近年來，兒童消費市場勢頭強勁，兒童業(yè)態(tài)逐漸成為購物中心的“人氣磁石”。RET睿意德中國商業(yè)地產(chǎn)研究中心最新公布的《兒童業(yè)態(tài)研究報告》(以下簡稱 《報告》)顯示，截至2015年，全國購物中心兒童業(yè)態(tài)商業(yè)總面積已達(dá)916.1萬平方米，較2011年的143.4萬平方米增長了5.38倍。此外，兒童業(yè)態(tài)在購物中心的結(jié)構(gòu)占比由5%上升至15%。

　　該《報告》顯示，兒童業(yè)態(tài)正由傳統(tǒng)百貨商場單一的兒童零售，向兒童教育、兒童素質(zhì)拓展、兒童成人職業(yè)體驗、兒童游樂、兒童餐飲、兒童攝影、母嬰服務(wù)等多領(lǐng)域擴展，經(jīng)營品類和形式趨于多元化。在過去5年，兒童素質(zhì)拓展項目在兒童業(yè)態(tài)中的占比由1%上升至10%，兒童攝影項目由5%上升至27%。與之相對的是，兒童零售業(yè)態(tài)占比則從2011年的85%驟降至2015年的25%。

　　從購物中心兒童業(yè)態(tài)的受眾年齡來看，3—6歲兒童項目的占比達(dá)到了27.8%，為各年齡段之首;6—9歲和9—12歲兒童項目分別占比為23.1%及20.5%。

　　該《報告》指出，購物中心爭相引進(jìn)兒童業(yè)態(tài)，看重的是“1+2”“1+3”消費模式的“虹吸效應(yīng)”。他們希望通過一些親子互動項目，讓家長也加入到消費群體中來，從而獲得利益最大化。

　　另據(jù)該《報告》顯示，在購物中心兒童業(yè)態(tài)收入中，有19%來自于家長陪同體驗的消費。

　　（來源：中國消費者報 作者：柳遙遙）

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