在商業(yè)零售的市場上，每一次政策的開閘都是業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展的良機(jī)。如今，伴隨國家發(fā)布跨境電商支持政策，跨境電商已然成為傳統(tǒng)零售企業(yè)的新藍(lán)海。
首批跨境試點(diǎn)城市共6 個(gè),再加上最近新納入的西安、青島、深圳,跨境試點(diǎn)城市已擴(kuò)容到9 座。
各個(gè)城市結(jié)合自身優(yōu)勢,各有特色:上海(目前受政策掣肘最大),寧波(最活躍),杭州(升級(jí)為綜合試點(diǎn)城市),鄭州(內(nèi)陸腹地輻射華北東北,保稅倉有區(qū)位戰(zhàn)略優(yōu)勢,且成本低),重慶(借電商西進(jìn)的東風(fēng)和跨境電商利好政策,輻射西南及長江上游經(jīng)濟(jì)帶),廣州(最具發(fā)展?jié)摿Φ脑圏c(diǎn)城市),西安(網(wǎng)上絲路),青島(受益于日韓自貿(mào)區(qū)),深圳(對(duì)接香港地區(qū))
包括華潤萬家、銀泰商業(yè)、廣百、步步高、摩登百貨在內(nèi)的零售企業(yè)紛紛開出跨境電商體驗(yàn)店。
7月15日，步步高董事長王填透露，步步高現(xiàn)在全國所有的實(shí)體店都已開始做全球購。
7月1日，華潤萬家旗下(ewj shop)“港貨店”在前海自貿(mào)區(qū)海運(yùn)中心口岸樓開業(yè)，500多種涵蓋化妝品、日用品、進(jìn)口食品和生鮮食品的香港直供商品。
而在杭州，一家需要領(lǐng)取號(hào)碼牌、排隊(duì)才能入場的超市，不斷地在朋友圈被刷屏。僅6月28日一天，它發(fā)出的號(hào)碼牌就達(dá)到NO.10000。這家超市就是銀泰商業(yè)集團(tuán)旗下的新貴“Choice西選”，它是杭州第一家保稅進(jìn)口商品直營中心。據(jù)介紹，西選目前共有4000多種海外商品，其中70%為完稅進(jìn)口商品，消費(fèi)者可現(xiàn)場下單、現(xiàn)場提貨。
6月1日，繼在福州、寧波、天津保稅區(qū)開設(shè)線下店后，加拿大新永安集團(tuán)旗下的跨境電商平臺(tái)美市庫(Americo)，又在北京開設(shè)了當(dāng)?shù)厥准铱缇砄2O體驗(yàn)店。
今年5月，廣百、摩登百貨兩家廣州零售企業(yè)開始做起了跨境電商。
為何跨境電商實(shí)體店受歡迎?
