根據(jù)普華永道2015年6月9日發(fā)布的《2015-2019年全球娛樂(lè)及媒體行業(yè)展望》，2015年中國(guó)的電影票房收入預(yù)計(jì)將首次超過(guò)50億美元，從2014年到2019年，中國(guó)的票房收入將以15.5%的復(fù)合年均增長(zhǎng)率從43.1億美元上升至88.6億美元。

　　就全球而言，從2014年到2019年，票房收入將實(shí)現(xiàn)5.7%的復(fù)合年均增長(zhǎng)率，規(guī)模預(yù)計(jì)將從2014年的367億美元上升到2019年的484.5億美元。這在很大程度上將歸因于中國(guó)與拉美市場(chǎng)特別強(qiáng)勢(shì)的增長(zhǎng)。而作為全球最大的電影娛樂(lè)市場(chǎng)，預(yù)計(jì)美國(guó)同樣將獲得超越平均水平的增長(zhǎng)。

　　中國(guó)的電影廣告收入雖然仍只占所有影院收入的一小部分，但它呈現(xiàn)出了上升的勢(shì)頭。這部分收入預(yù)計(jì)將從2014年的8400萬(wàn)美元上升到2019 年的1.49億美元。2014年，中國(guó)的影院收入(票房收入與電影廣告收入)大幅攀升了36%，主要得益于電影院的蓬勃建造與人們可支配收入的提高。

　　普華永道中國(guó)娛樂(lè)及媒體合伙人江小蘋(píng)表示：“作為全球第二大的電影市場(chǎng)，中國(guó)票房的大幅增長(zhǎng)與電影制作行業(yè)的快速發(fā)展鞏固了它的地位。越來(lái)越多的全球電影娛樂(lè)企業(yè)緊盯這個(gè)蓬勃發(fā)展的市場(chǎng)。也許用不了多久，僅中國(guó)一個(gè)市場(chǎng)就能夠創(chuàng)造十億美元票房的大片。另外，有一個(gè)趨勢(shì)值得我們注意：中國(guó)本土電影在推動(dòng)票房收入中起到了巨大的作用。雖然好萊塢電影仍占主導(dǎo)地位，本土電影的影響力將變得越來(lái)越大。”

　　報(bào)告顯示，去年中國(guó)電影在本土的市場(chǎng)份額達(dá)到了54%。2014年，中國(guó)制作的電影數(shù)量超過(guò)了600部。然而，中國(guó)對(duì)境外電影所采取的配額制度預(yù)計(jì)將進(jìn)一步放松，甚至可能在2017年或2018年被取消。預(yù)計(jì)這將加劇好萊塢電影巨頭與中國(guó)的新興電影公司之間的競(jìng)爭(zhēng)與合作關(guān)系。

　　盡管人們擁有越來(lái)越多的方式在家即可觀看視頻，在中國(guó)對(duì)于電影娛樂(lè)行業(yè)而言，票房收入依然占主導(dǎo)地位。2014年，票房收入占所有電影娛樂(lè)總收入的85%，這個(gè)比例預(yù)計(jì)將在2019年達(dá)到89%。

　　然而，由于中國(guó)的年輕人群同樣是互聯(lián)網(wǎng)使用的主力人群，因此電子家庭視頻帶來(lái)的收入(尤其是通過(guò)流媒體服務(wù)的收入)正在大幅增長(zhǎng)。2014 年，中國(guó)電子家庭視頻總收入達(dá)到了4.11億美元，占所有電影娛樂(lè)收入的8%。這部分收入預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)12.9%的復(fù)合年均增長(zhǎng)率，2019年的規(guī)模將達(dá)到7.53億美元。

　　這份報(bào)告指出，隨著全球智能手機(jī)連接市場(chǎng)規(guī)模將從2014年的19.2億美元增長(zhǎng)到2019年的38.5億美元，對(duì)那些創(chuàng)造與發(fā)行電影娛樂(lè)內(nèi)容的企業(yè)來(lái)說(shuō)，此類連接設(shè)備在消費(fèi)者中的普及將同時(shí)帶來(lái)大量的新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)。

　　江小蘋(píng)表示：“年輕消費(fèi)者的行為快速地變化，以適應(yīng)科技的發(fā)展步伐。這些連接平臺(tái)與設(shè)備在市場(chǎng)推廣和票務(wù)銷(xiāo)售上大量地被使用，它們目前正讓更多觀眾走進(jìn)電影院。但是，在未來(lái)它們可能會(huì)帶來(lái)相反的效果，或?qū)⒆屢恍┯^眾選擇在手機(jī)等連接設(shè)備上觀影。與此同時(shí)，我們?cè)陔娪靶袠I(yè)看到了一些新的趨勢(shì)，比如在線視頻廣告的快速發(fā)展與來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)電影業(yè)的巨額投資。整個(gè)行業(yè)正在經(jīng)歷重組。我們期待這些動(dòng)態(tài)最終將提高中國(guó)電影內(nèi)容與制作的品質(zhì)，因?yàn)檫@才是真正能夠吸引觀眾的關(guān)鍵因素。”一財(cái)網(wǎng) 何天驕

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