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在經(jīng)歷了過去兩年集中關(guān)店、清理庫(kù)存后，服裝行業(yè)似乎出現(xiàn)回暖跡象。日前，北京商報(bào)記者在梳理國(guó)內(nèi)15家服裝企業(yè)半年業(yè)績(jī)預(yù)告發(fā)現(xiàn)，其中11家企業(yè)出現(xiàn)凈利潤(rùn)的同比上漲，而在去年同期該數(shù)字僅為4家。服裝企業(yè)人士將其歸功于電商渠道貢獻(xiàn)。那么，依靠銷售渠道轉(zhuǎn)型，服裝企業(yè)能否就此迎來春天?多數(shù)行業(yè)觀察家給出了否定答案，在他們看來，這只是服裝企業(yè)清庫(kù)存后的短期轉(zhuǎn)暖現(xiàn)象，并未實(shí)質(zhì)改變服裝行業(yè)的低迷。
七成企業(yè)凈利上漲
中期凈利潤(rùn)出現(xiàn)同比上漲的11家企業(yè)包含貴人鳥、希努爾等消費(fèi)者耳熟能詳?shù)姆b企業(yè)，其中更有業(yè)績(jī)顯著回暖的案例。以希努爾為例，2014年中期財(cái)報(bào)顯示，該公司實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)為-1878萬元，同比下滑135%;該公司2014年報(bào)顯示，其凈利潤(rùn)仍處于虧損狀態(tài)。然而今年一季度希努爾凈利潤(rùn)扭虧為盈，并且該公司預(yù)計(jì)中期可實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)500萬元。同樣貴人鳥2014年中期財(cái)報(bào)顯示，該公司實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)1.6億元，同比下降6%;而今年一季度貴人鳥實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)7659萬元，較上年同期上漲0.6% ，貴人鳥相關(guān)人士在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，服裝行業(yè)已經(jīng)開始回暖，貴人鳥業(yè)績(jī)將越來越好。
值得注意的是，在上述15家企業(yè)中卡奴迪路、七匹狼、浪莎股份和美邦服飾4家公司凈利潤(rùn)則出現(xiàn)了同比下降，美邦服飾預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)下滑幅度最大。根據(jù)其預(yù)計(jì)，今年上半年美邦服飾預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)-1.5億至0億元，相對(duì)于去年同期1.79億元的凈利潤(rùn)，美邦凈利潤(rùn)已由正轉(zhuǎn)負(fù)。
在服裝企業(yè)人士看來，多數(shù)企業(yè)凈利潤(rùn)同比上漲為企業(yè)增添了信心。業(yè)內(nèi)人士表示，服裝行業(yè)伴隨渠道減負(fù)后，帶來自然恢復(fù)性增長(zhǎng)。同時(shí)龍頭企業(yè)利用資源優(yōu)勢(shì)，積極布局轉(zhuǎn)型，業(yè)績(jī)?cè)鏊賹?huì)持續(xù)改善。
電商成最大亮點(diǎn)
從過去的低迷到現(xiàn)在的利潤(rùn)上漲，究竟是什么讓服裝企業(yè)業(yè)績(jī)重新回溫呢?北京商報(bào)記者通過梳理上述11家業(yè)績(jī)上升的企業(yè)財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，“電商銷售”成為他們集中提到的熱點(diǎn)詞匯。探路者在2015年中期預(yù)告中表示，在2015年上半年,該公司以用戶為中心繼續(xù)深化互聯(lián)網(wǎng)對(duì)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的重構(gòu)和整合，有效開啟企業(yè)平臺(tái)化的組織變革，使得公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)8.5%;海瀾之家也在其財(cái)報(bào)中提到，該公司快速發(fā)展傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的同時(shí)，進(jìn)一步完善線上線下銷售結(jié)合的互補(bǔ)機(jī)制，開拓網(wǎng)絡(luò)銷售新渠道，培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
但值得注意的是，北京商報(bào)記者翻閱多家企業(yè)財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，各企業(yè)在財(cái)報(bào)中并未明確提出電商平臺(tái)帶來的利潤(rùn)在其總利潤(rùn)中所占份額，就此問題北京商報(bào)記者嘗試聯(lián)系搜于特相關(guān)負(fù)責(zé)人，但是其回應(yīng)：“不太清楚。”另外，貴人鳥相關(guān)負(fù)責(zé)人也僅表示電商確實(shí)對(duì)該公司業(yè)績(jī)的提升帶來了幫助，但并未給出具體數(shù)據(jù)。
隨著消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，電商正成為各行業(yè)新的銷售渠道，服裝行業(yè)也不落伍。有不愿具名專家向北京商報(bào)記者分析，電商平臺(tái)為服裝企業(yè)帶來的利潤(rùn)僅占利潤(rùn)總額的兩成左右，貢獻(xiàn)依然有限。目前服裝行業(yè)仍舊依賴于傳統(tǒng)的營(yíng)銷和銷售模式，差劣店鋪不斷拉低營(yíng)收和凈利水平，占兩成份額的電商是無法短期內(nèi)填補(bǔ)此空缺的。 共2頁 [1] [2] 下一頁 服裝業(yè)摸索電商模式 只賣庫(kù)存不會(huì)有前途 杉杉服裝業(yè)務(wù)連年虧損 40億元跨界押寶新能源汽車 寶姿擬悉數(shù)出售服裝業(yè)務(wù) 售Ports HK 20%股權(quán)盈利4.88億 放棄服裝業(yè)務(wù) 寶姿OUT了 服裝業(yè)集體求轉(zhuǎn)型 大楊創(chuàng)世欲借高端定制突圍 搜索更多: 服裝業(yè) |
