一家在行業(yè)處于領(lǐng)先地位的瑞士手表公司的首席執(zhí)行官表示，在之前，他的公司每銷售100塊手表，有65塊是在中國賣出去的，如今100塊中只有25塊是被中國人買走的。這位首席執(zhí)行官希望別透露他的姓名。

　　2000年時(shí)，全球有1.4億個(gè)奢侈品消費(fèi)者，總共在奢侈品上花費(fèi)了大約1300億歐元。其中，中國消費(fèi)者的支出只占了不到2%。

　　而根據(jù)貝恩咨詢公司(Bain & Co)最新的全球奢侈品市場監(jiān)測報(bào)告，到今年年底，全球奢侈品消費(fèi)者數(shù)量將超過3.5億人，總共將支出2300億歐元，其中中國消費(fèi)者的支出將占到30%以上。

　　但在過去兩年中，中國奢侈品支出的驚人增長勢頭已經(jīng)急劇放緩下來。

　　一系列重要變化，使中國人總體上減少購買奢侈品以外，還改變了中國人消費(fèi)奢侈品的方式。高端男裝品牌Canali的總經(jīng)理斯特凡諾?肯納妮(Stefano Canali)表示：“自從反腐開始以來，中國顧客變成更多是為自己購買，而非為他人購買。”

　　他補(bǔ)充稱：“他們現(xiàn)在挑剔多了，想更多了解他們所要購買的商品，知道為什么他們應(yīng)該把錢花在某種商品上面。”

　　由于匯率變動(dòng)、中國國內(nèi)對(duì)奢侈品征收很高的稅以及出國機(jī)會(huì)大大增多，他們也更多選擇在海外購買奢侈品，而不是在國內(nèi)那些不斷冒出來的零售門店購買。

　　諸如法國白蘭地、瑞士手表以及意大利手袋等產(chǎn)品的廠商近幾年在中國瘋狂開設(shè)連鎖門店，現(xiàn)在問題來了。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，在中國，已經(jīng)有多個(gè)大型國際奢侈品牌關(guān)閉了在較偏遠(yuǎn)位置的門店，預(yù)計(jì)這種趨勢將繼續(xù)下去。

　　英國《金融時(shí)報(bào)》周末版專欄作家鄧永鏘爵士(Sir David Tang)表示：“西方在華奢侈品零售正迅速衰落，我預(yù)料還會(huì)有許許多多奢侈品門店關(guān)門大吉。未來兩三年行業(yè)將承受更多傷痛。”鄧永鏘是包括時(shí)裝品牌上海灘(Shanghai Tang)在內(nèi)的多個(gè)奢侈品牌的創(chuàng)始人。

　　鄧永鏘指出，在中國人購買的奢侈品中，約60%是在國外購買的，隨著科技達(dá)人們?cè)絹碓蕉嗟卦诰W(wǎng)上比價(jià)，從國外購買奢侈品的現(xiàn)象將越來越普遍。

　　由于中國內(nèi)地的奢侈品稅率很高、企業(yè)在華經(jīng)商成本上升以及激進(jìn)的定價(jià)策略，在中國內(nèi)地購買的奢侈品價(jià)格可能會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于在香港、日本或歐洲購買的同樣商品。

　　2000年時(shí)，多數(shù)中國人沒有護(hù)照，更別提簽證了，如今許多國家都在傾力吸引中國富人。同時(shí)，市場觀察人士指出，出國旅行變得比以往任何時(shí)候都更為方便和便宜。

　　分析師指出，大量接觸外國品味也有助中國人改變偏好，從幾年前的高調(diào)炫富轉(zhuǎn)向越來越注重低調(diào)和質(zhì)量。

　　中國奢侈品市場的快速變化說明，全球奢侈品牌長期以來在中國輕松獲取豐厚利潤的日子基本上已成過去。

　　分析人士表示，要在這種更為嚴(yán)峻的環(huán)境中獲得成功，各大品牌需要把重點(diǎn)放在質(zhì)量上，努力吸引變得更有眼力的中國消費(fèi)者。各品牌還必須認(rèn)識(shí)到，它們的銷售大部分將在中國以外實(shí)現(xiàn)，因此它們開設(shè)在北京和上海的那些惹人注目的旗艦店將主要作為昂貴的營銷工具。

　　來源：FT中文網(wǎng)

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