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亞洲主題樂(lè)園格局生變
在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，記者注意到有很多穿著旗袍、褂裙的米老鼠玩具，甚至還有30年代上海灘風(fēng)情包裝的杏仁餅禮盒。這些商品揭示了迪士尼的商業(yè)帝國(guó)運(yùn)作模式。
“迪士尼首先是一個(gè)電影公司，有了電影內(nèi)容后，迪士尼就可以有票房收益，隨后電影故事還可以改編成舞臺(tái)劇、音樂(lè)劇等繼續(xù)上演，比如《獅子王》等，繼續(xù)掘金，而且永不落幕。隨后圖書(shū)等出版物也陸續(xù)上架，而迪士尼樂(lè)園就會(huì)將所有電影卡通人物植入公園，那么樂(lè)園和酒店甚至迪士尼郵輪等主題產(chǎn)業(yè)被挖掘出來(lái)。但在樂(lè)園內(nèi)，超過(guò)50%的收益并非門(mén)票，而是延伸消費(fèi)品，比如上述玩偶、食品、服裝等，在中國(guó)市場(chǎng)，迪士尼消費(fèi)品的收益是每年數(shù)以?xún)|元計(jì)的。”一位迪士尼內(nèi)部人士告訴記者。
“我們的確會(huì)更多結(jié)合故事在園內(nèi)設(shè)置項(xiàng)目，如果有機(jī)會(huì)，未來(lái)上海迪士尼也會(huì)繼續(xù)擴(kuò)容。”羅伯特?艾格坦言。
記者了解到，目前亞洲市場(chǎng)比較有名的主題樂(lè)園當(dāng)屬香港和東京的兩家迪士尼、新加坡環(huán)球影城、韓國(guó)樂(lè)天、源自日本的Kitty樂(lè)園和中國(guó)本土的歡樂(lè)谷、長(zhǎng)隆等。
“相比較之下，歡樂(lè)谷、樂(lè)天、長(zhǎng)隆等大多就是走驚險(xiǎn)器械路線(xiàn)，這類(lèi)樂(lè)園并沒(méi)有電影文化內(nèi)容作支撐，相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)比較弱。而Kitty樂(lè)園的文化認(rèn)同感雖然高，可是在浙江的項(xiàng)目面積較小，項(xiàng)目不多，近期人氣不旺。而環(huán)球影城算是迪士尼最大的勁敵，因?yàn)榇蠹叶际请娪肮酒鸺�，有�?nèi)容也有文化認(rèn)同感，迪士尼樂(lè)園的定位更家庭出游，環(huán)球影城更適合成年人。所以一旦上海迪士尼開(kāi)業(yè)，則會(huì)對(duì)歡樂(lè)谷等亞洲其他主題樂(lè)園造成分流影響。”華美首席知識(shí)專(zhuān)家趙煥焱分析。
歡樂(lè)谷方面表示，并不畏懼國(guó)際巨頭，自己也在不斷更新項(xiàng)目并開(kāi)發(fā)延伸產(chǎn)品等。
“話(huà)雖如此，但國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園的延伸消費(fèi)在總收益的占比大多不到10%。缺乏文化認(rèn)同感使其難以進(jìn)行園內(nèi)延伸品銷(xiāo)售。”一位接近人士坦言。
但最微妙的當(dāng)屬迪士尼自家的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)。
東京迪士尼由于位置相對(duì)較遠(yuǎn)且分為迪士尼樂(lè)園和海洋兩個(gè)區(qū)域，所以定位有所差異。而最敏感的就是香港迪士尼與上海迪士尼的競(jìng)爭(zhēng)。此前由于面積過(guò)小、客流未達(dá)預(yù)期等讓香港迪士尼一度陷入困境，如今上海迪士尼樂(lè)園眼看明年就要開(kāi)業(yè)，迪士尼公司如何平衡兩者的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)呢?
“大家都看到，在美國(guó)也有加州和佛羅里達(dá)兩個(gè)迪士尼樂(lè)園，他們都經(jīng)營(yíng)得很好，今年加州迪士尼樂(lè)園還迎來(lái)了60周年的鉆石慶典，佛羅里達(dá)的迪士尼樂(lè)園客源不降反升，可見(jiàn)互相還有促進(jìn)作用。中國(guó)市場(chǎng)非常大，我們有信心經(jīng)營(yíng)好兩個(gè)樂(lè)園。同時(shí)，香港迪士尼樂(lè)園也一直在不斷擴(kuò)建中，相信都會(huì)有很好的發(fā)展。”羅伯特?艾格表示。
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