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“所有1.2米以上兒童及成人散客門(mén)票均可享受60元/人優(yōu)惠票價(jià)，不分區(qū)域，不分時(shí)段。”這是6月1日至6月28日山東泰安太陽(yáng)部落景區(qū)推出的“60元大聯(lián)歡”活動(dòng)打出的誘人口號(hào)。山東其他主題公園紛紛跟進(jìn)，推出各項(xiàng)優(yōu)惠措施。
那么，山東主題公園的價(jià)格戰(zhàn)是否會(huì)一觸即發(fā)？山東主題公園市場(chǎng)是否接近飽和？主題公園之間能否做到錯(cuò)位發(fā)展、有序競(jìng)爭(zhēng)呢？筆者進(jìn)行了走訪(fǎng)。
優(yōu)惠還是價(jià)格戰(zhàn)？
“據(jù)統(tǒng)計(jì)，景區(qū)門(mén)票價(jià)格跟消費(fèi)人群規(guī)模成反比：當(dāng)門(mén)票在200元以上時(shí)，出游游客占總消費(fèi)人群的20%以下;當(dāng)門(mén)票降到100元以下時(shí)，游客占比能達(dá)到70%;降到30元時(shí)，則能占到90%。”泰安太陽(yáng)部落總經(jīng)理孔祥海對(duì)“價(jià)格戰(zhàn)”之說(shuō)很不以為然，在他看來(lái)，“60元游園”仍只是階段性的優(yōu)惠政策。
巧合的是，剛開(kāi)業(yè)不久的濟(jì)南方特公園日前也推出了掛牌價(jià)240元、執(zhí)行價(jià)只需200元的優(yōu)惠政策，優(yōu)惠將持續(xù)至6月30日。該公園營(yíng)銷(xiāo)主任周斌說(shuō)，在后面的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，還會(huì)推出更多優(yōu)惠政策。
對(duì)此，孔祥海說(shuō)，去年，公園就搞過(guò)30元促銷(xiāo)，當(dāng)時(shí)很多人很不看好;今年1至5月，公園接待游客26.7萬(wàn)人次，比去年同期增加近10萬(wàn)人，后續(xù)效應(yīng)非常明顯。“給百姓實(shí)惠，才能產(chǎn)生良好的社會(huì)效應(yīng)，在周邊百姓中產(chǎn)生口碑效應(yīng)。”
然而，也有不少主題公園對(duì)于即將燃起的價(jià)格戰(zhàn)持觀望態(tài)度。如位于德州齊河的歐樂(lè)堡目前就沒(méi)有打算采取低價(jià)策略的想法。公園投資方蓬萊八仙過(guò)海旅游有限公司董事長(zhǎng)李海峰說(shuō)：“競(jìng)爭(zhēng)的方向應(yīng)該是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的良性競(jìng)爭(zhēng)。急功近利，用低質(zhì)產(chǎn)品去拼價(jià)，最終只會(huì)兩敗俱傷。”
市場(chǎng)是否飽和？
那泰安太陽(yáng)部落為何要如此高調(diào)地開(kāi)展價(jià)格促銷(xiāo)?孔祥海透露，其中一個(gè)考慮是“炸開(kāi)濟(jì)南市場(chǎng)”，“來(lái)太陽(yáng)部落的濟(jì)南游客只有七八萬(wàn)，而濟(jì)南人口有七八百萬(wàn)，搞促銷(xiāo)是拓展?jié)鲜袌?chǎng)的有效手段。”
筆者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，目前，濟(jì)南周邊100公里半徑內(nèi)，大型主題公園數(shù)量已達(dá)4家，包括太陽(yáng)部落、泰安方特、濟(jì)南方特與泉城歐樂(lè)堡。其中，濟(jì)南方特與泉城歐樂(lè)堡設(shè)計(jì)最大接待量都在300萬(wàn)人左右。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，已經(jīng)有主題公園的游客接待量連續(xù)三年出現(xiàn)下降。
然而，5月8日，濟(jì)南黃河北美猴王主題公園動(dòng)工建設(shè)的消息，再次引發(fā)業(yè)界熱議。據(jù)介紹，該公園共設(shè)5個(gè)主題區(qū)、47項(xiàng)景點(diǎn)設(shè)施，包括25項(xiàng)游樂(lè)設(shè)備、14個(gè)演藝項(xiàng)目及8項(xiàng)小型互動(dòng)項(xiàng)目。項(xiàng)目出資方中弘控股集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，美猴王主題樂(lè)園預(yù)計(jì)2017年底至2018年初開(kāi)業(yè)，屆時(shí)將具備同時(shí)容納8萬(wàn)人的規(guī)模。
業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑，如此扎堆的主題公園市場(chǎng)是否已經(jīng)飽和了?對(duì)此，孔祥海說(shuō)：“對(duì)于同質(zhì)化的公園來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)或許已經(jīng)飽和;而對(duì)于特色主題公園來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)仍然足夠大。去年，我們收入1億元，利潤(rùn)3000多萬(wàn)元。去年的30元促銷(xiāo)中，吸引泰安游客40多萬(wàn)，其中24%的游客到訪(fǎng)次數(shù)超過(guò)三次。” 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 爛尾10余年 順德史努比主題公園預(yù)計(jì)今年7月中旬開(kāi)業(yè) 北京歡樂(lè)谷李向陽(yáng)：合家歡將成今后主題公園新側(cè)重 南京購(gòu)物中心變身魔法主題公園 預(yù)計(jì)2016夏開(kāi)業(yè) 武漢螢火蟲(chóng)主題公園開(kāi)園 人氣爆棚首日游客超5000人次 廣西將建南寧白沙國(guó)際汽車(chē)主題公園 建筑面積5萬(wàn)方 搜索更多: 主題公園 |
