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賣可樂的百事最近看中了中國(guó)快速發(fā)展的乳飲市場(chǎng)了。
百事公司近日通過京東向中國(guó)市場(chǎng)推出首款乳飲“桂格高纖燕麥乳飲品”，這是康百聯(lián)盟之后，百事獨(dú)立于康師傅推出的第一款飲料，也是百事在美國(guó)以外首次通過電商平臺(tái)發(fā)行新品。就在一個(gè)月內(nèi)，百事還在中國(guó)推出了一款名為維動(dòng)力的維生素飲料產(chǎn)品，是康百聯(lián)盟之后，百事推出的首個(gè)新品。
中國(guó)食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬接受記者采訪表示，這是百事要向中國(guó)飲料核心主流品種靠攏的表現(xiàn)，也是百事去碳酸化的加強(qiáng)版。
百事賣乳飲
對(duì)于進(jìn)入乳飲市場(chǎng)，百事公司大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官施博諾表示，“隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)健康營(yíng)養(yǎng)的乳品有更多的需求。進(jìn)入中國(guó)乳飲品市場(chǎng)是我們?cè)鲩L(zhǎng)戰(zhàn)略的關(guān)鍵篇章，它將為百事公司帶來新的機(jī)遇。”百事方面稱，也在與京東開展“全球購(gòu)”項(xiàng)目的合作，預(yù)計(jì)兩家公司未來會(huì)有更深入的合作。
百事公司在給《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》的一份通報(bào)中稱，根據(jù)中國(guó)居民營(yíng)養(yǎng)與健康狀況調(diào)查顯示，全國(guó)有90%左右的人每日膳食纖維攝入量低于營(yíng)養(yǎng)學(xué)家推薦的每日攝入量，腸胃健康問題越來越普遍。而一瓶350毫升“桂格高纖燕麥乳飲品”所擁有的膳食纖維含量，相當(dāng)于1碗半燕麥(35克容量的碗)的膳食纖維含量，可以幫助清理維護(hù)腸道的健康。這個(gè)產(chǎn)品，是歸宿在百事零食業(yè)務(wù)下面的“桂格”品牌。
在中國(guó)，乳飲料市場(chǎng)如日中天。博思數(shù)據(jù)研究中心的數(shù)據(jù)顯示，“十一五”期間，含乳飲料與植物蛋白飲料2009年的市場(chǎng)份額超過了飲料行業(yè)的10%，“十二五”期間飲料行業(yè)預(yù)計(jì)將保持12%-15%的年均增幅，蛋白飲料(包括含乳飲料和植物蛋白飲料)的發(fā)展勢(shì)頭迅猛，比重還將進(jìn)一步提高，朱丹蓬預(yù)計(jì)，在2015年，國(guó)內(nèi)飲料的增長(zhǎng)率在16%左右，而含乳飲料預(yù)計(jì)同比持平或者高1%-2%個(gè)百分點(diǎn)，“這個(gè)市場(chǎng)早就被娃哈哈、蒙牛、伊利等巨頭看中，百事以品牌桂格殺入，想以‘高纖’概念另辟蹊徑。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 百事公司進(jìn)入中國(guó)乳飲品市場(chǎng) 首秀在京東 百事借線上渠道進(jìn)軍國(guó)內(nèi)乳制品市場(chǎng) 百事與京東合作 首次在中國(guó)開賣乳飲料 百事可樂舍棄阿斯巴甜推新配方 改換新罐包裝 可口可樂投資3億建工廠 加速布局中西部 搜索更多: 百事 可口可樂 乳品飲料 |
