普華永道管理咨詢公司近日公布的一項(xiàng)報(bào)告顯示，與全球消費(fèi)者相比，中國消費(fèi)者更愿意廣泛使用零售商的數(shù)字化技術(shù)，這意味著中國零售業(yè)O2O(線上線下互動(dòng))的潛力巨大。

　　在這份名為《實(shí)現(xiàn)O2O：中國零售商如何應(yīng)對(duì)日益模糊的線上線下銷售界限》的報(bào)告中，普華永道對(duì)來自世界19個(gè)不同地區(qū)的1.9萬名線上購物者進(jìn)行了調(diào)查，其中有906位來自中國，訪問內(nèi)涉及消費(fèi)者購買偏好、購物渠道以及對(duì)零售商的期望值。

　　調(diào)查結(jié)果顯示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變了中國零售商與消費(fèi)者之間的互動(dòng)模式。58%的中國消費(fèi)者表示會(huì)通過數(shù)字化渠道購買產(chǎn)品，高于47%的全球平均比例。91%的中國消費(fèi)者認(rèn)為線上購物更實(shí)惠，高于85%的全球平均水平。

　　在研究產(chǎn)品時(shí)，33%的中國消費(fèi)者會(huì)首先訪問品牌網(wǎng)站，12%的中國消費(fèi)者會(huì)前往社交媒體網(wǎng)站查詢，4%的中國消費(fèi)者選擇訪問相關(guān)品牌的手機(jī)應(yīng)用;而上述比例的全球平均水平分別為19%、4%和2%，均不及中國。

　　數(shù)據(jù)顯示，中國線上零售額占零售總額的百分比已從2009年的2%上升為現(xiàn)在的10%。中國B2C電子商務(wù)銷售額已經(jīng)達(dá)到4400億美元，中國已超越美國成為全球最大的電子商務(wù)市場(chǎng)。

　　普華永道認(rèn)為，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所帶來的零售業(yè)變化比全球任何其他地方都更為深遠(yuǎn)。因此，試圖在中國零售業(yè)掘金的商家應(yīng)注重面向消費(fèi)者打造實(shí)體店、網(wǎng)站、移動(dòng)應(yīng)用之間相通的無縫購物體驗(yàn)。
　�。ㄐ氯A網(wǎng) 記者王曉潔）

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