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俗話說“穿衣知品位”。一個人的衣著搭配，是時尚，也是離每個人最近的生活藝術。這其中，讓普羅大眾與時尚距離最近的，無疑就是各類“快時尚”服裝及消費品牌。從西班牙的“快時尚”品牌ZARA、美國的GAP，到中美合作的夢芭莎，都依靠國際化的設計團隊，將最一線的時尚“產品概念”轉化為消費品，讓普通人不必購買奢侈品牌，也能與時尚“近距離接觸”。
在移動互聯(lián)網時代，更多“弄潮兒”渴望著在網上“潮一把”。但是，網絡購物的時尚感受，往往與傳統(tǒng)購物的感受相差甚遠，讓人不斷感慨“虛擬世界與現(xiàn)實的巨大反差”。
上周末隨著知名“快時尚”網購平臺夢芭莎的第二家體驗店在中國時尚之都上海南京西路開業(yè)，似乎給時尚界發(fā)出了一個訊號：快時尚品牌新一輪的營銷戰(zhàn)已悄然打響，不管是行業(yè)巨鱷還是后起之秀紛紛將眼光瞄準了體驗營銷。
與此同時，各大“快時尚”品牌也紛紛推出新的數(shù)字化體驗手段，例如Gap全面推進“網訂店取”，Zara提出“大數(shù)字運營”概念。一場線上與線下互動的時尚體驗風暴即將席卷而來。
激活時尚體驗
人臉識別+私人定制
在移動互聯(lián)時代，“場景”和“體驗”成為非常重要的元素。傳統(tǒng)的實體店銷售模式正在被瓦解，以往在大的百貨商場、名牌實體店才能體驗到的時尚感，正在被一種線上的時尚場景所替代。人們出行有了嘀嘀打車，吃飯有了大眾點評，在時尚消費上，傳統(tǒng)的品牌也面臨一場“場景化”革命。諸多“快時尚”品牌也紛紛摩拳擦掌躍躍欲試。
“快速時尚”品牌Zara提出了“大數(shù)據(jù)運營”概念，生產運營都是通過銷售數(shù)據(jù)隨時調整。優(yōu)衣庫(專題閱讀)率先在網店引入虛擬試衣系統(tǒng)：在手機或者網站上，選擇一個和自己身形相近的模特，“換上”不同款式的衣服，在“試衣魔鏡”里體驗時尚。上海南京西路的夢芭莎時尚數(shù)字體驗店則營造了一種線上虛擬與線下體驗互動的時尚交融感。作為國內較早以線上銷售為主體的“快時尚”品牌，夢芭莎計劃將在全國30個城市開設線下體驗店，為何從線上轉移到線下?在業(yè)內人士看來，今天虛擬的時尚體驗仍然需要與真實時尚體驗對接。
讓我們看一下新一代快時尚體驗店的樣子：設在上海的夢芭莎數(shù)字化體驗店有3層、面積1000多平方米。店內設有掃碼區(qū)、自拍區(qū)、試衣區(qū)，還有線上線下互動的支付區(qū)。店內提供高速wifi環(huán)境和愜意的咖啡，有大量的公用平板供顧客使用。這里不再是混亂的賣場感覺，顧客們喝著咖啡登錄夢芭莎APP購買商品，也可在APP下單后選擇送貨上門。不少年輕顧客在店中的電子屏幕上自由混搭產品，然后再通過實體店內的實物對比，印證自己的時尚想象。付款更無需排隊，只要掃一掃二維碼……這一切的確極大滿足了潮人講求新鮮的熱望!
更加引人關注的是，夢芭莎未來將啟動“人臉識別+私人定制”的顧客進店感應技術。“人臉識別”計劃將通過人臉識別技術，記錄入店的人流量。通過技術手段，調配銷售人員跟進服務，全面解決服務盲角。還將引入“私人定制”服務，利用國內微信的便利優(yōu)勢，為用戶提供個性化的時尚定制……來自美國的設計師最大限度地利用了中美兩大優(yōu)勢，只有想不到、沒有做不到——一切“以人為中心”，要感受到數(shù)字化時尚的新潮，更要在實體店“發(fā)現(xiàn)自我”。
國際化設計師再定義“快時尚”
快時尚并非廉價快消品
設計師從國際最流行的時裝周、T臺捕捉到時尚的訊息，將潮流轉化為產品，到各專賣店、專柜上貨，一般都需要好幾個月時間，高檔品牌甚至需要半年。但根據(jù)“快速時尚”的概念，往往在極短時間內將產品概念轉化成為消費品，最初這個過程需時約50天。在如今的資訊時代，一些都市人青睞的“快時尚”品牌將這一流程縮短到20天甚至更短，甚至“周周有新品”。
“快時尚絕對不是快消品。”設計總監(jiān)苗安琪說。時尚界往往以“快、準、狠”來定位“快時尚”，其核心元素是用國際化的流行元素引導顧客的消費觀。在苗安琪看來，“快時尚絕不意味著廉價，它的核心是打造主流人群消費得起的時尚”。她希望，能夠在自己的設計中引導消費者，讓每一個人發(fā)掘自我，找到適合自己對時尚的定義，而非盲目追求高端品牌。
出生在臺灣地區(qū)的她，自幼在維也納長大，隨后考取巴黎大學ESMOD內衣專業(yè)設計師文憑。2004年冬天，她選擇回到大陸發(fā)展，在上海生活。十余年時間，她先后加盟了內衣品牌歐迪芬以及夢芭莎，讓自己在歐洲學到的內衣時尚理念在國內“落地生根”。她嘗試將法國內衣展的流行元素融入自己設計中，不斷在西方時尚設計理念融入中國文化的本土語境，打造出“中國年”紅色系列以及孔雀開屏的吉祥色等內衣系列，還逐漸將一種現(xiàn)代女性“活力、健康”的精神注入到內衣設計中。
“快時尚”要求設計師不斷頭腦風暴，快速創(chuàng)造有新意的時尚元素，這給不少設計師帶來了許多挑戰(zhàn)。苗安琪有一句座右銘：“靈感來源于生活。”她說，作為一個設計師必須保持對生活的熱愛，而她跨地域和國界的身份是她靈感的一個源泉。“時尚一直在變，設計師必須有新的生活感受可以發(fā)覺。我兒時的家在維也納，青年時期生活在巴黎，現(xiàn)在住在上海。每年，我都會穿梭在這些地方居住和生活，每次回到這一個個不同的家，新的感受都會給我靈感。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 中國市場業(yè)績暴漲 快時尚品牌大舉開店 快時尚品牌推數(shù)字化體驗：Gap推網訂店取 盤點：杭州快時尚品牌店鋪總覽 快時尚品牌推出數(shù)字化體驗:Zara提出大數(shù)字運營概念 繼New look后 又一個英國快時尚品牌Superdry將進中國 搜索更多: 快時尚品牌 營銷戰(zhàn) |
