|
“‘亞洲虎’出擊奢侈品市場(chǎng)！”法國(guó)第一大經(jīng)濟(jì)報(bào)紙《回聲報(bào)》10日赫然打出這一標(biāo)題。這份報(bào)紙用整版報(bào)道了中國(guó)奢侈品商集體崛起的現(xiàn)象，讀來(lái)頗為有趣。
報(bào)道說(shuō)，德勤一份研究報(bào)告顯示，按營(yíng)業(yè)額計(jì)算，2013年全球奢侈品商前100強(qiáng)中，中國(guó)奢侈品商已經(jīng)增至五席，“中國(guó)軍團(tuán)”的銷(xiāo)售額已經(jīng)占前百?gòu)?qiáng)銷(xiāo)售總額的11.3%，雖然仍低于法國(guó)的23.2%，美國(guó)的20.5%和意大利的16.5%，不過(guò)分量已然不容小覷。
中國(guó)奢侈品商們的業(yè)務(wù)發(fā)展速度十分驚人,前程難以估量。據(jù)德勤奢侈品部負(fù)責(zé)人介紹，2013年中國(guó)奢侈品商營(yíng)業(yè)額的增長(zhǎng)速度達(dá)到33.4%，是美國(guó)奢侈品商的3倍，超過(guò)世界所有其他地區(qū)的奢侈品商。
《回聲報(bào)》的驚呼背后，洋溢著一種“秋風(fēng)未動(dòng)蟬先覺(jué)”的危機(jī)感。眾所周知，法國(guó)在全球奢侈品江湖中長(zhǎng)期占據(jù)龍頭老大的地位，從服裝到首飾，從手表到烈酒，無(wú)不活躍著法國(guó)奢侈品牌。奢侈品既是法國(guó)的財(cái)源之一，又是法蘭西榮光的支柱。如今，中國(guó)奢侈品牌們迅猛崛起，法國(guó)媒體對(duì)此自然格外敏感。
“中國(guó)軍團(tuán)”離法國(guó)勁旅究竟有多遠(yuǎn)？據(jù)披露，從個(gè)例上看，來(lái)自中國(guó)香港的周大福集團(tuán)2013年高端產(chǎn)品的銷(xiāo)售額已經(jīng)達(dá)到100億美元，超過(guò)法國(guó)的老牌勁旅開(kāi)云集團(tuán)和歐萊雅（奢侈品部），位居全球第4位。但整體上，法國(guó)依然牢牢占據(jù)統(tǒng)治地位，銷(xiāo)售額占百?gòu)?qiáng)銷(xiāo)售總額比最高，平均銷(xiāo)售額同樣以45億美元位居榜首，前十強(qiáng)中路易酩軒獨(dú)占鰲頭，開(kāi)云和歐萊雅也躋身前十。
目前在奢侈品界足以和法國(guó)一競(jìng)風(fēng)流的，并非中國(guó)人，而是美國(guó)人。前十強(qiáng)中，唯有美國(guó)公司和法國(guó)一樣占據(jù)三席，分別是雅詩(shī)蘭黛、拉夫·勞倫馬球和PVH集團(tuán)（旗下有卡爾文·克萊恩、湯米·希爾菲格等服裝品牌）。
在《回聲報(bào)》的眼里，中國(guó)的奢侈品商不乏悠久的歷史，比如上海老鳳祥就創(chuàng)立于1848年，與法國(guó)知名鐘表商卡地亞（1847年成立）幾乎是“同齡人”；中國(guó)奢侈品商的國(guó)際范兒也正逐漸成形，周大福就被該報(bào)稱為“亞洲的蒂芙尼”。此外，老鳳祥出擊美國(guó)和加拿大市場(chǎng)、六福集團(tuán)打進(jìn)澳大利亞等中國(guó)奢侈品商“走出去”的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)也被一一列舉。
不過(guò)，中國(guó)奢侈品商們距離世界頂尖水平顯然還有不少差距�！痘芈晥�(bào)》指出，在市場(chǎng)布局上，即使是榮登中國(guó)奢侈品界翹楚的周大福在歐洲也依然籍籍無(wú)名，其它的中國(guó)公司格局也大多局限于亞洲和中國(guó)。在盈利水平方面，躋身前百?gòu)?qiáng)的中國(guó)公司盈利率平均只有8.5%，低于百?gòu)?qiáng)平均水平10.3%，與法國(guó)公司平均11.5%的水平相差更遠(yuǎn)。
作為消費(fèi)品中的“高精尖”，奢侈品牌的發(fā)展頗能反映一個(gè)社會(huì)的審美品位和文化積淀，從這個(gè)角度講，中國(guó)奢侈品生產(chǎn)的發(fā)展值得欣喜；另一方面，法媒的橫向比較，也真實(shí)地放映出中國(guó)品牌的不足和軟肋，知不足方能譜寫(xiě)新精彩。來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
2025年全球奢侈品電商銷(xiāo)售占比達(dá)18％ ASOS曲線進(jìn)入奢侈品市場(chǎng)遇阻 Covetique停業(yè) 未來(lái)兩三年 奢侈品牌基本實(shí)現(xiàn)平衡全球價(jià)格體系目標(biāo) 古馳宣布部分貨品5折甩賣(mài)：這究竟是菜市場(chǎng)還是奢侈品？ 奢侈品大批搶灘嬰童市場(chǎng) 叫好不叫座？ 搜索更多: 奢侈品 |
