi)者選擇線上購買喜歡的品牌。事實(shí)上，雅詩蘭黛公司旗下品牌雅詩蘭黛、悅木之源、倩碧和海藍(lán)之謎已經(jīng)入駐天貓開設(shè)官方旗艦店。業(yè)內(nèi)人士分析，國外護(hù)膚品品牌以自營模式入駐天貓，掌握了線上銷售的主動(dòng)權(quán)，確保消費(fèi)者能夠第一時(shí)間同步享受到降價(jià)福利。
有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國消費(fèi)者對(duì)高端品牌需求旺盛，2014年“雙11”當(dāng)天，天貓高端美妝品牌的成交總額達(dá)到驚人的1.74億元，同比增長5.5倍，其中雅詩蘭黛在天貓“雙11”活動(dòng)中，一天銷量超過2500萬元;而海藍(lán)之謎入駐天貓3天就賣了400萬元。而之前的集體降價(jià)無疑也進(jìn)一步刺激喜歡網(wǎng)購護(hù)膚品的消費(fèi)者的熱情。“這也難怪消費(fèi)者現(xiàn)在不會(huì)去商場購買化妝品了，消費(fèi)者都會(huì)比較忠實(shí)于自己常用的品牌，當(dāng)能夠在電商平臺(tái)購買時(shí)，價(jià)格相當(dāng)?shù)那闆r下，自然會(huì)從線下變成線上購買。”
（來源：四川日?qǐng)?bào) 作者：王紅） 共2頁 上一頁 [1] [2] 店租瘋長 福州地區(qū)化妝品店集體歇業(yè) 上海化妝品抽檢結(jié)果出爐 4問題產(chǎn)品“榜上有名“ 國際化妝品巨頭集體大調(diào)整 歐萊雅重組三大銷售團(tuán)隊(duì) 傳統(tǒng)百貨巨頭全新嘗試 百盛舉辦秋季化妝品節(jié) 外資化妝品集體降價(jià) 擠壓本土品牌空間 搜索更多: 化妝品 |
