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線上的替代效應(yīng)明顯
對(duì)于線下家電增速放緩的原因，魯樂在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)分析指出，過去十幾年，我國家電行業(yè)快速發(fā)展的基礎(chǔ)在于人口紅利的釋放，但自2012年以來，我國人口紅利逐漸消失，居民人均家電保有量已處于較高水平，在增量需求放緩的同時(shí)，家電存量替代需求增速相對(duì)較低，因此整個(gè)家電行業(yè)的市場(chǎng)需求增速呈現(xiàn)下滑的態(tài)勢(shì)。
“另外，線上銷售對(duì)線下銷售的分流效應(yīng)。近年來，受益于互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高，網(wǎng)購發(fā)展迅速，家電作為一種標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，線上渠道對(duì)線下渠道的替代效應(yīng)明顯。”魯樂進(jìn)一步表示。
近期有媒體報(bào)道稱：“目前，家電標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品普及時(shí)代已結(jié)束，可以從以下兩個(gè)階段來看家電業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化普及的過程：2006年后家電業(yè)，主要受到政策、金融、房地產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)等方面的影響。自2007年-2011年期間，家電下鄉(xiāng)的政策基本完成了我國主要市場(chǎng)的家電產(chǎn)品普及。”
據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2011年城鎮(zhèn)居民的大家電百戶保有量已達(dá)到100左右，農(nóng)村居民冰箱、洗衣機(jī)百戶保有量在60臺(tái)左右，彩電保有量則達(dá)到了115.5，空調(diào)保有量較低，因而，在某種意義上來說， 2007年-2011年家電標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的普及階段已然結(jié)束。
“線下家電增速放緩，首先，受中國經(jīng)濟(jì)下行壓力影響，總體消費(fèi)需求下降，未來不確定因素影響消費(fèi)心理，消費(fèi)者前提消費(fèi)預(yù)期減弱。”秋實(shí)告訴記者，其次是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響，年輕消費(fèi)主力消費(fèi)行為發(fā)生了巨大改變，網(wǎng)上購物已成為90后主要消費(fèi)渠道，線上市場(chǎng)份額增長而引起的分流對(duì)線下市場(chǎng)沖擊較大。最后是，房市、股市的跌宕起伏綁定了中產(chǎn)階層，“消費(fèi)大戶”受困于“兩市”消費(fèi)潛力不能得以有效釋放。
通過上述業(yè)內(nèi)人士的分析可以看出，當(dāng)前，我國家電制造業(yè)的環(huán)境正在發(fā)生改變，這里值得一提的是，我國制造業(yè)也出現(xiàn)不同程度的產(chǎn)能過剩，在過去幾年，我國部分地區(qū)靠房地產(chǎn)投資拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長，在一定程度上也拉高了制造業(yè)的產(chǎn)能。與此同時(shí)，在前幾年，我國政府在保增長、擴(kuò)內(nèi)需上出臺(tái)了“一攬子”計(jì)劃、政策來刺激家電產(chǎn)業(yè)。因此，在政策的刺激下，也引發(fā)了一輪超常規(guī)消費(fèi)高峰。
有數(shù)據(jù)顯示，短期內(nèi)總計(jì)3.4億臺(tái)、8800億元的大家電消費(fèi)集中釋放，對(duì)于平穩(wěn)發(fā)展的市場(chǎng)構(gòu)成沖擊。
從中可以看出，購買力提前釋放后市場(chǎng)進(jìn)入消費(fèi)波谷期，消費(fèi)透支的影響將在今后幾年持續(xù)左右著市場(chǎng)。
有資料也顯示，受國際金融危機(jī)影響，2008年時(shí)大批外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)向內(nèi)銷，而電商成為其消化庫存的重要渠道。2000年-2012年電商以超過100%的增速迅猛發(fā)展，到2012年隨著各電商平臺(tái)的大家電品類擴(kuò)張，家電電商市場(chǎng)開始進(jìn)入高速發(fā)展期，到2014年年底，家電電商市場(chǎng)整體滲透率達(dá)到了13.1%。 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 下一頁 阿里攜手上百服飾品牌：門店變電倉 線上線下同款 六大派系搶灘消費(fèi)金融 銀行線上線下激戰(zhàn)正酣 Burberry在中國試行線上線下整合 打通庫存 沃爾瑪電商：1號(hào)店模式有變化 線上線下整合是趨勢(shì) 報(bào)告稱：線上線下交互購物將成主流 搜索更多: 家電賣場(chǎng) 線上線下 |
