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繼每年11月11日成為阿里系電商平臺(tái)的促銷日后，京東精耕細(xì)作試圖將每年的6月18日打造成自己的后花園。隨著蘇寧、國(guó)美等平臺(tái)的加入，“618”促銷盛宴不再是京東專屬的孤單，而成為所有電商平臺(tái)的狂歡。不過(guò)，今年的“618”，電商平臺(tái)一改針尖對(duì)麥芒的價(jià)格對(duì)抗，而是結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)展開(kāi)布局，尋找新的突破口，諸如布局移動(dòng)端、下沉至農(nóng)村，電商行業(yè)正在告別野蠻式的增長(zhǎng)而日趨成熟。此外，除了各電商平火力全開(kāi)外，銀行、互聯(lián)網(wǎng)金融、在線旅游等各行業(yè)紛紛搭車(chē)“618”掀起促銷活動(dòng)。
電商集體造節(jié)呈現(xiàn)常態(tài)化 移動(dòng)端、農(nóng)村等成新切入點(diǎn)
隨著“雙11”成為阿里系首個(gè)國(guó)民購(gòu)物狂歡節(jié)，京東也試圖將“618”打造為專屬節(jié)日。不過(guò)隨著蘇寧、國(guó)美等平臺(tái)的加入，“618”已經(jīng)成為主流電商平臺(tái)集體造節(jié)的角斗場(chǎng)。“電商平臺(tái)借助母親節(jié)、情人節(jié)、春節(jié)等節(jié)日持續(xù)造節(jié)，電商促銷已經(jīng)呈現(xiàn)常態(tài)化。除了一直以來(lái)價(jià)格戰(zhàn)來(lái)獲取用戶外，在營(yíng)銷手段與聚焦點(diǎn)上發(fā)生變化。諸如今年電商平臺(tái)發(fā)力移動(dòng)端，覆蓋范圍下沉至農(nóng)村等。”中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)執(zhí)行秘書(shū)長(zhǎng)王保新在接受中新網(wǎng)IT頻道采訪時(shí)表示。
正如王保新所言，今年“618”各電商平臺(tái)除了打折促銷、低價(jià)讓利外，各自還尋找到新的切入點(diǎn)。中新網(wǎng)IT頻道觀察發(fā)現(xiàn)，“618”期間，京東將通過(guò)手機(jī)客戶端互動(dòng)游戲發(fā)送高達(dá)40億元的優(yōu)惠券和6億京東豆，并推出了富有社交屬性的“駕豪車(chē)、搶百萬(wàn)油卡”等系列游戲，移動(dòng)端成為今年京東迎戰(zhàn)“618”的殺手锏。而社交因素的融入，則使純粹的促銷活動(dòng)多了些溫度與柔性。
天貓則聯(lián)合西門(mén)子、美的等24家線下大牌商家從5月25日至7月2日施行“天貓X品牌”計(jì)劃。據(jù)報(bào)道，部分商家與天貓簽訂具有排他性的獨(dú)家合作協(xié)議。協(xié)議入駐天貓的品牌或?qū)o(wú)緣惠及京東用戶，品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)成為天貓狙擊京東的重要手段。國(guó)美同樣拉攏不少3C品牌，諸如蘋(píng)果、夏普、三星、格力等，還同時(shí)派發(fā)32億現(xiàn)金券補(bǔ)貼用戶。
此外，淘寶開(kāi)通“農(nóng)村淘寶”頻道，聯(lián)合海信、長(zhǎng)虹等11家企業(yè)，將“618”促銷的戰(zhàn)火燒至農(nóng)村。為了避開(kāi)電器品類的廝殺，蘇寧將促銷重點(diǎn)放在了服裝、百貨等非電器品類上。蘇寧將針對(duì)重點(diǎn)服裝品類進(jìn)行招商，韓都衣舍、裂帛等品牌將會(huì)相繼入駐。
中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)推廣中心主任、單仁資訊董事長(zhǎng)單仁在接受中新網(wǎng)IT頻道采訪時(shí)稱：“今年的‘618’已經(jīng)不再是京東一家的周年慶，而成為包含天貓、蘇寧、國(guó)美、唯品會(huì)、當(dāng)當(dāng)等幾乎全部主流電商平臺(tái)的促銷盛宴，電商集體參戰(zhàn)成為今年‘618’的顯著特點(diǎn)。” 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 618全民狂歡：跨境電商唱主角 天貓、當(dāng)當(dāng)退場(chǎng) 618來(lái)了，京東、天貓、蘇寧易購(gòu)都在做什么？ 618電商大戰(zhàn)開(kāi)打 五星電器“斗低價(jià)”參戰(zhàn)攪局 唯品會(huì)618大促，不刷墻，營(yíng)銷全面下沉？ 電商618配送出奇招：幫扔垃圾 試運(yùn)行母乳速遞 搜索更多: 618 |
