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奢侈品全球價差拉平價 差紅利消失
盡管奢侈品電商最近集體走出寒冬，但此前行業(yè)依賴的“全球價格差”紅利正在消失。
奢侈品電商的貨源主要三個渠道：代購（個人買手、貿(mào)易公司）、品牌直接授權(quán)、代理商“竄貨”至線上。后兩種渠道，因為拿貨的難度大，只占據(jù)極小部分貨源。
類似香奈兒、GUCCI、愛馬仕等頂級奢侈品品牌，品牌方管理嚴(yán)格，只通過全球直營店一種途徑銷售，因此電商拿到品牌授權(quán)的可能性幾乎為零，網(wǎng)上正品基本來自買手代購和貿(mào)易公司，電商從中賺取全球價格差。
這個市場有多賺錢？同一款香奈兒手袋，往往在中國比在法國貴40%。隨著歐元貶值，價格鴻溝還在加深。
“2014年2月份，我?guī)е鴥蓚�人做淘寶店，月交易額都能過兩百萬。” 甘小明2013年從寺庫離職，建立了奢集網(wǎng)，在行業(yè)普遍唱衰之下自立門戶，甘小明給出的理由只有一個“土豪很多，賺錢很快”。
孫亞菲也闡述了這其中的巨大利潤，“依靠代購賺價差，我們在2009年創(chuàng)業(yè)第一年就賣了幾百萬，賺了一百多萬。”
但奢侈品的價格差紅利正在逐漸消失。今年3月，香奈兒調(diào)整全球定價策略：歐洲價格上漲20%，中國價格下降20%，將全球價格差控制在5%以內(nèi)。
以香奈兒經(jīng)典款2.55手袋為例，中國內(nèi)地售價將從42500元降至33200元，歐洲售價則將從3550歐元升至4260歐元。兩地的價差從以前的近40%縮小到了5%左右。
緊跟香奈兒，GUCCI等品牌跟進(jìn)調(diào)價。
分析認(rèn)為，此輪頂級奢侈品品牌調(diào)價主要出于兩個目的：其一，改變中國大陸價格高企的現(xiàn)狀，將消費留在本土。其二，抑制海外代購市場對于品牌形象的影響。奢侈品全球價格差距的縮小是大勢所趨。
“未來3-5年以后，奢侈品電商基于價差的紅利會消失”，孫亞菲如此說道。 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 下一頁 未來奢侈品電商4大趨勢 奢侈品電商即將王者歸來，轉(zhuǎn)型之路逐漸走向成熟 奢侈品電商：電商發(fā)力大牌低頭 如何打破基因悖論？ 奢侈品電商再現(xiàn)密集融資：野蠻增長轉(zhuǎn)向“勝者為王” 寺庫與珍品網(wǎng)打起來了 奢侈品電商發(fā)展路在何方 搜索更多: 奢侈品電商 |
