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據(jù)報(bào)道，麥肯錫咨詢(xún)公司最新關(guān)于奢侈品電商的報(bào)告指出，目前全球奢侈品電商占奢侈品銷(xiāo)售總額的6%，達(dá)140億歐元，遠(yuǎn)超于2009年麥肯錫預(yù)測(cè)2015年電商奢侈比占重的2%。同時(shí)，此次報(bào)告再次預(yù)測(cè)，至2025年，奢侈品的電商比重將是現(xiàn)在的三倍，達(dá)到總銷(xiāo)售額的18%。
麥肯錫合伙人NathalieRemy表示，“電子化是奢侈品行業(yè)的必然趨勢(shì)。我們正在感受它真正的市場(chǎng)勢(shì)力。”目前電商的發(fā)展主要來(lái)源于品牌的網(wǎng)站銷(xiāo)售，最高可達(dá)品牌銷(xiāo)售的28%。因?yàn)殚T(mén)店的銷(xiāo)售還要額外支出18%的稅收，因此往往越小的品牌，越會(huì)注重電商帶來(lái)的收益。
因此，目前輕奢的電商銷(xiāo)售額平均達(dá)到8%，如以網(wǎng)上打折刺激顧客消費(fèi)為經(jīng)營(yíng)策略的輕奢品牌KateSpade甚至達(dá)到了23%的比重。而硬奢，如鐘表、珠寶的大型品牌仍難見(jiàn)于網(wǎng)上交易平臺(tái)，電商比重僅為3.5%。但近年來(lái)，隨著智能手機(jī)的普及，電子商務(wù)成為勢(shì)不可擋的趨勢(shì)，硬奢們也無(wú)法忽視其巨大影響力�？v觀整個(gè)奢侈品市場(chǎng)，目前美妝產(chǎn)品表現(xiàn)最佳，包括LAMER等高端護(hù)膚品，都已全部覆蓋線上平臺(tái)。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 奢侈品電商魅力惠獲阿里巴巴上億美元投資 傳阿里巴巴投資奢侈品電商 奢侈品電商獲獎(jiǎng)迎來(lái)春天 傳阿里巴巴將以數(shù)億美元投資某知名奢侈品電商 亞馬遜想做奢侈品電商 卻沒(méi)品牌買(mǎi)賬 高冷奢侈品擁抱接地氣電商 奢侈品電商的未來(lái)是O2O？ 搜索更多: 奢侈品電商 |
