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對(duì)于不少“新手媽媽”來(lái)說(shuō)，通過(guò)電商渠道采購(gòu)“寶寶口糧”，除了享有價(jià)格優(yōu)勢(shì)之外，跨境電商相比代購(gòu)、海淘更規(guī)范，而且到貨快，消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)更好。“可能跨境電商平臺(tái)的奶粉銷(xiāo)量并不是特別大，但是影響非常大。”奶粉電商網(wǎng)站相關(guān)人士在接受采訪(fǎng)時(shí)透露。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年第四季度，全國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)母嬰渠道占比46%，電商渠道占比28%，商超占比26%。傳統(tǒng)大賣(mài)場(chǎng)的份額正在縮小，電商渠道增長(zhǎng)最猛，每年以100%的增速在發(fā)展。例如，亨氏品牌日前就對(duì)外宣稱(chēng)，亨氏旗下的Plasmon品牌奶粉也將借助跨境電商政策利好背景引入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，為中國(guó)消費(fèi)者提供高性?xún)r(jià)比進(jìn)口奶粉。
大量過(guò)剩產(chǎn)能襲來(lái)
奶粉價(jià)格或進(jìn)入下行通道
從近兩年來(lái)看，消費(fèi)者很少聽(tīng)到奶粉價(jià)格上漲的消息，市場(chǎng)整體下行平穩(wěn)，相關(guān)的乳粉標(biāo)準(zhǔn)越來(lái)嚴(yán)格。那么，未來(lái)國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)走勢(shì)如何呢?
對(duì)于今年乳業(yè)價(jià)格戰(zhàn)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為主要是因?yàn)楫a(chǎn)能過(guò)剩以及進(jìn)口需求萎縮等造成的。自今年4月歐盟取消執(zhí)行了30多年的牛奶生產(chǎn)配額制后，荷蘭、愛(ài)爾蘭、德國(guó)等國(guó)家牛奶產(chǎn)量激增導(dǎo)致市場(chǎng)供應(yīng)過(guò)剩，牛奶價(jià)跌至5年來(lái)最低。
乳業(yè)專(zhuān)家王丁棉日前在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，在全球經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，今年奶業(yè)形勢(shì)變化很大，需求最強(qiáng)勁的中國(guó)，進(jìn)口量也開(kāi)創(chuàng)了6年來(lái)的新低，預(yù)計(jì)此輪的低價(jià)對(duì)全球奶業(yè)市場(chǎng)帶來(lái)的影響將會(huì)持續(xù)2—3年。
不僅如此，早在去年，為了防止“假洋奶粉”進(jìn)入國(guó)內(nèi)，國(guó)家出臺(tái)過(guò)相關(guān)規(guī)定，要求進(jìn)口嬰幼兒奶粉的中文標(biāo)簽必須在入境前就直接印刷在最小銷(xiāo)售包裝上，不得在境內(nèi)加貼。今年的新標(biāo)準(zhǔn)《預(yù)包裝特殊膳食用食品標(biāo)簽》，在標(biāo)簽內(nèi)容上又有了更嚴(yán)格的規(guī)定。比如，參照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，增加了不得對(duì)0—6月齡嬰兒配方食品中的必需成分進(jìn)行含量聲稱(chēng)和功能聲稱(chēng)的基本要求，不得標(biāo)注“含有多少倍的DHA”等字樣。這也促使了洋奶粉企業(yè)迫切需要消化庫(kù)存，重新包裝，降價(jià)促銷(xiāo)在所難免。
乳業(yè)分析師宋亮表示，7月1日正式實(shí)施的《預(yù)包裝特殊膳食用食品標(biāo)簽》，對(duì)今年我國(guó)的進(jìn)口奶粉產(chǎn)生一定影響。“但是無(wú)論是進(jìn)口品牌還是本土品牌，都在經(jīng)歷一場(chǎng)激烈的價(jià)格戰(zhàn)。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)的平均毛利在20%-30%左右，預(yù)計(jì)奶粉價(jià)格未來(lái)仍有很大的下調(diào)空間，充分的競(jìng)爭(zhēng)將使嬰幼兒奶粉最終成為一個(gè)微利行業(yè)。”
�。▉�(lái)源：今日早報(bào) 作者：王楓林 沈韋燁） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 藍(lán)月亮和威露士都在鬧下架 洗滌品牌要走電商渠道？ 藍(lán)月亮事件持續(xù)發(fā)酵 斷臂改革發(fā)展電商渠道 電商渠道奢侈品銷(xiāo)售量比重上升 發(fā)展要趁早 新秀麗子品牌卡米龍拓展電商渠道 統(tǒng)一要在高端果汁下功夫 主打電商渠道 搜索更多: 電商渠道 傳統(tǒng)大賣(mài)場(chǎng) |
