近期，位于錢江新城的近江時代大廈的廣場上舉行了一場招商推廣會，招商主體是來自北京的一家集團公司初次在杭州試水的兩個商業(yè)項目，一個正是位于近江時代大廈，另一個則位于城西方向，文一路和教工路的交匯處，它們都將被打造為“天陽親子廣場”，實現(xiàn)親子教育一站式服務，計劃于今年下半年開業(yè)。

　　據(jù)錢江新城天陽親子廣場招商部經(jīng)理介紹，在這個項目中，地下一層為物美超市，一層、二層均為餐飲及其他配套，三層則以兒童樂園、教育培訓等為主，四層將會有影院、健身房等配套，“從一層到四層，3.2萬方的商業(yè)面積，都是以兒童娛樂、教育、餐飲等體驗業(yè)態(tài)為主，零售的占比幾乎為零。”他說，體量更小，只占兩層物業(yè)的城西項目，也是如此。

　　相較于其他也在兒童業(yè)態(tài)上不斷加碼的購物中心，天陽親子廣場希望引入的餐飲、影院等配套，同樣是適合以家庭為單位的消費群體的。“比如餐飲方面，我們喜歡新奇有趣的品牌，或者就餐氣氛活潑、溫馨的餐廳；而影院，我們不需要IMAX廳，而是建議商戶做一些小廳，甚至兒童或家庭主題的影廳。”

　　在杭州主城區(qū)內(nèi)數(shù)十個已經(jīng)開業(yè)及在建的商業(yè)項目中，這兩個首次以“親子”命名的商業(yè)體，正是瞄準了當下不斷爆發(fā)的以兒童為中心的消費需求，也是試圖以差異化的業(yè)態(tài)定位在異常激烈的商業(yè)體之爭中突圍。據(jù)該集團公司介紹，他們在華北地區(qū)已打造了四家天陽親子廣場，而杭州是進駐華東地區(qū)首選的戰(zhàn)略重點。那么，在這里，能否復制它在華北的成功呢？親子廣場是否真的是小型綜合體差異化突圍的一條有效路徑？

　　姜震宇（資深業(yè)內(nèi)人士）

　　差異化競爭是在商業(yè)同質(zhì)化的爆發(fā)的必然結(jié)果，親子主題也是代表著最前沿的商業(yè)模式之一的發(fā)展方向。一二線城市家庭孩子一直也是家庭的重要消費支出，特別放開單獨二胎后，無疑也會對這樣的商業(yè)有更多政策面的支撐。是肉就有狼惦記，特別是在商業(yè)綜合體集體尋找出路的當下，杭州也已經(jīng)有數(shù)家商業(yè)廣場在往這個主題發(fā)展，所以選址定位尤為重要，在熱度退卻后的經(jīng)營也并不就是一片藍海。天陽親子廣場所處的錢江新城市民中心，也已經(jīng)有了少年宮、嘟嘟城等兒童業(yè)態(tài)，怎樣才能吸引消費群體過來，能不能有效地留住他們，還得拭目以待。

　�。▉碓矗好咳丈虉螅�

城市綜合體新城吾悅廣場落戶桐鄉(xiāng) 8月將開工

投資規(guī)�！半p冠王” 成都昭覺寺最大綜合體開建

杭州蕭山商業(yè)綜合體分布不均 半徑2公里內(nèi)聚集7個

內(nèi)江萬達廣場開業(yè) 系川南首個大型綜合體項目

青島多家綜合體競相開業(yè) 香港中路銀座今年開門

搜索更多: 親子廣場 綜合體