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近日，深圳商報(bào)記者采訪深圳太陽、茂業(yè)、永旺等百貨，深圳百貨正處在轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵階段，“購物中心化”趨勢明顯。
百貨也要成“朋友圈”
深圳太陽百貨是東門商圈的主力商家。東門商圈現(xiàn)在是年輕人聚集地，太陽百貨也隨之變得更青春、更時(shí)尚了。據(jù)太陽百貨市場部副總監(jiān)秦宇介紹，15年前開業(yè)的太陽百貨是按照購物中心的標(biāo)準(zhǔn)去做的。“如今，東門太陽百貨的主要客群就是現(xiàn)在流行語中的‘小鮮肉’，我們現(xiàn)在將主力客群明確定位為年輕人，將自己定位為時(shí)尚百貨，按照針對年輕客群的經(jīng)營方向進(jìn)行。”
年輕人喜歡以輕餐飲為主，百貨也要成“朋友圈”。太陽百貨內(nèi)擁有超市、影院、餐飲、兒童游藝區(qū)、電子游戲區(qū)。喝杯咖啡，吃點(diǎn)小食，買件衣服，看場電影，太陽百貨成為在東門“約會新天地”。
百貨購物中心化
記者采訪深圳茂業(yè)百貨了解到，為推進(jìn)具有國際先進(jìn)水平的新商業(yè)布局與運(yùn)營模式的實(shí)現(xiàn)，茂業(yè)將原有商業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行了清晰的整合分類，重新規(guī)劃為茂業(yè)天地、茂業(yè)百貨、社區(qū)之家與奧特萊斯四大塊。百貨開始向購物中心業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型。本月，深圳華強(qiáng)北茂業(yè)百貨華麗變身”茂業(yè)天地”。
互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，正在全方位改變?nèi)藗兊南M(fèi)習(xí)慣。傳統(tǒng)的單一百貨商業(yè)模式已經(jīng)無法滿足人們的消費(fèi)需求，一種將體驗(yàn)式業(yè)態(tài)與百貨業(yè)態(tài)相融合的新商業(yè)模式正成為城市商業(yè)發(fā)展的新趨勢，而百貨業(yè)轉(zhuǎn)向購物中心的趨勢越來越明顯。百貨業(yè)向購物中心轉(zhuǎn)型，餐飲、電影院是“標(biāo)配”，電影院是一個商業(yè)體中拉動消費(fèi)的個性化配套，傳遞的潛臺詞是視覺、感官、文化等層面的訴求。電影院可以帶來大量的人氣，使影院人流與購物人流形成聯(lián)動或重疊。太陽百貨是東門商圈唯一配套電影院的商家，影院門口設(shè)置了大面積的休息區(qū)，休息桌椅樣式新穎、充滿時(shí)尚感。深圳華強(qiáng)北茂業(yè)百貨、深圳福田CoCo永旺店也有配套電影院。
“逛”商場變成“玩”商場
昨日，記者采訪永旺集團(tuán)中國區(qū)方面了解到，在日前舉辦的活動中，永旺集團(tuán)中國區(qū)總裁羽生有希表示，從去年開始，永旺在中國市場的發(fā)展進(jìn)入快車道。永旺方面計(jì)劃2020年在中國開出50家購物中心。
記者了解到，中國資本大手筆甚至到歐洲收購購物中心。據(jù)報(bào)道，中國最大的主權(quán)基金以約13億歐元(約88.66億元)收購位于法國和比利時(shí)10家購物中心，成為該基金在歐洲規(guī)模最大的投資交易之一。
記者采訪了解到，以往顧客的“逛”商場，變成了現(xiàn)在的顧客“玩”商場。百貨“購物中心化”，這種體驗(yàn)形式加強(qiáng)了與消費(fèi)者的互動，從而帶動商場銷售額的增長。
（深圳商報(bào) 記者 關(guān)鍵）
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