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今年6月促銷時(shí)間段被拉長(zhǎng)
以往“6·18”促銷高潮集中在18日當(dāng)天，今年電商將6月的促銷時(shí)間段拉長(zhǎng)，趕在18日之前就已經(jīng)陸續(xù)啟動(dòng)了“6·18”活動(dòng)。
蘇寧6月初正式對(duì)外公布基于渠道平臺(tái)的家電消費(fèi)大數(shù)據(jù)，同時(shí)宣布通過(guò)大數(shù)據(jù)的分析，向大家電品牌發(fā)出了25周年定制款家電的招標(biāo)書，要求在性能、智能、價(jià)格等方面保持絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，以保證“供需平衡”。以空調(diào)為例，蘇寧直接向上游優(yōu)質(zhì)合資壓縮機(jī)生產(chǎn)商訂購(gòu)了超過(guò)50萬(wàn)臺(tái)壓縮機(jī)，直接委托品牌廠商生產(chǎn)，1P冷暖、1.5P冷暖、2P柜機(jī)等主流高能效型號(hào)相比市場(chǎng)價(jià)將出現(xiàn)近30%的降幅。
雖然蘇寧17日才啟動(dòng)活動(dòng)，但蘇寧年中慶活動(dòng)預(yù)熱早就開(kāi)始，以美妝產(chǎn)品為例，在7-14日期間，推出了100萬(wàn)張面膜定時(shí)1元秒殺、500張面膜五折的優(yōu)惠活動(dòng)。
今年，鮮有電商在18日才開(kāi)始舉行“6·18”活動(dòng)，基本上都提前啟動(dòng)了促銷活動(dòng)。
比如，1號(hào)店的“6·18智能節(jié)”就是在16-18日進(jìn)行;網(wǎng)易旗下平臺(tái)考拉海購(gòu)也是從16日就開(kāi)始了促銷。當(dāng)然，京東、天貓從月初就開(kāi)始了這輪年中促銷。
電商在今年6月年中促銷之前已經(jīng)“造”了不少活動(dòng)，1月的元旦，2月的情人節(jié)，3月的婦女節(jié)，4月的國(guó)美在線四周年慶，消費(fèi)者已經(jīng)提前消化了不少購(gòu)買力。不過(guò)，以“6·18”為節(jié)點(diǎn)的年中促銷，電商參與的熱情更高，給出的優(yōu)惠力度高大，時(shí)間也更寬裕。
今年開(kāi)始比拼電商生態(tài)
據(jù)了解，今年“6·18”，電商已經(jīng)從全品類的價(jià)格戰(zhàn)中跳出來(lái)，比拼的是電商生態(tài)，在商品、服務(wù)、物流和互聯(lián)網(wǎng)金融等方面展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)�；ヂ�(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)(AVC)認(rèn)為，生態(tài)體驗(yàn)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)加劇電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的馬太效應(yīng)。
以冰空洗家電品類來(lái)看，去年的“6·18”，從6月初到20日左右的線上促銷，對(duì)空調(diào)、冰箱線上市場(chǎng)夏季銷售高峰的拉動(dòng)作用非常大，空調(diào)3周線上銷售額占全年線上銷售額的16.8%，冰箱3周線上銷售額占比全年達(dá)到10.8%，洗衣機(jī)相對(duì)較弱，3周線上銷售額份額占全年比例達(dá)到5.9%。
對(duì)于電商促銷，經(jīng)過(guò)“雙11”的洗禮，消費(fèi)者也差不多熟悉了各種促銷套路，無(wú)非是低價(jià)、搶紅包、買多少送多少等吸引眼球的方式。不過(guò)，此次年中促，電商們也開(kāi)始比拼包括物流、金融在內(nèi)的服務(wù)業(yè)態(tài)。
奧維云網(wǎng)分析師吳國(guó)權(quán)稱，白電企業(yè)應(yīng)該注意到線上消費(fèi)金融快速崛起所帶來(lái)的新變化。例如京東的“白條”、天貓的“花唄”、蘇寧的“任性付”，這些將對(duì)整個(gè)線上銷售產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，同時(shí)也將是提升用戶黏性的關(guān)鍵中的關(guān)鍵，企業(yè)應(yīng)該快速?gòu)?qiáng)化學(xué)習(xí)能力，將線上的消費(fèi)金融模式引入到企業(yè)自身發(fā)展中，以助力企業(yè)業(yè)務(wù)升級(jí)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這些措施將對(duì)企業(yè)在刺激消費(fèi)、提升用戶黏性、提高用戶體驗(yàn)等方面產(chǎn)生巨大益處。
天貓將在6月18日首推“天貓校園分期”，盯上了目標(biāo)群體之一的在校大學(xué)生，在校學(xué)生至少可以享受最低3000元的信用額度，同時(shí)可以享受12、18、24個(gè)月的分期還款服務(wù)。今天，天貓有多款分期商品以“0首付、0利息”的方式上線銷售，極大地降低了大學(xué)生的購(gòu)物門檻。
�。�上海商報(bào) 記者 周潔 葉堯） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 進(jìn)口電商攪局年中大促 洋碼頭首日破1.8億 流量紅利時(shí)代結(jié)束 電商年中大促策略轉(zhuǎn)換 萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的海外淘金夢(mèng) 王健林為誰(shuí)暗度陳倉(cāng)？ 廣州百貨業(yè)年中大促：高檔煙酒遇冷 電器超市最旺 羊城各大百貨掀起年中大促 友誼預(yù)計(jì)3天超1億 搜索更多: 海外淘 年中大促 |
