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客群擴大發(fā)展機遇到來
奧特萊斯作為一種新型的商業(yè)模式,在國內(nèi)的發(fā)展很迅猛。砂之船集團副總裁鄭遠來認為，中國奧特萊斯的主力消費客群以中產(chǎn)階層為主，近年中國中產(chǎn)消費群體的擴大，為奧特萊斯的快速發(fā)展打下了堅實的基礎。
鄭遠來分析道，中國有13億人口，其中有3.5億是中產(chǎn)消費群體。而且這個群體表現(xiàn)出來的基本特征是成熟、理性、有文化、認品牌。正在崛起的中國新興中產(chǎn)階層還有一個共同的特點，就是受教育程度偏高，對有文化、品質的產(chǎn)品需求比較高，他們更加務實和精明，追求更高的性價比。
鄭遠來談道，首先，中國經(jīng)歷了30多年的快速發(fā)展，已經(jīng)成為全球第二大經(jīng)濟實體。人們生活水平逐步提高，購買力也在快速增長。這為奧特萊斯的發(fā)展打下了基礎，也就是說奧特萊斯客群的飽和度在增強。其次，中國經(jīng)濟目前處于轉型期，促進消費被提高到了一個前所未有的重要地位，所以創(chuàng)新性奧特萊斯這種業(yè)態(tài)的發(fā)展和中國宏觀經(jīng)濟的走勢是相符合的。整個大環(huán)境為奧特萊斯的生存提供了良好的契機、土壤和環(huán)境。再次，目前，中國政府提倡反腐倡廉，這為奧特萊斯提供了發(fā)展空間。因為，消費者變得更加務實和低調，不再追求最貴就是最好的。另外，奧特萊斯是反周期的，當經(jīng)濟下行的時候，正價店銷售下滑，就會有更多的過季商品和庫存需要清理。同時，受經(jīng)濟下行的影響，消費者對價格更加敏感，折扣商品的需求也會更加持續(xù)地增長。
鄭遠來認為，在近年傳統(tǒng)商業(yè)業(yè)績下滑的時候，奧特萊斯捕捉到了機會。從目前國內(nèi)的實體零售店來看，傳統(tǒng)的百貨店和購物中心的業(yè)績在下滑。百貨店的下滑局面短時間難以扭轉,主要原因是消費者消費行為發(fā)生變化后，百貨業(yè)沒有及時應對。另外購物中心更加同質化,大家都在做體驗，最后變成沒有體驗。而奧特萊斯業(yè)態(tài)目前是在電商銷售主導下零售實體陣營最后的一個驕傲。鄭遠來認為，奧特萊斯的輝煌還將持續(xù)，國內(nèi)的奧特萊斯以兩位數(shù)成長的業(yè)績還能保持。
（來源：國際商報） 共2頁 上一頁 [1] [2] 寧波利時百貨五年經(jīng)營不善被強拆 與印象城打造首家城市奧萊 盤點：2015下半年待開業(yè)的奧特萊斯(8月-12月) 零售集團發(fā)力分割奧特萊斯市場 天河城百貨開奧特萊斯 佛山奧特萊斯今年或增至3家 成都蘇寧城市奧特萊斯利用明星效應 吸引客流 搜索更多: 奧特萊斯 奧萊 |
