雅詩蘭黛公司6月23日宣布，自7月1日起下調(diào)旗下眾多品牌的建議零售價格。在業(yè)內(nèi)人士看來，降低關(guān)稅只是進(jìn)口化妝品降價的其中一個原因，而雅詩蘭黛的調(diào)價或成拐點。

　　雅詩蘭黛公司的調(diào)價聲明顯示，降價品牌囊括公司在內(nèi)地市場的所有護(hù)膚彩妝品牌。其中，雅詩蘭黛小棕瓶家族最高降價14%；倩碧高效護(hù)膚三部曲下調(diào)13%，降為635元；悅木之源韋博士靈芝煥能精華素50ml下調(diào)200元，降幅達(dá)23%，這也是此次調(diào)價力度最大的單品。

　　此外，海藍(lán)之謎、MAC、BOBBI BROWN和男士護(hù)膚品牌Lab Series也均有不同幅度的降價，覆蓋范圍包括百貨商店、官網(wǎng)、天貓旗艦店、獨立專賣店等官方授權(quán)渠道。

　　此次降價成為6月份中國降低護(hù)膚品進(jìn)口關(guān)稅稅率后，又一家跟進(jìn)降價的跨國化妝品品牌。5月25日，財政部宣布自6月1日起下調(diào)服裝、鞋靴、護(hù)膚品、紙尿褲等日用消費品的進(jìn)口關(guān)稅稅率，化妝品進(jìn)口關(guān)稅由5%下降到2%。此后，歐萊雅、資生堂等多家進(jìn)口化妝品公司對該舉措表示支持，稱將對旗下進(jìn)口化妝品價格進(jìn)行調(diào)整。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，上述品牌調(diào)價并非對于關(guān)稅調(diào)整的單純回應(yīng)。實際上，關(guān)稅在進(jìn)口化妝品稅率中所占比例并不大。一般來說，進(jìn)口化妝品需要繳納30%的消費稅、15%的增值稅以及5%的進(jìn)口關(guān)。此前宣布調(diào)價的品牌聲明中，也曾表示關(guān)稅下調(diào)“對零售價格的影響有限”。

　　前《新視線》雜志時裝副總監(jiān)、時裝專欄作家Queennie.Y認(rèn)為，雅詩蘭黛此次調(diào)價是在關(guān)稅下調(diào)的背景下，借機(jī)調(diào)整自身的銷售結(jié)構(gòu)。也就是通過主推明星產(chǎn)品，吸引部分中低端消費者升級購買中高端產(chǎn)品，同時也維持一定的高端品牌定位。在她看來，從此次調(diào)價方案看，雅詩蘭黛的降價力度超出預(yù)期，“與歐萊雅不同，雅詩蘭黛作為全進(jìn)口的化妝品公司，關(guān)稅下調(diào)影響更大，因此它成為最早進(jìn)行價格調(diào)整的高端化妝品廠家。”

　　中國國際貿(mào)易學(xué)會國際品牌管理中心主任許京對財新記者表示，此次雅詩蘭黛的調(diào)價或成為整個進(jìn)口化妝品一個拐點。他認(rèn)為，中國免稅店覆蓋范圍將繼續(xù)擴(kuò)大，將進(jìn)一步影響進(jìn)口化妝品公司的定價策略。（財新網(wǎng) 喬倩）

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