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5月末中國(guó)政府宣布下調(diào)關(guān)稅后，化妝品牌快速響應(yīng)，幾乎所有業(yè)內(nèi)一二線品牌都表態(tài)要降價(jià)，但降幅，所涉品類，簡(jiǎn)直就是化妝品大牌之間的宮心計(jì)，誰(shuí)都想知道對(duì)手降多少，然后自己再出牌。
雅詩(shī)蘭黛的小棕瓶和蘭蔻的小黑瓶，你覺(jué)得他們會(huì)不在乎對(duì)方的價(jià)格變化嗎？
“韓國(guó)化妝品本身并沒(méi)有降價(jià)的動(dòng)力，但隨著那些定位較高的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手集體下沉，韓系的空間受到了很大的擠壓。降價(jià)，是被逼無(wú)奈之舉。”陸曉明說(shuō)。
歐美大品牌的集體降價(jià)，對(duì)韓國(guó)化妝品是一個(gè)不小的沖擊。中國(guó)不過(guò)是歐美大品牌市場(chǎng)拼圖中比較重要的一塊，而對(duì)愛(ài)茉莉太平洋來(lái)說(shuō)，中國(guó)是最大的市場(chǎng)，也是輸不起的市場(chǎng)。
2014 年10月，愛(ài)茉莉太平洋在上海嘉定區(qū)投資7.5億人民幣的生產(chǎn)、研發(fā)、物流中心投產(chǎn)。
“年均生產(chǎn)能力將達(dá)1.3萬(wàn)噸，約相當(dāng)于年產(chǎn) 1 億支產(chǎn)品……集團(tuán)迄今為止在韓國(guó)以外興建的最大的生產(chǎn)研發(fā)物流基地。”愛(ài)茉莉太平洋已經(jīng)有高達(dá)一半以上的市場(chǎng)份額，是由中國(guó)貢獻(xiàn)的。
“我們能夠明顯感覺(jué)到，韓國(guó)化妝品在市場(chǎng)營(yíng)銷上，投放得非常兇猛。”上述美資化妝品牌高管說(shuō)。
這幾年韓國(guó)化妝品的爆紅，背后是韓國(guó)人的艱苦努力。在這個(gè)變化多端的行業(yè)里，韓國(guó)品牌以驚人的速度研發(fā)、高頻率地推出新品，不斷攪動(dòng)市場(chǎng)。他們發(fā)明了 BB 霜、氣墊產(chǎn)品，不斷地?fù)Q上討人喜歡的韓國(guó)明星代言人。
“總的來(lái)說(shuō)，韓國(guó)化妝品長(zhǎng)于營(yíng)銷，研發(fā)雖然密集，但技術(shù)實(shí)力上比歐美品牌略弱。銷售依靠的是明星效應(yīng)的拉動(dòng)，很多產(chǎn)品紅得快，過(guò)氣也很快。”陸曉明說(shuō)，韓國(guó)化妝品的顧客群是那些年輕、消費(fèi)能力稍差的群體，他們并不是最主流的消費(fèi)者，興趣變化得也更快。
為了打贏中國(guó)這個(gè)最重要的戰(zhàn)場(chǎng)，韓國(guó)品牌付出了巨大的心血，現(xiàn)在，他們需要犧牲利潤(rùn)率，來(lái)保住市場(chǎng)份額。
那么現(xiàn)在新的問(wèn)題來(lái)了：價(jià)位區(qū)間低于歐美品牌的韓國(guó)化妝品降價(jià)了，價(jià)位總體更低的中國(guó)化妝品牌該怎么辦？
（好奇心日?qǐng)?bào) 盧曦 張?zhí)镄。?/p> 共3頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] [3] 這些韓國(guó)化妝品要降價(jià)了，最高降12% 化妝品或迎降價(jià)潮 部分韓國(guó)化妝品便宜一半 傳聞雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)欲收購(gòu)兩個(gè)韓國(guó)化妝品品牌 韓國(guó)化妝品威武 傳Estée Lauder 雅詩(shī)蘭黛“垂涎”兩品牌欲收購(gòu) 單月3億美元出口 韓國(guó)化妝品借韓流滲透全球 搜索更多: 韓國(guó)化妝品 |
