細(xì)數(shù)2014年下半年至2015年上半年發(fā)生在商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)中的“大事件”，各大百貨身陷囹圄，不少業(yè)內(nèi)人亦為之焦慮。無論是老牌子如天虹商場(chǎng)，還是商業(yè)旗艦如萬達(dá)，無不遭遇著“關(guān)店潮”的無奈與大面積品牌調(diào)整的挑戰(zhàn)，究其原因，不外乎是“坪效”二字。
如今，電商的沖擊和購物中心業(yè)態(tài)的同質(zhì)化，在分流客源的同時(shí)也逐步降低了客戶的購物體驗(yàn)，從而造成“高營銷、低坪效”的尷尬局面。如何翻越橫亙?cè)诿媲暗倪@兩座“大山”，亦成為行業(yè)突圍的關(guān)鍵。
2014年11月，知名傳統(tǒng)百貨西湖銀泰全面改革，對(duì)原有的600多個(gè)服裝品牌進(jìn)行業(yè)績和品牌定位分析，縮減至不到300個(gè)。值得深思的是，童裝區(qū)域在調(diào)改中獲得了2000平方米的新增面積，更擴(kuò)充了類似閱讀、繪畫、音樂等兒童體驗(yàn)業(yè)態(tài)�？梢姡袐胪@類注重線下體驗(yàn)和家庭式客流導(dǎo)入型的業(yè)態(tài)已經(jīng)成為一匹“黑馬”，成為各大商業(yè)項(xiàng)目爭(zhēng)搶的新寵。
兒童產(chǎn)業(yè)增長，關(guān)聯(lián)消費(fèi)提升購物中心整體效益
一直以來，女性與兒童相關(guān)業(yè)態(tài)都是零售行業(yè)中的“吸金王”，二胎政策的落實(shí)則進(jìn)一步助長了原本就相對(duì)紅火的孕嬰童市場(chǎng)。另一方面，我們也常在購物中心看到，在為孩子購物時(shí)，從祖父輩到父母輩，往往全家出動(dòng)，間接帶動(dòng)著關(guān)聯(lián)消費(fèi)的提升。孕嬰童產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的客流導(dǎo)入能力，確實(shí)讓正遭遇“寒冬”的購物中心與傳統(tǒng)百貨“欲罷不能”。
值得一提的是，目前3-12歲的童裝占據(jù)兒童服飾市場(chǎng)零售額的80%以上，2013的市場(chǎng)規(guī)模已突破1000 億元，達(dá)到1085億元。在服飾市場(chǎng)一片唱衰中，唯有兒童服飾市場(chǎng)保持了增長。另外，隨著購物需求往體驗(yàn)化轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)越加明顯，兒童業(yè)態(tài)也發(fā)生著變化。兒童業(yè)態(tài)尤其是體驗(yàn)式業(yè)態(tài)的發(fā)展前景非常廣闊。并且，已經(jīng)有眾多投資商與投資人看到了這片“藍(lán)海”市場(chǎng)。目前，國內(nèi)兒童產(chǎn)業(yè)上市公司已經(jīng)達(dá)到31家，并仍呈逐年上升的趨勢(shì)。
北京王府井相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：盡管增加幅度有差異，孕嬰童業(yè)態(tài)的比重在商業(yè)項(xiàng)目中均有所增加，并且對(duì)于購物中心整體坪效確有提升，在多數(shù)商業(yè)項(xiàng)目中能夠提供人氣和客流，間接創(chuàng)造其它效益。
“互聯(lián)網(wǎng)+”沖擊下，孕嬰童線下市場(chǎng)仍占主力
毋庸置疑，“互聯(lián)網(wǎng)+”的大潮對(duì)購物中心產(chǎn)生了一定的沖擊。然而由于母嬰產(chǎn)品安全的特殊重要性，擔(dān)心圖片與實(shí)物有差距和貨品質(zhì)量無保障成為消費(fèi)者不選擇網(wǎng)購孕嬰童產(chǎn)品的最主要原因。根據(jù)《2014 CBME中國孕嬰童消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，2014年3季度，在銷售渠道上，網(wǎng)絡(luò)購物所占份額僅為19%，線下份額仍占到81%�？梢�，“互聯(lián)網(wǎng)+”之下，線下仍占據(jù)了主要客流，孕嬰童產(chǎn)業(yè)也仍舊是購物中心等實(shí)體商業(yè)爭(zhēng)搶的“香餑餑”。
與此同時(shí)，不少孕嬰童連鎖品牌也期望在商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域有更多作為，在商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域頗為活躍的知名母嬰連鎖品牌麗家寶貝總經(jīng)理蔣濤就表示：“麗家寶貝目前在北京95%的門店都在大商場(chǎng)shopping mall, 這不僅提供我們更多同各種商戶的同業(yè)合作機(jī)會(huì)，也給消費(fèi)者更多的選擇和體驗(yàn)。我們會(huì)持續(xù)與這些地產(chǎn)商合作。”
購物中心業(yè)態(tài)同質(zhì)化，孕嬰童產(chǎn)業(yè)平臺(tái)帶來更多選擇
購物中心同質(zhì)化在分流客源的同時(shí)也逐步降低了客戶的購物體驗(yàn)，商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)需要發(fā)現(xiàn)更多差異化、時(shí)尚性的商品。CBME中國孕嬰童展、童裝展等產(chǎn)業(yè)平臺(tái)集中了來自全球的童裝、母嬰用品、車床、汽座、玩具、孕裝等全品類產(chǎn)品，多個(gè)國家與地區(qū)的國際品牌組成“國際展團(tuán)”帶來海外新品，同期舉辦的Cool Kids Fashion上海時(shí)尚童裝展帶來不同設(shè)計(jì)風(fēng)潮的時(shí)尚童裝品牌，同時(shí)也幫助大家更好地解讀時(shí)尚童裝流行趨勢(shì)。
雨潤地產(chǎn)集團(tuán)有限公司招商總監(jiān)顧宏暉表示：“我們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)看到很多優(yōu)秀的孕嬰童品牌，謀求和品牌商更多的合作，實(shí)現(xiàn)互惠雙贏。”南京基德相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示：“CBME中國現(xiàn)場(chǎng)的Cool Kids Fashion上海時(shí)尚童裝展可以幫助我們了解童裝市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，掌握最新的設(shè)計(jì)、面料和時(shí)尚風(fēng)向。
2015年7月22-24日，第15屆CBME中國孕嬰童展、童裝展將在上海新國際博覽中心舉行。屆時(shí)展覽面積達(dá)200,000平米，將有約1,900家展商 2,650個(gè)品牌和80,000位專業(yè)觀眾參加。
主辦方表示2014 CBME中國有來自全國20多個(gè)省份的3650家商業(yè)地產(chǎn)參加，今年這一數(shù)字將繼續(xù)增加。2015 CBME中國現(xiàn)場(chǎng)將繼續(xù)組織百貨與商業(yè)地產(chǎn)精英參觀團(tuán)，以幫助大家更有效地參觀亮點(diǎn)展區(qū)及與海外新品牌對(duì)接，銀泰、港匯、金鷹、王府井、百盛等多家購物中心均已報(bào)名參與。同時(shí)，2015 CBME中國現(xiàn)場(chǎng)還將舉辦“購物中心如何與兒童業(yè)態(tài)走向共贏”的論壇，幫助購物中心與孕嬰童產(chǎn)業(yè)更好地進(jìn)行商貿(mào)交流與對(duì)接。
兒童產(chǎn)業(yè)增長 孕嬰童業(yè)態(tài)成購物中心新寵
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