深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)的專家表示：當(dāng)前眾多海外代購無論是團(tuán)隊(duì)買手還是個(gè)人買手，由于很難取得品牌或境外零售商的授權(quán)，所以無法保證商品采購數(shù)量與質(zhì)量，甚至淪為高仿貨和假貨的平臺(tái)�？缇畴娚虒�(shí)體店通過保稅區(qū)合作模式，不僅可減少中間環(huán)節(jié)，給消費(fèi)者更多的讓利空間，還將配送時(shí)間大幅縮短，更大限度保障了商品供應(yīng)鏈。
保稅商品品類最多僅30%
記者近日對(duì)廣州的部分跨境電商體驗(yàn)店連續(xù)踩點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，目前各家店內(nèi)陳設(shè)的商品并非全部為保稅商品，而是“保稅+完稅”商品的組合，并以完稅商品為主。一般兩者的比例為2：8，高的也不過是3：7。這意味著，能夠享受行郵稅優(yōu)惠的進(jìn)口商品種類相當(dāng)有限。
記者留意到，廣百的跨境電商體驗(yàn)店多是設(shè)在超市區(qū)域內(nèi)，看上去品類似乎更豐富，但店內(nèi)保稅商品多為化妝護(hù)膚產(chǎn)品及母嬰產(chǎn)品。摩登百貨的跨境電商體驗(yàn)店則單獨(dú)在七樓辟出一個(gè)空間，同時(shí)在首層中庭也設(shè)有展示區(qū)。展示區(qū)除實(shí)體商品外，還設(shè)有商品電子觸摸屏，以便顧客進(jìn)行二維碼掃碼購物。七樓體驗(yàn)店主要經(jīng)營母嬰用品、食品保健、美妝日化、個(gè)人護(hù)理品等類別商品，單品數(shù)量已增加至1600多。不過，保稅與完稅商品比例也僅為3：7。
美悅優(yōu)選保稅展示店在高德置地春商場四樓，完稅商品單品有1000多種，以母嬰用品、日化用品、化妝護(hù)膚品、食品保健、紅酒等為主。未完稅商則更多是通過海報(bào)的形式展示，可掃碼下單，單品有300多種。
不過記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，雖然各家跨境電店線下店的商品種類差不多，都以母嬰和美妝及食品為主，但是品牌的重復(fù)度卻不高。
銷售貢獻(xiàn)遠(yuǎn)低于人氣拉動(dòng)
提起跨境電商線下店，廣州市民應(yīng)該還記得，第一家跨境電商體驗(yàn)店美悅優(yōu)選開業(yè)時(shí)，上百萬客流排隊(duì)入店的“恐怖”情景。然而僅僅7個(gè)月過后，跨境購體驗(yàn)店就開始“量產(chǎn)”了。據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，目前廣州已營業(yè)和公布選址的跨境電店體驗(yàn)店合計(jì)16家，其中摩登百貨6家;廣百3家;奧園除剛簽約的蘿崗店外，還會(huì)在南沙的海景城、番禺的奧園廣場及養(yǎng)生廣場開設(shè)。此外，還有美悅優(yōu)選、南沙風(fēng)信子及林貳林電子商務(wù)有限公司各1家。
盡管擴(kuò)張勢頭兇猛，但跨境電商線下店的收入似乎并不盡如人意。美悅優(yōu)選高行德置地店是廣州第一家跨境電商線下體驗(yàn)店，但對(duì)于開業(yè)大半年時(shí)間的經(jīng)營情況，其創(chuàng)始人陶自力沒有正面回應(yīng)南都，只表示，上周五單日銷售有十幾萬元，目前客流量平均3000人次。銀泰西選是杭州第一家O2O式的跨境電商線下體驗(yàn)店，其項(xiàng)目總經(jīng)理助理沈晟對(duì)這個(gè)問題也沒有直接回答，僅表示線下店效果不錯(cuò)，試業(yè)一周，每天客流量平均1萬人次。
摩登百貨是廣州第一家上線跨境電商的百貨企業(yè)。有數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”黃金周的3天假期里，其百貨整體銷售額為5810萬元，但剛開業(yè)的跨境電商體驗(yàn)店銷售額為35萬余元，僅占整體銷售額的0 .6%。
“如果與整個(gè)實(shí)體店里的銷售相比，跨境電商線下店的銷售幾乎可以忽略，目前的貢獻(xiàn)還非常小。”一位了解內(nèi)情的人士向南都坦言。
共2頁 [1] [2] 下一頁
從跑馬圈地到精耕細(xì)作 快餐實(shí)體店遭遇行業(yè)拐點(diǎn)
天虹商場再戰(zhàn)O2O 百貨爭入跨境電商藍(lán)海市場
杭州4家進(jìn)口跨境電商超市哪家強(qiáng)？環(huán)境相差不大
無店鋪零售時(shí)代 實(shí)體店面對(duì)倒閉危機(jī)該何去何從？
天虹商場推出跨境電商業(yè)務(wù) 東莞、深圳將先后關(guān)1家店
搜索更多: 跨境電商 實(shí)體店
